Как Google използва информацията ви за дисплейно рекламиране в партньорски уебсайтове, приложения и други услуги в Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство и Швейцария

За да показваме реклами. Обработваме информацията ви, за да знаем къде да изпращаме рекламите, показвани чрез инструментите за дисплейно рекламиране. Например обработваме IP адреса ви, за да изпращаме реклами до уеб страницата, която четете на устройството си. Също така използваме информация за рекламното каре, за да се уверим, че показваната от нас реклама е подходяща (например че е с правилния размер, за да се побере в рекламното каре на страницата).

• Данни, които използваме, за да показваме реклами

Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и/или рекламните партньори при предоставянето на рекламни услуги, които показват реклами (а когато рекламите са персонализирани, разчитаме на съгласието ви, което имате право да оттеглите по всяко време, за това персонализиране).

За да избираме рекламите, които виждате (независимо дали са персонализирани за вас, или не). Обработваме данни, за да определяме типовете реклами, които виждате, и кои рекламни партньори отговарят на условията за получаване на определени данни. Събираните и разкриваните данни ще зависят от разрешенията, които предоставите, например в банера за получаване на съгласие, който се показва, когато посетите собствеността на издателя, и в настройките за рекламите.

Рекламите ви се показват въз основа на различни фактори, като например часа от денонощието, темата на посещаваната от вас собственост или приблизителното ви местоположение. Може например да видите реклама на ресторант с обедни специалитети, защото четете блог за рецепти за обяд. Може също да видите реклама за фирма за покриви, защото четете статия за ремонт на дома.

Обработваме данни, за да ограничим броя пъти, в които виждате една и съща реклама.

В зависимост от разрешенията, които предоставите, ще събираме данни за заявките за реклами и ще разкриваме данни за заявките за оферти на рекламните си партньори, които ги използват, за да решат дали да направят оферта за дадено рекламно каре в собствеността на издателя. Ако един или повече от рекламните ни партньори решат да изпратят оферта за съответното рекламно каре, Google обработва получените от тях данни, за да определи печелившата оферта и да покаже подходящата реклама в собствеността на издателя.

Функцията за съответствие на „бисквитки“ може да се използва за избиране на рекламите, които виждате. Например за да се ограничи броят пъти, в които виждате една и съща реклама.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

Правното основание ще зависи от собствеността, която посещавате, но ще бъде едно от следните:

• Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и/или рекламните партньори за избирането на реклами при предоставянето на рекламни услуги (а когато рекламите са персонализирани, разчитаме на съгласието ви за това персонализиране).
• С вашето съгласие, което имате право да оттеглите по всяко време.

За да персонализираме рекламите. Ако сте дали съгласието си, използваме данни, за да показваме персонализирани реклами в собствености на издатели. Рекламите могат да се персонализират въз основа на заключения за интересите ви. Тези заключения се извеждат от предишните ви взаимодействия със собственостите, които са били свързани със същите идентификатори за браузъра или устройството ви (например „бисквитки“ или идентификатори за рекламиране на устройството), или друга информация, предоставена от издатели, рекламни партньори или рекламодатели (например предоставени от издателите идентификатори и сигнали).

Обработваме данни, за да определим какви типове реклами да виждате и кои рекламни партньори отговарят на условията за получаване на данни за персонализиране на рекламите. Събираните и разкриваните данни ще зависят от разрешенията, които предоставите, например в банера за получаване на съгласие, който се показва, когато посетите собствеността, и в настройките за рекламите.

Когато показваме персонализирани реклами, ще събираме данни за заявките за реклами и ще разкриваме данни за заявките за оферти на рекламните си партньори, които ги използват, за да решат дали и как може да оферират за рекламното каре в собствеността на издателя. Тези данни ни помагат също да изберем персонализирана реклама. Ако един или повече от рекламните ни партньори решат да изпратят оферта за съответното рекламно каре, Google обработва тази информация, за да определи печелившата оферта и да покаже подходящата реклама в собствеността на издателя.

Рекламните партньори може да използват събраните от тях данни, за да създадат профил за реклами за вас и да ви показват персонализирани реклами. Ако например сте посетили собственост и сте разгледали червени обувки, в профила на даден рекламен партньор може да бъде записано, че се интересувате от червени спортни обувки. В случай че рекламният партньор работи от името на рекламодател, който продава червени спортни обувки, той може да реши да ви покаже персонализирана реклама за тях, когато посетите друга собственост.

Данните от функцията за съответствие на „бисквитки“ и информацията, до която осъществяват достъп поддържаните от устройството ви приложни програмни интерфейси (API), могат да бъдат използвани за показване на персонализирани реклами.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

С вашето съгласие, което имате право да оттеглите по всяко време.

