Ako spoločnosť Google používa vaše informácie na účely obsahovej reklamy na partnerských webových stránkach, v aplikáciách a ďalších službách v Európskom hospodárskom priestore (EHP), Švajčiarsku a Spojenom kráľovstve

Na zobrazovanie reklám. Vaše informácie spracúvame, aby sme vedeli, kam posielať reklamy zobrazované pomocou nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy. Napríklad spracúvame vašu adresu IP, aby sme mohli posielať reklamy na webovú stránku, ktorú si práve prezeráte vo svojom zariadení. Okrem toho sa pomocou informácií o reklamnom priestore uistíme, že zobrazená reklama je vhodná (napríklad že má správnu veľkosť, aby sa zmestila do reklamného priestoru na stránke).

• Údaje, na základe ktorých zobrazujeme reklamy 

V prípadoch, keď je to nevyhnutné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov alebo reklamných partnerov pri poskytovaní reklamných služieb, ktoré zobrazujú reklamy (a keď sú reklamy prispôsobené, toto prispôsobenie podmieňujeme vaším súhlasom, ktorý máte právo kedykoľvek odvolať).

Na výber reklám, ktoré sa vám budú zobrazovať (či už sú alebo nie sú prispôsobené pre vás). Spracúvame údaje s cieľom určiť typy reklám, ktoré sa vám zobrazujú, a zistiť, ktorí reklamní partneri sú oprávnení dostávať určité údaje. Zhromažďované a zverejnené údaje budú závisieť od povolení, ktoré udelíte, napríklad v banneri na získanie súhlasu, ktorý sa vám zobrazí pri návšteve vlastníkovho vlastníctva, a vo vašich nastaveniach reklám.

Reklamy sa vám zobrazujú na základe faktorov, ako je čas dňa, téma navštíveného vlastníctva alebo vaša približná poloha. Môže sa vám napríklad zobraziť reklama reštaurácie propagujúca obedové špeciality, pretože čítate blog o receptoch na obedňajšie jedlá. Alebo sa vám môže zobraziť reklama na pokrývačskú firmu, pretože čítate článok o opravách domu.

Údaje spracúvame s cieľom obmedziť počet zobrazení tej istej reklamy.

V závislosti od povolení, ktoré udelíte, budeme zhromažďovať údaje požiadaviek na reklamy a sprístupňovať údaje žiadostí o ponuky našim reklamným partnerom, ktorí sa na základe nich rozhodujú, či predložia ponuku pre reklamný priestor vo vlastníkovom vlastníctve. Ak sa jeden alebo viacerí z našich reklamných partnerov rozhodnú predložiť ponuku pre príslušný reklamný priestor, spoločnosť Google spracuje údaje, ktoré od nich dostane, aby určila víťaznú ponuku a zobrazila relevantnú reklamu vo vlastníkovom vlastníctve.

Na účely výberu reklám, ktoré sa vám zobrazujú, môže byť použité priradenie súborov cookie. Napríklad, aby sa obmedzil počet zobrazení tej istej reklamy.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje používané na účely „priradenia súborov cookie“

Právny dôvod bude závisieť od vlastníctva, ktoré navštívite, ale bude to jeden z nasledujúcich:

• V prípadoch, keď je to nevyhnutné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov alebo reklamných partnerov pri výbere reklám v rámci poskytovania reklamných služieb (a keď sú reklamy prispôsobené, toto prispôsobenie podmieňujeme vaším súhlasom).
• S vaším súhlasom, ktorý máte právo kedykoľvek odvolať.

Na prispôsobenie reklám. Ak ste nám udelili súhlas, pomocou údajov zobrazujeme prispôsobené reklamy vo vlastníctvach vlastníkov. Reklamy môžu byť prispôsobené na základe vašich odvodených záujmov. Tieto záujmy sú odvodené z vašich predchádzajúcich interakcií s vlastníctvami, ktoré boli spojené s rovnakými identifikátormi vášho prehliadača alebo zariadenia (napríklad súbory cookie či reklamné identifikátory zariadení), alebo z iných informácií poskytnutých vlastníkmi, reklamnými partnermi či inzerentmi (napríklad identifikátory a signály poskytnuté vlastníkom).

Spracúvame údaje s cieľom určiť typy reklám, ktoré sa vám zobrazujú, a stanoviť, ktorí reklamní partneri sú oprávnení dostávať údaje na prispôsobenie reklám. Zhromažďované a zverejnené údaje budú závisieť od povolení, ktoré udelíte, napríklad v banneri na získanie súhlasu, ktorý sa vám zobrazí pri návšteve príslušného vlastníctva, a vo vašich nastaveniach reklám.

