Comment Google utilise vos informations pour diffuser de la publicité display sur les sites Web, les applications et autres services partenaires dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse

Pour diffuser des annonces. Nous traitons vos informations afin déterminer où diffuser les annonces à l'aide des outils de publicité display. Par exemple, nous traitons votre adresse IP pour vous envoyer des annonces sur la page Web que vous consultez sur votre appareil. Nous utilisons également des informations sur l'espace publicitaire pour nous assurer que l'annonce que nous diffusons est appropriée (par exemple, pour vérifier que sa taille correspond à l'espace publicitaire disponible sur la page).

• Données utilisées pour diffuser des annonces

Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et/ou des partenaires publicitaires afin de fournir des services publicitaires permettant de diffuser des annonces (et lorsque les annonces sont personnalisées, nous nous appuyons sur votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment).

Pour sélectionner les annonces que vous verrez (personnalisées ou non). Nous traitons les données afin de déterminer les types d'annonces que vous voyez et les partenaires publicitaires pouvant recevoir certaines données. Les données collectées et divulguées dépendent des autorisations que vous accordez, par exemple dans la bannière de consentement qui s'affiche lorsque vous consultez la propriété de l'éditeur et dans les paramètres des annonces.

Les annonces vous sont diffusées en fonction de facteurs tels que l'heure, le thème de la propriété que vous consultez ou votre position approximative. Par exemple, si vous lisez un blog de recettes de cuisine, vous verrez peut-être l'annonce d'un restaurant proposant des formules déjeuner. Si vous consultez un article de réparations à domicile, vous verrez peut-être une annonce pour un couvreur.

Nous traitons les données afin de limiter le nombre de fois où vous voyez la même annonce.

En fonction des autorisations que vous accordez, nous collectons les données des demandes d'annonces et divulguons les données des demandes d'enchères à nos partenaires publicitaires. Ceux-ci les utilisent pour décider s'ils souhaitent enchérir pour un espace publicitaire sur la propriété de l'éditeur. Si un ou plusieurs de nos partenaires publicitaires décident de définir une enchère pour l'espace publicitaire concerné, Google traite les données qu'ils nous transmettent afin de déterminer l'enchère gagnante et diffuser l'annonce correspondante sur la propriété de l'éditeur.

Le cookie matching peut être utilisé pour sélectionner les annonces que vous voyez. Il permet, par exemple, de limiter le nombre de fois où vous voyez la même annonce.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données utilisées pour le "cookie matching"

Le motif juridique dépendra de la propriété que vous consultez, mais sera l'un des suivants :

• Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et/ou des partenaires publicitaires afin de sélectionner des annonces lorsqu'ils fournissent des services publicitaires (et lorsque les annonces sont personnalisées, nous nous appuyons sur votre consentement).
• Avec votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment.

Pour personnaliser des annonces. Si vous avez donné votre consentement, ces données servent à diffuser des annonces personnalisées sur les propriétés des éditeurs. Les annonces peuvent être personnalisées en fonction de vos centres d'intérêt déduits. Ces inférences sont déduites de vos interactions précédentes avec des propriétés associées aux mêmes identifiants pour votre navigateur ou votre appareil (par exemple, les cookies ou les identifiants publicitaires de l'appareil), ou d'autres informations fournies par les éditeurs, les partenaires publicitaires ou les annonceurs (par exemple, les signaux et les identifiants fournis par les éditeurs).

Nous traitons les données afin de déterminer les types d'annonces que vous voyez et les partenaires publicitaires pouvant recevoir des données pour la personnalisation des annonces. Les données collectées et divulguées dépendent des autorisations que vous accordez, par exemple dans la bannière de consentement qui s'affiche lorsque vous consultez la propriété et dans les paramètres des annonces.

Lorsque nous diffusons des annonces personnalisées, nous collectons les données des demandes d'annonces et divulguons les données des demandes d'enchères à nos partenaires publicitaires. Ceux-ci les utilisent pour décider s'ils souhaitent enchérir pour l'espace publicitaire sur la propriété de l'éditeur et de quelle manière, y compris en sélectionnant une annonce personnalisée. Si un ou plusieurs de nos partenaires publicitaires décident de définir une enchère pour l'espace publicitaire concerné, Google traite ces informations afin de déterminer l'enchère gagnante et diffuser l'annonce correspondante sur la propriété de l'éditeur.