За да измерваме ефективността на рекламите. Използваме данните с цел анализ и измерване, за да разберем как се използват инструментите за дисплейно рекламиране. Например измерваме ефективността на рекламите, разполагани чрез инструментите за дисплейно рекламиране, включително като анализираме ефективността на различните типове рекламни формати. Това включва събиране и анализ на показатели като видимост (дали реклама, показана на страница, е видима за вас), честота на кликване (колко често хората кликват върху дадена реклама) или реализации (например дали сте купили рекламирания продукт или услуга). С помощта на тези показатели издателите, рекламодателите и рекламните партньори могат да разберат колко ефективни са рекламите, и да подобрят ефективността на кампаниите си посредством автоматизирани и ръчни оптимизации. Тези показатели служат и за целите на фактурирането и плащането.

За тази цел:

• събираме, съхраняваме, обобщаваме, анализираме и комбинираме данни и може да разкриваме данни на рекламните си партньори.

Събираме идентификатори от устройството ви и ги споделяме с издателите, за да им помогнем да разберат ефективността на рекламите, които показват в собственостите си. Това им дава възможност по-ефективно да анализират и оптимизират ефективността на рекламните си карета.

Данните от функцията за съответствие на „бисквитки“ и информацията, до която осъществяват достъп поддържаните от устройството ви приложни програмни интерфейси (API), могат да бъдат използвани за измерване на ефективността на рекламите.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

Правното основание ще зависи от собствеността, която посещавате, но ще бъде едно от следните:

• Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и/или рекламните ни партньори – за да разберем как хората използват инструментите за дисплейно рекламиране, и да гарантираме и подобряваме ефективността на тези инструменти.
• С вашето съгласие, което имате право да оттеглите по всяко време.

За да предоставяме, поддържаме и подобряваме инструментите за дисплейно рекламиране за издатели, рекламни партньори и рекламодатели и да разбираме как се използват тези инструменти. Използваме данни, за да сме сигурни, че инструментите ни за дисплейно рекламиране работят правилно, и за да предоставяме услуги, които отговарят на нуждите на издателите, рекламодателите и рекламните партньори, които използват тези инструменти.

Например:

• Предоставяме на издателите и рекламните партньори инструменти за отчитане и прогнозиране, както и API интеграции, които разкриват обобщени и необобщени данни, за да:
  • им помогнем да разберат ефективността на заявките и рекламите и да отстранят потенциални проблеми;
  • им дадем възможност да прогнозират обема на възможностите за рекламни импресии, които може да бъдат налични в бъдеще и да оптимизират интегриранията за офериране.
• В зависимост от настройките на издателя в инструментите за дисплейно рекламиране разкриваме на издателите данни на ниво събитие. Това са необобщени данни за заявките за реклами и данни, получени, когато реклама се показва в собственост на издател. Издателите получават само данни на ниво събитие, които се отнасят до заявките от техните собствености и рекламите, които се показват в собственостите им. Данните на ниво събитие дават възможност на издателите по-ефективно да анализират и оптимизират ефективността на рекламните си карета.
• Използваме данни, получени при показване на реклама, за да изготвяме фактури на рекламните си партньори и да превеждаме плащания на издателите.
• Събираме извадка от данните за заявките за оферти и я споделяме с рекламните партньори, за да им дадем възможност да отстраняват грешки и проблеми, които може да възникнат в инструментите за дисплейно рекламиране.

За тази цел:

• събираме, съхраняваме, обобщаваме, комбинираме и анализираме данни (включително чрез автоматизирани и ръчни техники);
• разкриваме информация на издателите и рекламните си партньори (включително данни на ниво събитие на издателите). Прилагаме подходящи предпазни мерки, които защитават поверителността ви, като например заличаваме идентификаторите (в зависимост от настройките за поверителност на потребителите или юрисдикцията) и използваме техники за шифроване.

Функцията за съответствие на „бисквитки“ може да се използва за подобряване на инструментите за дисплейно рекламиране за издатели, рекламни партньори и рекламодатели.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, които Google разкрива на издателите във връзка с рекламните трансакции
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори във връзка с резултатите от търга
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

Правното основание ще зависи от собствеността, която посещавате, но ще бъде едно от следните:

• Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и рекламните ни партньори:
  • за предоставяне, поддръжка и подобряване на инструментите за дисплейно рекламиране, така че да отговарят на нуждите на издателите, рекламодателите и рекламните ни партньори;
  • за провеждане на проучвания, които подобряват инструментите за дисплейно рекламиране и носят ползи за обществеността; и
  • за изпълнение на задълженията ни към издателите, рекламодателите и рекламните партньори.
• С вашето съгласие, което имате право да оттеглите по всяко време.

За да разработваме нови услуги и функции. Обработваме данни, за да разработваме нови функции, които са полезни за издателите, рекламодателите и рекламните партньори.

Например:

• Анализираме и провеждаме експерименти с данните, които получаваме, когато се показва дадена реклама, например като тестваме нови рекламни формати или контроли въз основа на това как рекламните ни партньори използват инструментите за дисплейно рекламиране, или въз основа на техническите проблеми, които те срещат при използването им. С помощта на тези данни можем да анализираме кои рекламни формати са по-търсени или причиняват технически проблеми, и съответно да разработим нови функции за издателите и рекламните партньори (като например нови рекламни формати или нови контроли, достъпни за издателите или рекламните партньори).

