Miten Google käyttää tietojasi kumppaneiden verkkosivustoilla, sovelluksissa ja muissa palveluissa näkyvässä display-mainonnassa Euroopan talousalueella (ETA), Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa

Mainosten näyttämiseen: Käsittelemme tietojasi, jotta tiedämme, mihin lähetämme display-mainontatyökaluilla näytettävät mainokset. Käsittelemme esimerkiksi IP-osoitteesi, jotta voimme lähettää mainoksia verkkosivulle, jota luet laitteella. Käytämme myös mainospaikkaa koskevia tietoja varmistaaksemme, että näytettävä mainos on sopiva (esim. oikean kokoinen sivulla olevaan mainospaikkaan).

• Mainosten näyttämiseen käyttämämme data

Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja/tai mainontakumppanien oikeutettujen etujen perusteella sellaisten mainontapalvelujen tarjoamiseksi, joilla näytetään mainoksia (kun mainoksia personoidaan, pyydämme siihen suostumustasi, jonka voit peruuttaa milloin tahansa).

Näkemiesi mainosten valintaan (riippumatta siitä, onko mainos personoitu sinulle): Käsittelemme dataa selvittääksemme, minkä tyyppisiä mainoksia näet ja mitkä mainontakumppanit voivat saada tiettyä dataa. Kerätty ja luovutettu data riippuu luvista, jotka olet antanut esimerkiksi julkaisijan palvelun yhteydessä näkyvässä suostumusbannerissa ja mainosasetuksissa.

Näkemäsi mainokset perustuvat esimerkiksi kellonaikaan, selaamasi palvelun aiheeseen tai likimääräiseen sijaintiisi. Saatat esimerkiksi nähdä mainoksen ravintolan lounastarjouksesta, kun luet lounasreseptejä sisältävää blogia. Saatat myös nähdä kattoyrityksen mainoksen, kun luet kodin remontoimista käsittelevää artikkelia.

Käsittelemme dataa rajoittaaksemme sitä, kuinka monta kertaa näet saman mainoksen.

Keräämme mainospyyntödataa ja luovutamme hintatarjouspyyntödataa mainontakumppaneillemme antamiesi lupien perusteella. Kumppanit käyttävät dataa päättääkseen, haluavatko ne tehdä hintatarjouksen julkaisijan palvelussa olevasta mainospaikasta. Jos yksi tai useampi mainontakumppaneistamme päättää tehdä hintatarjouksen kyseisestä mainospaikasta, Google käsittelee kumppaneilta saamaansa dataa määrittääkseen voittavan hintatarjouksen ja näyttääkseen kyseisen mainoksen julkaisijan palvelussa.

Evästevastaavuuksia voidaan käyttää näkemiesi mainosten valitsemiseen, esimerkiksi sen rajoittamiseen, kuinka monta kertaa näet saman mainoksen.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Oikeusperuste riippuu palvelusta, jossa vierailet, mutta se on yksi seuraavista:

• Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja/tai mainontakumppanien oikeutettujen etujen perusteella mainosten valitsemiseen mainontapalveluita tarjottaessa (ja kun mainoksia personoidaan, personointi perustuu suostumukseesi).
• Suostumuksellasi, jonka voit peruuttaa milloin tahansa.

Mainosten personointiin: Jos olet antanut suostumuksesi, käytämme dataa personoitujen mainosten näyttämiseen julkaisijoiden palveluissa. Mainoksia voidaan personoida pääteltyjen kiinnostuksen kohteidesi perusteella. Nämä päätelmät perustuvat aiempaan toimintaasi palveluissa, jotka liittyivät samoihin selaimesi tai laitteesi tunnisteisiin (esimerkiksi evästeisiin tai laitteen mainostunnuksiin), tai muihin julkaisijoiden, mainontakumppaneiden tai mainostajien toimittamiin tietoihin (esimerkiksi julkaisijan toimittamiin tarjoamiin tunnuksiin ja signaaleihin).

Käsittelemme dataa selvittääksemme, millaisia mainoksia näet, ja valitaksemme mainontakumppanit, jotka voivat saada dataa mainosten personointia varten. Kerätty ja luovutettu data riippuu myöntämistäsi luvista esimerkiksi palvelun yhteydessä näkyvässä suostumusbannerissa ja mainosasetuksissa.

Kun näytämme personoituja mainoksia, keräämme mainospyyntödataa ja luovutamme hintatarjouspyyntödataa mainontakumppaneillemme. Ne käyttävät dataa päättääkseen, tekevätkö ne hintatarjouksia julkaisijan palvelussa olevasta mainospaikasta ja miten sekä valitsevatko ne personoidun mainoksen. Jos yksi tai useampi mainontakumppaneistamme päättää tehdä hintatarjouksen kyseisestä mainospaikasta, Google käsittelee näitä tietoja määrittääkseen voittavan hintatarjouksen ja näyttääkseen kyseisen mainoksen julkaisijan palvelussa.

