Sådan bruger Google dine oplysninger til displayannoncering på partnerwebsites, i apps og i andre tjenester i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS), Schweiz og Storbritannien

For at vise annoncer. Vi behandler dine oplysninger, så vi ved, hvor annoncer, der vises ved hjælp af værktøjerne til displayannoncering, skal sendes hen. Vi behandler f.eks. din IP-adresse for at sende annoncer til den webside, som du læser på din enhed. Vi bruger også oplysninger om annoncepladsen til at sikre, at den annonce, som vi viser, er passende (f.eks. for at sikre, at den har den rigtige størrelse til at passe ind i annoncepladsen på siden).

• Data, som vi bruger til at vise annoncer

Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og/eller annonceringspartneres legitime interesser i forbindelse med at levere annoncetjenester, der viser annoncer (og når annoncer er personligt tilpassede, baserer vi os på dit samtykke til en sådan personlig tilpasning, som du når som helst har ret til at trække tilbage).

For at vælge annoncer, som du får vist (uanset om annoncen er personligt tilpasset dig). Vi behandler data for at afgøre, hvilke typer annoncer du ser, og hvilke annonceringspartnere der er kvalificerede til at modtage visse data. Hvilke data der indsamles og videregives, afhænger af de tilladelser, du giver, f.eks. i samtykkebanneret, der vises til dig, når du besøger udgiverens platform, og i dine annonceindstillinger.

Annoncer vises til dig på baggrund af faktorer som tidspunktet på dagen, emnet på den platform, du besøger, eller din omtrentlige lokation. Du kan f.eks. få vist en restaurantannonce med frokosttilbud, fordi du læser en blog om frokostopskrifter. Eller du kan få vist en annonce for en taglæggervirksomhed, fordi du læser en artikel om reparation af hjemmet.

Vi behandler data for at begrænse antallet af gange, du får vist den samme annonce.

Afhængigt af hvilke tilladelser du giver, indsamler vi data om annonceanmodninger og videregiver data om budanmodninger til vores annonceringspartnere, som bruger dem til at beslutte, om de vil byde på en annonceplads på udgiverens platform. Hvis en eller flere af vores annonceringspartnere beslutter at afgive et bud på den relevante annonceplads, behandler Google de data, vi modtager fra dem, for at bestemme det vindende bud og vise den relevante annonce på udgiverens platform.

Cookiematching kan bruges til at vælge, hvilke annoncer du får vist. Det kan f.eks. være for at begrænse antallet af gange, du får vist den samme annonce.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data brugt til "cookiematching"

Det retlige grundlag afhænger af, hvilken platform du besøger, men det vil være et af følgende:

• Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og/eller annonceringspartneres legitime interesser ved valg af annoncer i forbindelse med levering af annonceringstjenester (og når annoncer er personligt tilpasset, er vi afhængige af dit samtykke til en sådan personlig tilpasning).
• Med dit samtykke, som du til enhver tid har ret til at trække tilbage.

For at tilpasse annoncer til dig personligt. Hvis du har givet dit samtykke, bruger vi data til at vise personligt tilpassede annoncer på udgiverplatforme. Annoncer kan personligt tilpasses baseret på dine formodede interesser. Disse formodninger er baseret på dine tidligere interaktioner med platforme, der blev knyttet til de samme id'er for din browser eller enhed (f.eks. cookies eller enhedsannoncerings-id'er) eller andre oplysninger leveret af udgivere, annonceringspartnere eller annoncører (f.eks. identifier og signaler leveret af udgiver).

Vi behandler data for at afgøre, hvilke typer annoncer du ser, og hvilke annonceringspartnere der er kvalificerede til at modtage data til personlig tilpasning af annoncer. Hvilke data der indsamles og videregives, afhænger af de tilladelser, du giver, f.eks. i samtykkebanneret, der vises til dig, når du besøger ejendommen, og dine annonceindstillinger.

Når vi viser personligt tilpassede annoncer, indsamler vi data om annonceanmodninger og videregiver data om budanmodninger til vores annonceringspartnere, som bruger dem til at beslutte, om og hvordan de vil byde på annoncepladsen på udgiverens platform, herunder valg af en personligt tilpasset annonce. Hvis en eller flere af vores annonceringspartnere beslutter at afgive et bud på den relevante annonceplads, behandler Google disse oplysninger for at bestemme det vindende bud og vise den relevante annonce på udgiverens platform.