За тази цел:

• събираме, съхраняваме, комбинираме, обобщаваме и анализираме данни (включително чрез автоматизирани и ръчни техники);
• използваме тези данни за разработване на нови услуги и функции.

Функцията за съответствие на „бисквитки“ може да се използва за разработване на нови услуги и функции.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

Правното основание ще зависи от собствеността, която посещавате, но ще бъде едно от следните:

• Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и рекламните партньори при разработването на нови продукти и функции, които са полезни за издателите, рекламодателите и рекламните партньори.
• С вашето съгласие, което можете да оттеглите по всяко време.

За да персонализираме инструментите за дисплейно рекламиране, включително като предоставяме препоръки на издателите, рекламодателите и рекламните партньори. Обработваме данни, за да персонализираме определени функции в инструментите за дисплейно рекламиране, които издателите, рекламодателите и рекламните партньори използват.

Например:

• За да оптимизираме видовете заявки за оферти за рекламно каре, изпращани до рекламните партньори, анализираме данните, получени при показването на реклами, и ги използваме за разработване на персонализирани функции.
• Предоставяме на издателите персонализирани статистически данни и препоръки за това как да оптимизират ефективността на рекламите въз основа на нашия анализ на данните, получени при показването на реклами.

За тази цел:

• събираме, съхраняваме, обобщаваме, комбинираме и анализираме данни (включително чрез ръчни и автоматизирани техники);
• използваме тези данни, за да тренираме модели за машинно обучение, които ни дават възможност да персонализираме функциите в инструментите за дисплейно рекламиране за издателите, рекламодателите и рекламните партньори.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама

Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите и рекламните партньори при персонализирането на инструментите за дисплейно рекламиране, за да осигурим по-добра практическа работа на издателите, рекламодателите и рекламните партньори.

За да комуникираме с издателите, рекламните партньори, рекламодателите и обществеността. Използваме данните, които обработваме при предоставянето на инструментите за дисплейно рекламиране, като източник на информация за маркетинговите кампании, насочени към издателите, рекламодателите и рекламните партньори, и за изготвянето на стратегии за комуникация относно предстоящи промени в продуктите.

Например:

• Използваме данните, които получаваме, когато се показва дадена реклама, за да информираме рекламните си партньори за обемите на наличните рекламни карета в собственостите на издателите.
• Използваме тези данни, за да информираме издателите как могат да оптимизират приходите от използването на инструментите за дисплейно рекламиране.

За тази цел:

• събираме, съхраняваме, обобщаваме, комбинираме и анализираме данни (включително чрез автоматизирани и ръчни техники).

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама

Когато е необходимо за законните ни интереси в маркетинга – за да информираме издателите, рекламодателите и рекламните партньори относно услугите ни.

За да предпазваме Google, потребителите ни и обществеността. Използваме данни, за да подобряваме безопасността и надеждността на инструментите за дисплейно рекламиране. Това включва откриване, предотвратяване и реагиране на измами, злоупотреби, рискове за сигурността и технически проблеми, които може да навредят на Google, потребителите ни или обществеността.

Например:

• Събираме и анализираме IP адреси, „бисквитки“ и друга информация, за да се предпазим от злоупотреби, които може да възникнат в инструментите за дисплейно рекламиране. Злоупотребите приемат много форми, като например ботове, които крадат пари от рекламодатели, като генерират фалшиви кликове върху реклами.
• Използваме данни, за да откриваме, предотвратяваме или по друг начин да се справяме с неспазването на правилата на Google и/или приложимото законодателство. Това включва помощ за откриването и отстраняването на проблеми като спам, злонамерен софтуер и незаконно съдържание.

За тази цел:

• събираме, съхраняваме и анализираме данни (включително чрез ръчни и автоматизирани техники), като например сканиране за злонамерен софтуер;
• разкриваме данни на рекламни партньори, които осигуряват защита срещу измами и злоупотреби, на правителствени органи и на външните си консултанти (като например външни правни експерти).

Функцията за съответствие на „бисквитки“ може да се използва за откриване, предотвратяване и реагиране на измами с реклами, например за откриване на невалиден трафик.

• Данни, които Google получава, когато издател заяви реклами („данни в заявката за реклама“)
• Данни, които се разкриват на рекламните партньори в заявката за оферта („данни в заявката за оферта“)
• Данни, които Google получава от рекламните си партньори, когато изпратят оферта за рекламно пространство
• Данни, които Google получава при показване на реклама
• Данни, използвани за функцията „съответствие на „бисквитки“

Правното основание ще бъде едно от следните:

• Когато е необходимо за законните интереси на Google, издателите, рекламодателите, рекламните ни партньори и обществеността:
  • за разкриване, предотвратяване или други действия във връзка с измами, злоупотреби, технически проблеми или такива, свързани със сигурността, в услугите ни;
  • за предприемане на мерки за защита срещу нарушаване на правата, собствеността или безопасността на Google, нашите потребители или обществеността, както се изисква или разрешава от закона, включително разкриване на информация на държавни органи;
  • за удовлетворяване на правни претенции, включително разследване на потенциални нарушения на приложимите Общи условия.
• Когато имаме правно задължение да направим това.