Pri zobrazovaní prispôsobených reklám zhromažďujeme údaje požiadaviek na reklamy a sprístupňujeme údaje žiadostí o ponuky našim reklamným partnerom, ktorí sa na základe nich rozhodujú, či a ako predložiť ponuku pre reklamný priestor vo vlastníkovom vlastníctve (vrátane výberu prispôsobenej reklamy). Ak sa jeden alebo viacerí z našich reklamných partnerov rozhodnú predložiť ponuku pre príslušný reklamný priestor, spoločnosť Google spracuje tieto informácie, aby určila víťaznú ponuku a zobrazila relevantnú reklamu vo vlastníkovom vlastníctve.

Reklamní partneri môžu pomocou údajov, ktoré zhromaždia, vytvoriť váš reklamný profil a zobrazovať vám prispôsobené reklamy. Ak ste napríklad navštívili vlastníctvo, na ktorom ste si pozerali červené topánky, profil reklamného partnera môže zaznamenať, že máte záujem o červené tenisky. Ak reklamný partner pracuje v mene inzerenta, ktorý predáva červené tenisky, môže sa rozhodnúť, že vám pri návšteve iného vlastníctva zobrazí prispôsobenú reklamu na červené tenisky.

Na účely zobrazovania prispôsobených reklám môžu byť použité priradenie súborov cookie a informácie získané z aplikačných programových rozhraní (API) podporovaných vaším zariadením.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje používané na účely priradenia súborov cookie

S vaším súhlasom, ktorý máte právo kedykoľvek odvolať.

Na meranie efektivity reklám. Údaje používame na účely analytiky a meraní, aby sme porozumeli, ako sú nástroje na zobrazovanie obsahovej reklamy používané. Napríklad meriame výkonnosť reklám umiestnených prostredníctvom nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy, a to aj analýzou výkonnosti rôznych typov formátov reklamy. Zahŕňa to zhromažďovanie a analýzu metrík, ako je viditeľnosť (či reklamu zobrazenú na stránke vidíte), miera prekliknutí (ako často ľudia kliknú na reklamu) alebo konverzie (napríklad či ste si kúpili výrobok alebo službu propagovanú reklamou). Tieto metriky môžu pomôcť vlastníkom, inzerentom a reklamným partnerom porozumieť, akú majú reklamy výkonnosť. Pomáhajú im zlepšiť výkonnosť kampaní pomocou automatizovaných a manuálnych optimalizácií. Používajú sa aj na fakturačné a platobné účely.

Preto:

• Na tento účel zhromažďujeme, ukladáme, agregujeme, analyzujeme a kombinujeme údaje a môžeme ich sprístupniť našim reklamným partnerom.

Zhromažďujeme identifikátory z vášho zariadenia a zdieľame ich s vlastníkmi, aby sme im pomohli porozumieť, akú efektivitu dosahujú reklamy, ktoré zobrazujú vo svojich vlastníctvach. Umožňuje im to efektívnejšie analyzovať a optimalizovať výkonnosť ich reklamných priestorov.

Na účely merania efektivity reklám môžu byť použité priradenie súborov cookie a informácie získané z aplikačných programových rozhraní (API) podporovaných vaším zariadením.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje používané na účely „priradenia súborov cookie“

Právny dôvod bude závisieť od vlastníctva, ktoré navštívite, ale bude to jeden z nasledujúcich:

• V prípadoch, keď je to nevyhnutné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov alebo reklamných partnerov, keď chcú porozumieť, ako ľudia používajú nástroje na zobrazovanie obsahovej reklamy, ale aj pri zaisťovaní a zlepšovaní výkonnosti nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy.
• S vaším súhlasom, ktorý máte právo kedykoľvek odvolať.

Na poskytovanie, udržiavanie a zlepšovanie nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy pre vlastníkov, reklamných partnerov a inzerentov, ale aj porozumenie spôsobov, akým sú nástroje na zobrazovanie obsahovej reklamy používané. Údaje používame na účely zaistenia správneho fungovania našich nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy a poskytovania služieb spĺňajúcich potreby vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov, ktorí tieto nástroje používajú.