Annonceringspartnere kan bruge de indsamlede data til at oprette en annonceprofil om dig og vise dig personligt tilpassede annoncer. Hvis du f.eks. har besøgt en platform og kigget på røde sko, kan en annoncepartners profil registrere, at du er interesseret i røde sneakers. Hvis annonceringspartneren arbejder på vegne af en annoncør, der sælger røde sneakers, kan de vælge at vise dig en personligt tilpasset annonce for røde sneakers, når du besøger en anden platform.

Cookiematching og oplysninger, der tilgås fra programmeringsgrænseflader (API'er), som understøttes af din enhed, kan bruges til at vise dig personligt tilpassede annoncer.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data brugt til cookiematching

Med dit samtykke, som du til enhver tid har ret til at trække tilbage.

For at måle effektiviteten af annoncer. Vi bruger data til analyse og måling for at forstå, hvordan værktøjerne til displayannoncering bruges. Vi måler f.eks. effektiviteten af annoncer, der er placeret via værktøjerne til displayannoncering, herunder ved at analysere effektiviteten af forskellige typer annonceformater. Dette omfatter indsamling og analyse af metrics såsom synlighed (om en annonce, der vises på en side, er synlig for dig), klikrater (hvor ofte folk klikker på en annonce) eller konverteringer (om du f.eks. har købt det produkt eller den tjeneste, der annonceres for). Disse metrics kan hjælpe udgivere, annoncører og annonceringspartnere med at forstå, hvor effektive annoncerne er. Disse metrics hjælper annoncører, annonceringspartnere og udgivere med at forbedre kampagneeffektiviteten ved hjælp af automatiserede og manuelle optimeringer. De bruges også til fakturerings- og betalingsformål.

Med henblik på dette gør vi følgende:

• Vi indsamler, gemmer, aggregerer, analyserer og kombinerer data og kan videregive data til vores annonceringspartnere med dette formål.

Vi indsamler id'er fra din enhed og deler dem med udgivere for at hjælpe dem med at forstå effektiviteten af de annoncer, som de viser på deres platforme. Det giver udgivere mulighed for mere effektivt at analysere og optimere effektiviteten af deres annoncepladser.

Cookiematching og oplysninger, der tilgås fra programmeringsgrænseflader (API'er), som understøttes af din enhed, kan bruges til at måle effektiviteten af annoncer.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data brugt til "cookiematching"

Det retlige grundlag afhænger af, hvilken platform du besøger, men det vil være et af følgende:

• Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og/eller vores annonceringspartneres legitime interesse i at forstå, hvordan folk bruger værktøjerne til displayannoncering, og for at sikre og forbedre effektiviteten af værktøjerne til displayannoncering.
• Med dit samtykke, som du til enhver tid har ret til at trække tilbage.

For at levere, vedligeholde og forbedre værktøjerne til displayannoncering til udgivere, annonceringspartnere og annoncører samt for at forstå, hvordan værktøjerne til displayannoncering bruges. Vi bruger data til at sikre, at vores værktøjer til displayannoncering fungerer korrekt, og til at levere tjenester, der opfylder behovene hos udgivere, annoncører og annonceringspartnere, som bruger disse værktøjer.

For eksempel:

• Vi leverer værktøjer til rapportering og udarbejdelse af prognoser samt API-integrationer til udgivere og annonceringspartnere, der videregiver aggregerede og ikke-aggregerede data for at:
  • Hjælpe dem med at forstå, hvor effektive anmodninger og annoncer er, og finde og løse potentielle problemer
  • Give dem mulighed for at estimere mængden af annonceeksponeringsmuligheder, der kan blive tilgængelige i fremtiden, og for at optimere budgivningsintegrationer.
• Afhængigt af udgiverens indstillinger i værktøjerne til displayannoncering videregiver vi data på hændelsesniveau til udgivere. Data på "hændelsesniveau" er ikke-aggregerede annonceanmodningsdata og data, der modtages, når en annonce vises på en udgivers platform. Udgivere modtager kun data på hændelsesniveau, der er relateret til anmodningerne fra deres platforme og annoncer, der vises på deres platforme. Data på hændelsesniveau giver udgivere mulighed for mere effektivt at analysere og optimere effektiviteten af deres annoncepladser.
• Vi bruger data, der indsamles, når en annonce vises, til at fakturere vores annonceringspartnere og overføre betalinger til vores udgivere.
• Vi indsamler et uddrag af data om budanmodninger og deler det med annonceringspartnere, så de kan finde og løse problemer, der måtte opstå i værktøjerne til displayannoncering.