Mainontakumppanit voivat käyttää keräämäänsä dataa luodakseen sinusta mainosprofiilin ja näyttääkseen sinulle personoituja mainoksia. Jos olet esimerkiksi käynyt palvelussa ja katsellut punaisia kenkiä, mainontakumppanin profiiliin saatetaan kirjata, että olet kiinnostunut punaisista lenkkareista. Jos mainontakumppani työskentelee punaisia lenkkareita myyvän mainostajan puolesta, hän voi halutessaan näyttää sinulle personoidun mainoksen punaisista lenkkareista, kun käyt toisessa palvelussa.

Evästevastaavuuksia ja laitteesi tukemien ohjelmointirajapintojen (API) kautta saatuja tietoja voidaan käyttää personoitujen mainosten näyttämiseen.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Suostumuksellasi, jonka voit peruuttaa milloin tahansa.

Mainosten tehokkuuden mittaamiseen: Käytämme dataa analytiikkaan ja mittaukseen ymmärtääksemme, miten display-mainontatyökaluja käytetään. Mittaamme esimerkiksi display-mainontatyökalujen kautta sijoiteltujen mainosten tuloksia. Tähän sisältyy eri mainosmuototyyppien tulosten analysointi. Se tarkoittaa esimerkiksi mittareiden, kuten näkyvyyden (näkyykö sivulla näkyvä mainos sinulle), klikkausprosenttien (kuinka usein ihmiset klikkaavat mainosta) tai konversioiden (esimerkiksi ostitko mainostettavan tuotteen tai palvelun), keräämistä ja analysointia. Näiden mittareiden avulla julkaisijat, mainostajat ja mainontakumppanit saavat tietoa mainosten tuloksista. Mittarit auttavat mainostajia, mainontakumppaneita ja julkaisijoita parantamaan kampanjatuloksia automaattisten ja manuaalisten optimointien avulla. Mittareita käytetään myös laskutukseen ja maksamiseen.

Tätä varten

• keräämme, tallennamme, kokoamme, analysoimme ja yhdistämme dataa ja saatamme luovuttaa dataa mainontakumppaneillemme tätä tarkoitusta varten.

Keräämme laitteeltasi tunnisteita ja jaamme ne julkaisijoille, jotta ne voivat ymmärtää, miten tehokkaita niiden palveluissa näkyvät mainokset ovat. Tämän datan avulla julkaisijat voivat analysoida ja optimoida mainospaikkojensa tuloksia tehokkaammin.

Evästevastaavuuksia ja laitteesi tukemien ohjelmointirajapintojen (API) kautta saatuja tietoja voidaan käyttää mainosten tehokkuuden mittaamiseen.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Oikeusperuste riippuu palvelusta, jossa vierailet, mutta se on yksi seuraavista:

• Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja/tai mainontakumppaniemme oikeutettujen etujen perusteella sen ymmärtämiseksi, miten ihmiset käyttävät display-mainontatyökaluja, sekä display-mainontatyökalujen toiminnan varmistamiseksi ja parantamiseksi.
• Suostumuksellasi, jonka voit peruuttaa milloin tahansa.

Display-mainontatyökalujen tarjoamiseen, ylläpitämiseen ja parantamiseen julkaisijoille, mainontakumppaneille ja mainostajille sekä display-mainontatyökalujen käyttötapojen ymmärtämiseen: Käytämme dataa varmistaaksemme, että display-mainontatyökalumme toimivat oikein, ja tarjotaksemme palveluita, jotka vastaavat näitä työkaluja käyttävien julkaisijoiden, mainostajien ja mainontakumppaneiden tarpeita.

Esimerkkejä:

• Tarjoamme julkaisijoille ja mainontakumppaneille raportointi- ja ennustetyökaluja sekä API-integraatioita. Niiden yhteydessä luovutetaan koottua ja ei-koottua dataa
  • joka auttaa ymmärtämään pyyntöjen ja mainosten tuloksia sekä ratkaisemaan mahdollisia ongelmia
  • jonka avulla voidaan arvioida tulevaisuudessa saatavilla olevien mainosimpressiomahdollisuuksien määrää ja optimoida hintatarjousintegraatioita.
• Luovutamme tapahtumatason dataa julkaisijoille riippuen julkaisijan valitsemista display-mainontatyökalujen asetuksista. "Tapahtumatason" data on ei-koottua mainospyyntödataa ja dataa, joka vastaanotetaan, kun mainos näytetään julkaisijan palvelussa. Julkaisijat saavat vain tapahtumatason dataa, joka liittyy niiden palveluista tuleviin pyyntöihin ja niiden palveluissa näytettäviin mainoksiin. Tapahtumatason datan avulla julkaisijat voivat analysoida ja optimoida mainospaikkojensa tuloksia tehokkaammin.
• Käytämme mainoksen näkymisen yhteydestä saatua dataa mainontakumppaneidemme laskuttamiseen ja maksujen välittämiseen julkaisijoille.
• Keräämme otoksen hintatarjouspyyntödatasta ja jaamme sen mainontakumppaneille, jotta ne voivat jäljittää ja korjata display-mainontatyökaluissa mahdollisesti ilmeneviä ongelmia.