Príklady:

• Vlastníkom a reklamným partnerom poskytujeme nástroje na správu reportov a prognózy, ako aj integrácie rozhraní API, ktoré sprístupňujú agregované a neagregované údaje, aby: 
  • sme im pomohli porozumieť, akú majú požiadavky a reklamy výkonnosť, ale aj odstraňovať potenciálne problémy;
  • sme im umožnili odhadovať množstvo príležitostí na zobrazenie reklamy, ktoré môže byť k dispozícii v budúcnosti, a optimalizovať integrácie ponúk.
• Údaje na úrovni udalosti sprístupňujeme vlastníkom v závislosti od nastavení vlastníka v nástrojoch na zobrazovanie obsahovej reklamy. Údaje na „úrovni udalosti“ sú neagregované údaje požiadaviek na reklamy a údaje, ktoré vlastník dostane pri zobrazení reklamy v jeho vlastníctve. Vlastníci dostávajú iba údaje na úrovni udalosti, ktoré sa týkajú požiadaviek z ich vlastníctiev a reklám zobrazovaných v ich vlastníctvach. Údaje na úrovni udalosti umožňujú vlastníkom efektívnejšie analyzovať a optimalizovať výkonnosť ich reklamných priestorov.
• Pomocou údajov získaných pri zobrazení reklamy fakturujeme služby našim reklamným partnerom a hradíme platby našim vlastníkom.
• Zhromažďujeme vzorku údajov žiadostí o ponuku a zdieľame ju s reklamnými partnermi, aby mohli ladiť a odstraňovať problémy, ku ktorým môže dôjsť v nástrojoch na zobrazovanie obsahovej reklamy.

Preto:

• Zhromažďujeme, ukladáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme údaje (okrem iného pomocou automatizovaných a manuálnych techník).
• Na tento účel sprístupňujeme informácie vlastníkom a našim reklamným partnerom (vrátane údajov na úrovni udalosti vlastníkom). Používame primerané bezpečnostné opatrenia chrániace vaše súkromie, napríklad zamaskovaním identifikátorov (v závislosti od nastavení ochrany súkromia používateľa alebo jurisdikcie) a používaním šifrovacích techník.

Na účely zlepšovania nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy pre vlastníkov, reklamných partnerov a inzerentov môže byť použité priradenie súborov cookie.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje, ktoré spoločnosť Google sprístupňuje vlastníkom o reklamných transakciách
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi týkajúce sa výsledku aukcie
• Údaje používané na účely „priradenia súborov cookie“

Právny dôvod bude závisieť od vlastníctva, ktoré navštívite, ale bude to jeden z nasledujúcich:

• V prípadoch, keď je to nevyhnutné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov a našich reklamných partnerov pri: 
  • poskytovaní, udržiavaní a zlepšovaní nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy, aby spĺňali potreby vlastníkov, inzerentov a našich reklamných partnerov;
  • vykonávaní výskumu, ktorý zlepšuje nástroje na zobrazovanie obsahovej reklamy a prináša úžitok verejnosti;
  • plnení záväzkov voči vlastníkom, inzerentom a reklamným partnerom.
• S vaším súhlasom, ktorý máte právo kedykoľvek odvolať.

Na vývoj nových služieb a funkcií. Spracúvame údaje s cieľom vyvíjať nové funkcie, ktoré budú užitočné pre vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov.

Príklady:

• Analyzujeme a vykonávame experimenty pomocou údajov, ktoré dostávame pri zobrazení reklamy, napríklad testujeme nové formáty reklamy alebo ovládanie, a to na základe toho, ako naši reklamní partneri používajú nástroje na zobrazovanie obsahovej reklamy, alebo na základe technických problémov, s ktorými sa naši reklamní partneri stretávajú pri používaní nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy. Pomocou týchto údajov môžeme analyzovať, ktoré formáty reklamy sú viac žiadané alebo spôsobujú technické problémy, a následne vyvíjať nové funkcie pre vlastníkov a reklamných partnerov (napríklad nové formáty reklamy alebo nové ovládacie prvky dostupné pre vlastníkov či reklamných partnerov).

Preto

• zhromažďujeme, ukladáme, kombinujeme, agregujeme a analyzujeme údaje (okrem iného pomocou automatizovaných a manuálnych techník);
• vyvíjame na základe týchto údajov nové služby a funkcie.

Na účely vývoja nových funkcií a služieb môže byť použité priradenie súborov cookie.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje používané na účely „priradenia súborov cookie“

Právny dôvod bude závisieť od vlastníctva, ktoré navštívite, ale bude to jeden z nasledujúcich:

• V prípadoch, keď je to nevyhnutné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov pri vývoji nových služieb a funkcií, ktoré sú užitočné pre vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov.
• S vaším súhlasom, ktorý môžete kedykoľvek odvolať.

Na prispôsobenie nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy, ale aj poskytovanie odporúčaní vlastníkom, inzerentom a reklamným partnerom. Spracúvame údaje na prispôsobenie určitých funkcií v nástrojoch na zobrazovanie obsahovej reklamy, ktoré používajú vlastníci, inzerenti a reklamní partneri.