Sådan gøres det:

• Vi indsamler, gemmer, aggregerer, kombinerer og analyserer data (herunder ved hjælp af automatiserede og manuelle teknikker).
• Vi videregiver oplysninger til udgivere og vores annonceringspartnere med dette formål (herunder data på hændelsesniveau til udgivere). Vi anvender passende sikkerhedsforanstaltninger, der beskytter dit privatliv, f.eks. ved at censurere id'er (afhængigt af brugerens privatlivsindstillinger eller jurisdiktion) og ved at bruge krypteringsteknikker.

Cookiematching kan bruges til at forbedre værktøjerne til displayannoncering for udgivere, annonceringspartnere og annoncører.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data videregivet af Google til udgivere om annoncetransaktioner
• Data, der videregives til annonceringspartnere vedrørende auktionsresultatet
• Data brugt til "cookiematching"

Det retlige grundlag afhænger af, hvilken platform du besøger, men det vil være et af følgende:

• Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og vores annonceringspartneres legitime interesser i forbindelse med:
  • At levere, vedligeholde og forbedre værktøjerne til displayannoncering for at imødekomme behovene hos udgivere, annoncører og vores annonceringspartnere;
  • At udføre undersøgelser, der forbedrer værktøjerne til displayannoncering og gavner offentligheden; og
  • At opfylde vores forpligtelser over for udgivere, annoncører og annonceringspartnere.
• Med dit samtykke, som du til enhver tid har ret til at trække tilbage.

For at udvikle nye tjenester og funktioner. Vi behandler data for at udvikle nye funktioner, der er nyttige for udgivere, annoncører og annonceringspartnere.

For eksempel:

• Vi analyserer og udfører eksperimenter ved hjælp af de data, som vi modtager, når en annonce vises, f.eks. ved at teste nye annonceformater eller styringselementer, baseret på hvordan vores annonceringspartnere bruger værktøjerne til displayannoncering, eller baseret på tekniske problemer, som vores annonceringspartnere oplever med værktøjerne til displayannoncering. Ved hjælp af disse data kan vi analysere, hvilke annonceformater der er størst efterspørgsel på, eller som forårsager tekniske problemer, og udvikle nye funktioner til udgivere og annonceringspartnere (f.eks. nye annonceformater eller nye styringselementer, der er tilgængelige for udgivere eller annonceringspartnere).

Med henblik på dette gør vi følgende:

• Indsamler, gemmer, aggregerer, kombinerer og analyserer data (herunder ved hjælp af automatiserede og manuelle teknikker)
• Bruger disse data til at udvikle nye tjenester og funktioner

Cookiematching kan bruges til at udvikle nye tjenester og funktioner.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data brugt til "cookiematching"

Det retlige grundlag afhænger af, hvilken platform du besøger, men det vil være et af følgende:

• Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og annonceringspartneres legitime interesser i forbindelse med udviklingen af nye produkter og funktioner, der er nyttige for udgivere, annoncører og annonceringspartnere.
• Med dit samtykke, som du til enhver tid kan trække tilbage.

For at tilpasse værktøjerne til displayannoncering, herunder ved at give anbefalinger til udgivere, annoncører og annonceringspartnere. Vi behandler data for at tilpasse visse funktioner i de værktøjer til displayannoncering, som udgivere, annoncører og annonceringspartnere bruger.

For eksempel:

• For at optimere de typer af budanmodninger for annoncepladser, der sendes til annonceringspartnere, analyserer vi data, der modtages, når annoncer vises, og bruger dem til at opbygge tilpassede funktioner.
• Vi giver udgivere tilpassede indsigter og anbefalinger til, hvordan de kan optimere annonceeffektiviteten, baseret på vores analyse af data, der modtages, når annoncer vises.