Tätä varten

• keräämme, tallennamme, koostamme, yhdistämme ja analysoimme dataa (automatisoituja ja manuaalisia menetelmiä käyttäen)
• luovutamme tietoja julkaisijoille ja mainontakumppaneille tätä tarkoitusta varten (esim. tapahtumatason dataa julkaisijoille). Käytämme tarkoituksenmukaisia turvatoimia yksityisyyden suojaamiseksi, esimerkiksi peittämällä tunnistetietoja (käyttäjän yksityisyysasetuksista tai oikeudenkäyttöalueesta riippuen) ja käyttämällä salaustekniikoita.

Evästevastaavuuksia voidaan käyttää parantamaan julkaisijoiden, mainontakumppaneiden ja mainostajien display-mainontatyökaluja.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Googlen julkaisijoille ilmoittama data mainostapahtumista
• Mainontakumppaneille ilmoitettu data huutokaupan tuloksista
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Oikeusperuste riippuu palvelusta, jossa vierailet, mutta se on yksi seuraavista:

• Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja mainontakumppaniemme oikeutettujen etujen perusteella seuraavissa tapauksissa:
  • Display-mainontatyökalujen tarjoaminen, ylläpito ja parantaminen julkaisijoiden, mainostajien ja mainontakumppaniemme tarpeiden mukaisesti
  • Sellaisen tutkimuksen tekeminen, joka parantaa display-mainontatyökaluja ja hyödyttää yleisöä
  • Täyttääksemme velvoitteemme julkaisijoita, mainostajia ja mainontakumppaneita kohtaan
• Suostumuksellasi, jonka voit peruuttaamilloin tahansa.

Uusien palveluiden ja ominaisuuksien kehittämiseen: Käsittelemme dataa kehittääksemme uusia ominaisuuksia, joista on hyötyä julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille.

Esimerkkejä:

• Analysoimme mainosten näyttämisen yhteydestä saamaamme dataa ja teemme kokeiluja sen avulla, esimerkiksi testaamalla uusia mainosmuotoja tai -asetuksia sen perusteella, miten mainontakumppanimme käyttävät display-mainontatyökaluja, tai sellaisten teknisten ongelmien perusteella, joita mainontakumppanimme kohtaavat display-mainontatyökalujen kanssa. Tämän datan avulla voimme analysoida, mitkä mainosmuodot ovat kysytyimpiä tai aiheuttavat teknisiä ongelmia, ja kehittää tämän seurauksena uusia ominaisuuksia julkaisijoille ja mainontakumppaneille (kuten uusia mainosmuotoja tai uusia julkaisijoille tai mainontakumppaneille tarjottavia asetuksia).

Tätä varten

• keräämme, tallennamme, yhdistämme, koostamme, ja analysoimme dataa (automatisoituja ja manuaalisia menetelmiä käyttäen)
• käytämme kyseistä dataa uusien palveluiden ja ominaisuuksien kehittämiseen.

Evästevastaavuuksia voidaan käyttää uusien palveluiden ja ominaisuuksien kehittämiseen.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Oikeusperuste riippuu palvelusta, jossa vierailet, mutta se on yksi seuraavista:

• Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja/tai mainontakumppanien oikeutettujen etujen perusteella sellaisten uusien tuotteiden ja ominaisuuksien kehittämiseksi, joista on hyötyä julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille.
• Suostumuksellasi, jonka voit peruuttaa milloin tahansa.

Display-mainontatyökalujen yksilöintiin esimerkiksi antamalla suosituksia julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille: Käsittelemme dataa yksilöidäksemme tiettyjä ominaisuuksia julkaisijoiden, mainostajien ja mainontakumppaneiden käyttämissä display-mainontatyökaluissa.

Esimerkkejä:

• Mainontakumppaneille lähetettävien mainospaikkojen hintatarjouspyyntöjen optimoimiseksi analysoimme mainosten näyttämisen yhteydessä vastaanotettua dataa ja käytämme niitä yksilöityjen ominaisuuksien kehittämiseen.
• Tarjoamme julkaisijoille omia vinkkejä ja suosituksia mainostulosten optimointiin. Ne perustuvat mainosten näkymisen yhteydestä saadun datan analysointiin.