Il est possible que les partenaires publicitaires utilisent les données qu'ils collectent pour créer un profil d'annonces vous concernant et vous proposer des annonces personnalisées. Par exemple, si vous avez consulté une propriété et regardé des chaussures rouges, le profil d'un partenaire publicitaire pourrait enregistrer votre intérêt pour les baskets rouges. Si le partenaire publicitaire travaille pour le compte d'un annonceur vendant des baskets rouges, il peut alors choisir de diffuser une publicité personnalisée pour des baskets rouges lorsque vous consultez une autre propriété.

Le cookie matching et les informations auxquelles vous accédez à partir des API compatibles avec votre appareil peuvent être utilisés pour vous diffuser des annonces personnalisées.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données utilisées pour le cookie matching

Avec votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment.

Pour mesurer l'efficacité des annonces. Nous utilisons les données à des fins d'analyse et de mesure pour comprendre comment les outils de publicité display sont utilisés. Par exemple, nous mesurons les performances des annonces diffusées à l'aide des outils de publicité display, y compris en analysant les performances de différents types de formats d'annonces. Cela inclut la collecte et l'analyse de métriques telles que la visibilité (si une annonce diffusée sur une page est visible pour vous), les taux de clics (la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur une annonce) ou les conversions (par exemple, si vous avez acheté le produit ou le service annoncé). Ces métriques peuvent aider les éditeurs, les annonceurs et les partenaires publicitaires à comprendre les performances des annonces et à améliorer les performances de leurs campagnes par le biais d'optimisations automatiques et manuelles. Elles sont également utilisées à des fins de facturation et de paiement.

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons, agrégeons, analysons et combinons des données, et nous pouvons les divulguer à nos partenaires publicitaires.

Nous collectons des identifiants sur votre appareil et les partageons avec les éditeurs pour les aider à comprendre l'efficacité des annonces qu'ils diffusent sur leurs propriétés. Les éditeurs peuvent ainsi analyser et optimiser plus efficacement les performances de leurs espaces publicitaires.

Le cookie matching et les informations auxquelles vous accédez à partir des API compatibles avec votre appareil peuvent être utilisés pour mesurer l'efficacité des annonces.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données utilisées pour le "cookie matching"

Le motif juridique dépendra de la propriété que vous consultez, mais sera l'un des suivants :

• Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et/ou de nos partenaires publicitaires afin de comprendre l'utilisation faite des outils de publicité display, et afin de garantir et d'améliorer les performances de ces outils.
• Avec votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment.

Fournir, gérer et améliorer les outils de publicité display pour les éditeurs, les partenaires publicitaires et les annonceurs, et comprendre la manière dont ces outils sont utilisés. Nous utilisons les données afin de nous assurer que nos outils de publicité display fonctionnent correctement et de fournir des services qui répondent aux besoins des éditeurs, annonceurs et partenaires publicitaires utilisant ces outils.

Par exemple :

• Nous fournissons aux éditeurs et aux partenaires publicitaires des outils de reporting et de prévision, ainsi que des intégrations d'API qui divulguent des données agrégées et non agrégées afin de :
  • les aider à comprendre les performances des demandes et des annonces, et à résoudre les problèmes potentiels ;
  • leur permettre d'estimer le volume d'opportunités d'impression d'annonces qui pourraient être disponibles à l'avenir et d'optimiser les intégrations d'enchères.
• Selon les paramètres définis par les éditeurs dans les outils de publicité display, nous divulguons les données au niveau des événements aux éditeurs. Les données "au niveau des événements" sont des données non agrégées sur les demandes d'annonces et les données reçues lorsqu'une annonce est diffusée sur la propriété d'un éditeur. Les éditeurs reçoivent uniquement les données au niveau des événements liées aux demandes provenant de leurs propriétés et aux annonces diffusées sur leurs propriétés. Les données au niveau des événements permettent aux éditeurs d'analyser et d'optimiser plus efficacement les performances de leurs espaces publicitaires.
• Nous utilisons les données collectées lorsqu'une annonce est diffusée pour facturer nos partenaires publicitaires et verser les paiements à nos éditeurs.
• Nous collectons un échantillon de données des demandes d'enchères et le partageons avec nos partenaires publicitaires pour leur permettre de déboguer et de résoudre les problèmes qui peuvent survenir dans les outils de publicité display.