Med henblik på dette gør vi følgende:

• Vi indsamler, gemmer, aggregerer, kombinerer og analyserer data (herunder ved hjælp af automatiserede og manuelle teknikker).
• Vi bruger disse data til at træne maskinlæringsmodeller, der giver os mulighed for at tilpasse funktioner i værktøjerne til displayannoncering til udgivere, annoncører og annonceringspartnere.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises

Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og annonceringspartneres legitime interesser i forbindelse med at tilpasse værktøjerne til displayannoncering for at give udgivere, annoncører og annonceringspartnere en bedre oplevelse.

For at kommunikere med udgivere, annonceringspartnere, annoncører og offentligheden. Vi bruger de data, som vi behandler i forbindelse med levering af værktøjerne til displayannoncering, til at understøtte marketingkampagner rettet mod udgivere, annoncører og annonceringspartnere og til at understøtte kommunikationsstrategier om kommende produktændringer.

For eksempel:

• Vi bruger de data, som vi modtager, når en annonce vises, til at informere vores annonceringspartnere om mængden af tilgængelige annoncepladser på udgivernes platforme.
• Vi bruger disse data til at informere udgivere om, hvordan de kan optimere omsætningen fra brug af værktøjerne til displayannoncering.

Med henblik på dette gør vi følgende:

• Vi indsamler, gemmer, aggregerer, kombinerer og analyserer data (herunder ved hjælp af automatiserede og manuelle teknikker).

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises

Hvor det er nødvendigt for vores legitime interesser i forbindelse med markedsføring for at informere udgivere, annoncører og annonceringspartnere om vores tjenester.

For at beskytte Google, vores brugere og offentligheden. Vi bruger data til at forbedre sikkerheden og pålideligheden af værktøjerne til displayannoncering. Dette omfatter registrering og forebyggelse af samt reaktioner på svig, misbrug, sikkerhedsrisici og tekniske problemer, der kunne skade Google, vores brugere eller offentligheden.

For eksempel:

• Vi indsamler og analyserer IP-adresser, cookies og andre oplysninger for at beskytte mod misbrug, der kan forekomme i værktøjerne til displayannoncering. Dette misbrug kan foregå på mange måder, f.eks. ved at bots stjæler penge fra annoncører ved svigagtigt at klikke på annoncer.
• Vi bruger data til at registrere, forhindre eller på anden måde håndtere manglende overholdelse af Googles politikker og/eller gældende ret. Dette omfatter at hjælpe os med at registrere og håndtere problemer såsom spam, malware og ulovligt indhold.

Med henblik på dette gør vi følgende:

• Vi indsamler, gemmer og analyserer data (herunder ved hjælp af automatiserede og manuelle teknikker), f.eks. scanning efter malware.
• Vi videregiver data til annonceringspartnere, der beskytter mod svig og misbrug, til offentlige myndigheder og til vores eksterne rådgivere (såsom eksterne advokater).

Cookiematching kan bruges til at registrere, forebygge og reagere på annoncesvig. Det kan f.eks. være for at registrere ugyldig trafik.

• Data modtaget af Google, når en udgiver anmoder om annoncer ("annonceanmodningsdata")
• Data, der videregives til annonceringspartnere i budanmodningen ("budanmodningsdata")
• Data modtaget fra vores annonceringspartnere, når de afgiver et bud på annonceplads
• Data, som Google modtager, når en annonce vises
• Data brugt til "cookiematching"

Det retlige grundlag er et af følgende:

• Hvor det er nødvendigt for Googles, udgiveres, annoncørers og vores annonceringspartneres legitime interesser samt offentlighedens interesser i forbindelse med:
  • Registrering, forebyggelse og på anden måde håndtering af svig, misbrug, sikkerhedsmæssige og tekniske problemer i vores tjenester.
  • Beskyttelse mod skade på Googles, vores brugeres og offentlighedens rettigheder, ejendom eller sikkerhed, som det kræves og tillades i henhold til loven, herunder ved udlevering af oplysninger til offentlige myndigheder.
  • Håndhævelse af retlige krav, herunder undersøgelse af potentielle overtrædelser af gældende servicevilkår.
• Når vi har en retlig forpligtelse til at gøre det.