Tätä varten

• keräämme, tallennamme, koostamme, yhdistämme ja analysoimme dataa (käyttäen manuaalisia ja automatisoituja menetelmiä)
• käytämme kyseistä dataa sellaisten koneoppimismallien kouluttamiseen, joiden avulla voimme yksilöidä display-mainontatyökalujen ominaisuuksia julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä

Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien ja/tai mainontakumppanien oikeutettujen etujen perusteella display-mainontatyökalujen yksilöintiin, jotta julkaisijat, mainostajat ja mainontakumppanit saavat paremman käyttökokemuksen.

Kommunikointiin julkaisijoiden, mainontakumppaneiden, mainostajien ja yleisön kanssa: Käytämme display-mainontatyökalujen tarjoamisen yhteydessä käsittelemäämme dataa tiedottaaksemme julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille suunnatuista markkinointikampanjoista sekä tuotemuutoksista viestintästrategioita varten.

Esimerkkejä:

• Käytämme mainosten näyttämisen yhteydestä saatua dataa tiedottaaksemme mainontakumppaneillemme julkaisijoiden palveluissa saatavilla olevien mainospaikkojen määrästä.
• Käytämme tätä dataa kertoaksemme julkaisijoille, miten he voivat optimoida liikevaihtoaan käyttämällä display-mainontatyökaluja.

Tätä varten

• keräämme, tallennamme, koostamme, yhdistämme ja analysoimme dataa (automatisoituja ja manuaalisia menetelmiä käyttäen).

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä

Kun se on tarpeen oikeutettujen etujemme perusteella, jotta voimme markkinoida palveluitamme julkaisijoille, mainostajille ja mainontakumppaneille.

Googlen, sen käyttäjien ja yleisön suojaamiseen: Käytämme dataa display-mainontatyökalujen turvallisuuden ja luotettavuuden parantamiseen. Tähän kuuluu Googlea, käyttäjiämme tai yleisöä mahdollisesti vahingoittavien petosten, väärinkäytösten, tietoturvariskien ja teknisten ongelmien havaitseminen ja ehkäiseminen sekä niihin vastaaminen.

Esimerkkejä:

• Keräämme ja analysoimme IP-osoitteita, evästeitä ja muita tietoja estämään display-mainontatyökaluissa mahdollisesti esiintyvää väärinkäyttöä. Väärinkäyttöä voi tapahtua monilla eri tavoilla. Botit voivat esimerkiksi varastaa rahaa mainostajilta klikkaamalla mainoksia vilpillisesti.
• Käytämme dataa havaitaksemme ja estääksemme Googlen käytäntöjen ja/tai sovellettavien lakien rikkomuksia tai puuttuaksemme niihin muuten. Tämä auttaa meitä havaitsemaan ja korjaamaan ongelmia liittyen esimerkiksi roskasisältöön, haittaohjelmiin ja laittomaan sisältöön.

Tätä varten

• keräämme, tallennamme ja analysoimme dataa (käyttäen manuaalisia ja automatisoituja menetelmiä, esimerkiksi haittaohjelmatarkistuksia)
• luovutamme dataa petoksilta ja väärinkäytöksiltä suojaaville mainontakumppaneille, viranomaisille ja ulkopuolisille neuvonantajillemme (kuten ulkopuoliselle lakineuvonnalle).

Evästevastaavuuksia voidaan käyttää mainospetosten havaitsemiseen ja estämiseen sekä niihin reagointiin. Tähän kuuluu esimerkiksi kelpaamattoman liikenteen havaitseminen.

• Data, jonka Google saa julkaisijan pyytäessä mainoksia ("mainospyyntödata")
• Hintatarjouspyynnössä mainontakumppaneille ilmoitettu data ("hintatarjouspyyntödata")
• Mainontakumppaneiltamme saamamme data, kun ne tekevät hintatarjouksen mainospaikasta
• Data, jonka Google saa mainoksen näkyessä
• Evästevastaavuuksien etsimiseen käytetty data

Oikeusperuste on jokin seuraavista:

• Tarvittaessa Googlen, julkaisijoiden, mainostajien, mainontakumppaniemme ja yleisön oikeutettujen etujen perusteella seuraavissa tapauksissa:
  • Havaitaksemme tai estääksemme petoksia, väärinkäytöksiä, turvallisuus- tai teknisiä ongelmia tai puuttuaksemme niihin muilla tavoin.
  • Suojataksemme Googlea, sen käyttäjiä ja yleisöä heidän oikeuksiinsa, omaisuuteensa tai turvallisuuteensa kohdistuvilta vahingoilta lain vaatimalla tai sallimalla tavalla, myös luovuttamalla tietoja viranomaisille.
  • Esittääksemme oikeudellisia vaateita, esimerkiksi tutkiaksemme, onko sovellettavia käyttöehtoja rikottu.
• Kun meillä on lakisääteinen velvoite tehdä niin.