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons, agrégeons, combinons et analysons des données (y compris à l'aide de techniques automatisées et manuelles) ;
• nous divulguons des informations aux éditeurs et à nos partenaires publicitaires à cette fin (y compris les données au niveau des événements aux éditeurs). Nous appliquons des garanties appropriées pour protéger votre confidentialité, par exemple en masquant les identifiants (selon les paramètres de confidentialité de l'utilisateur ou la juridiction) et en utilisant des techniques de chiffrement.

Le cookie matching peut être utilisé pour améliorer les outils de publicité display pour les éditeurs, les partenaires publicitaires et les annonceurs.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données divulguées par Google aux éditeurs concernant les transactions publicitaires
• Données communiquées aux partenaires publicitaires concernant le résultat des enchères
• Données utilisées pour le "cookie matching"

Le motif juridique dépendra de la propriété que vous consultez, mais sera l'un des suivants :

• Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et de nos partenaires publicitaires afin de :
  • fournir, maintenir et améliorer les outils de publicité display pour répondre aux besoins des éditeurs, des annonceurs et de nos partenaires publicitaires ;
  • effectuer des recherches qui améliorent les outils de publicité display et profitent au public ;
  • remplir nos obligations envers les éditeurs, les annonceurs et les partenaires publicitaires.
• Avec votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment.

Développer de nouveaux services et de nouvelles fonctionnalités. Nous traitons les données afin de développer de nouvelles fonctionnalités utiles aux éditeurs, aux annonceurs et aux partenaires publicitaires.

Par exemple :

• Nous analysons les données que nous recevons lorsqu'une annonce est diffusée et effectuons des tests à partir de ces données. Par exemple, nous testons de nouveaux formats ou de nouvelles commandes liées aux annonces en fonction de la manière dont nos partenaires publicitaires utilisent les outils de publicité display ou des problèmes techniques qu'ils rencontrent avec ces outils. Grâce à ces données, nous pouvons analyser les formats d'annonces les plus demandés ou à l'origine de problèmes techniques. Nous pouvons ainsi développer de nouvelles fonctionnalités pour les éditeurs et les partenaires publicitaires (comme de nouveaux formats d'annonces ou de nouveaux contrôles à leur disposition).

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons, agrégeons, combinons et analysons des données (y compris à l'aide de techniques automatisées et manuelles) ;
• nous utilisons ces données pour développer de nouveaux services et de nouvelles fonctionnalités.

Le cookie matching peut être utilisé pour développer de nouveaux services et de nouvelles fonctionnalités.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données utilisées pour le "cookie matching"

Le motif juridique dépendra de la propriété que vous consultez, mais sera l'un des suivants :

• Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et des partenaires publicitaires afin de développer de nouveaux produits et fonctionnalités utiles aux éditeurs, aux annonceurs et aux partenaires publicitaires.
• Avec votre consentement, que vous pouvez retirer à tout moment.

Personnaliser les outils de publicité display, y compris en fournissant des recommandations aux éditeurs, aux annonceurs et aux partenaires publicitaires. Nous traitons les données afin de personnaliser certaines fonctionnalités des outils de publicité display utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les partenaires publicitaires.

Par exemple :

• Afin d'optimiser les types de demandes d'enchères pour les espaces publicitaires envoyées aux partenaires publicitaires, nous analysons les données reçues lorsque les annonces sont diffusées et les utilisons pour créer des fonctionnalités personnalisées.
• Nous fournissons aux éditeurs des recommandations et des insights personnalisés sur la manière d'optimiser les performances des annonces, en nous basant sur notre analyse des données reçues lorsque les annonces sont diffusées.

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons, agrégeons, combinons et analysons des données (y compris à l'aide de techniques manuelles et automatisées) ;
• nous utilisons ces données pour entraîner des modèles de machine learning (apprentissage automatique) qui nous permettent de personnaliser les fonctionnalités des outils de publicité display pour les éditeurs, les annonceurs et les partenaires publicitaires.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée

Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs et des partenaires publicitaires afin de personnaliser les outils de publicité display et d'offrir une meilleure expérience aux éditeurs, aux annonceurs et aux partenaires publicitaires.

Communiquer avec les éditeurs, les partenaires publicitaires, les annonceurs et le public. Nous utilisons les données traitées pour fournir des outils de publicité display afin d'orienter des campagnes marketing destinées aux éditeurs, aux annonceurs et aux partenaires publicitaires, ainsi que d'élaborer des stratégies de communication concernant les prochaines évolutions de nos produits.

Par exemple :

• Nous utilisons les données que nous recevons lorsqu'une annonce est diffusée pour informer nos partenaires publicitaires du nombre d'espaces publicitaires disponibles sur les propriétés des éditeurs.
• Nous utilisons ces données pour indiquer aux éditeurs comment optimiser leurs revenus à l'aide des outils de publicité display.

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons, agrégeons, combinons et analysons des données (y compris à l'aide de techniques automatisées et manuelles).

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée

Lorsque cela est nécessaire pour nos intérêts légitimes en termes de marketing afin de fournir des informations sur nos services aux éditeurs, annonceurs et partenaires publicitaires.

Protéger Google, nos utilisateurs et le public. Les données collectées servent à améliorer la sécurité et la fiabilité des outils de publicité display. Cela inclut la détection, la prévention et le traitement des fraudes, utilisations abusives, atteintes à la sécurité et problèmes techniques qui pourraient nous nuire, ainsi qu'aux utilisateurs ou au public.

Par exemple :

• Nous collectons et analysons les adresses IP, les cookies et d'autres informations pour nous protéger contre les abus pouvant survenir sur les outils de publicité display. Ces abus peuvent prendre plusieurs formes. Il peut s'agir, par exemple, de robots programmés pour voler de l'argent aux annonceurs en cliquant de manière frauduleuse sur leurs annonces.
• Nous utilisons les données pour détecter, éviter ou traiter les cas de non-respect des règles de Google et/ou de la loi applicable. Cela nous permet, entre autres, de détecter et de résoudre les problèmes tels que le spam, les logiciels malveillants et les contenus illégaux.

Pour ce faire :

• nous collectons, stockons et analysons des données (y compris à l'aide de techniques manuelles et automatisées), comme l'analyse de logiciels malveillants ;
• nous divulguons des données à des partenaires publicitaires luttant contre la fraude et les utilisations abusives, aux autorités administratives et à nos conseillers externes (comme des conseillers juridiques externes).

Le cookie matching peut être utilisé pour détecter la fraude publicitaire, la prévenir et y répondre. Par exemple, pour détecter le trafic incorrect.

• Données reçues par Google lorsqu'un éditeur demande des annonces ("données sur les demandes d'annonces")
• Données divulguées aux partenaires publicitaires dans la demande d'enchère ("données des demandes d'enchères")
• Données reçues de nos partenaires publicitaires lorsqu'ils définissent une enchère pour obtenir un espace publicitaire
• Données reçues par Google lorsqu'une annonce est diffusée
• Données utilisées pour le "cookie matching"

Le motif juridique sera l'un des suivants :

• Lorsque cela est nécessaire pour les intérêts légitimes de Google, des éditeurs, des annonceurs, de nos partenaires publicitaires et du public afin de :
  • détecter, éviter ou traiter des activités frauduleuses, des utilisations abusives, des atteintes à la sécurité ou tout problème d'ordre technique rencontré par nos services ;
  • nous prémunir contre toute atteinte aux droits, aux propriétés ou à la sécurité de Google, ainsi qu'à ceux de nos utilisateurs ou du public, en application et dans le respect de la loi, y compris lorsqu'il s'agit de divulguer des informations aux autorités administratives ;
  • faire valoir des réclamations légales, y compris pour enquêter sur d'éventuels cas de non-respect des conditions d'utilisation applicables.
• Lorsque nous avons l'obligation légale de le faire.