Príklady:

• Na optimalizáciu typov žiadostí o ponuky pre reklamné priestory odosielaným reklamným partnerom analyzujeme údaje, ktoré dostaneme pri zobrazení reklám, a vytvárame pomocou nich prispôsobené funkcie.
• Vlastníkom poskytujeme prispôsobené štatistiky a odporúčania, ako optimalizovať výkonnosť reklám na základe našej analýzy údajov získaných pri zobrazení reklám.

Preto:

• zhromažďujeme, ukladáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme údaje (okrem iného pomocou automatizovaných a manuálnych techník);
• pomocou týchto údajov cvičíme modely strojového učenia, ktoré nám umožňujú prispôsobovať funkcie v nástrojoch na zobrazovanie obsahovej reklamy pre vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy

V prípadoch, keď je to potrebné na účely oprávnených záujmov spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov pri prispôsobovaní nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy, aby sme im poskytli lepšie prostredie.

Na komunikáciu s vlastníkmi, reklamnými partnermi, inzerentmi a verejnosťou. Pomocou údajov, ktoré spracúvame pri poskytovaní nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy, poskytujeme informácie pre marketingové kampane zacielené na vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov a komunikačné stratégie o nadchádzajúcich zmenách výrobok a služieb.

Príklady:

• Pomocou údajov, ktoré dostávame pri zobrazení reklamy, poskytujeme našim reklamným partnerom informácie o dostupných reklamných priestoroch vo vlastníctvach vlastníkov.
• Pomocou týchto údajov informujeme vlastníkov, ako môžu optimalizovať výnosy z používania nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy.

Preto:

• zhromažďujeme, ukladáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme údaje (okrem iného pomocou automatizovaných a manuálnych techník).

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy

V prípadoch, keď je to potrebné na účely našich oprávnených záujmov pri marketingu, aby sme informovali vlastníkov, inzerentov a reklamných partnerov o našich službách.

Na ochranu spoločnosti Google, našich používateľov aj verejnosti. Pomocou údajov zlepšujeme bezpečnosť a spoľahlivosť nástrojov na zobrazovanie obsahovej reklamy. Zahŕňa to rozpoznávanie podvodov, zneužívania, bezpečnostných rizík a technických problémov, ktoré môžu poškodiť spoločnosť Google, našich používateľov alebo verejnosť, ale aj prevenciu a reagovanie na ne.

Príklady:

• V rámci ochrany pred zneužívaním, ku ktorému môže dôjsť v nástrojoch na zobrazovanie obsahovej reklamy, zhromažďujeme a analyzujeme adresy IP, súbory cookie a ďalšie informácie. Toto zneužívanie má mnoho podôb, roboty napríklad kradnú peniaze inzerentom podvodným klikaním na reklamy.
• Údaje používame na rozpoznávanie, prevenciu či iné riešenie nedodržiavania pravidiel spoločnosti Google alebo príslušných právnych predpisov. Zahŕňa to pomoc pri rozpoznávaní a riešení problémov, ako sú spam, malvér a nelegálny obsah.

Preto:

• zhromažďujeme, ukladáme a analyzujeme údaje (okrem iného pomocou automatických a manuálnych techník, ako je kontrola prítomnosti malvéru);
• sprístupňujeme údaje reklamným partnerom, ktorí chránia pred podvodmi a zneužívaním, orgánom verejnej správy a našim externým poradcom (napríklad externému právnikovi).

Na účely rozpoznávania reklamných podvodov, ich predchádzania a reagovania na ne môže byť použité priradenie súborov cookie. Napríklad na rozpoznanie neplatnej návštevnosti.

• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane, keď vlastník požiada o reklamy („údaje požiadavky na reklamu“)
• Údaje zverejnené reklamnými partnermi v žiadosti o ponuku („údaje žiadosti o ponuku“)
• Údaje, ktoré dostaneme od našich reklamných partnerov, keď predložia ponuku pre reklamný priestor
• Údaje, ktoré spoločnosť Google dostane pri zobrazení reklamy
• Údaje používané na účely „priradenia súborov cookie“

Právnym dôvodom bude jeden z nasledujúcich:

• V prípadoch, keď je to nevyhnutné pre oprávnené záujmy spoločnosti Google, vlastníkov, inzerentov, našich reklamných partnerov a verejnosti pri:
  • rozpoznávaní podvodov, zneužívania a bezpečnostných či technických problémov s našimi službami, ich zabraňovaní alebo inom riešení;
  • ochrane pred škodou na právach, majetku alebo bezpečnosti spoločnosti Google, jej používateľov alebo verejnosti tak, ako to vyžadujú či povoľujú právne predpisy, ako aj sprístupnení informácií orgánom verejnej správy;
  • presadzovaní právnych nárokov vrátane vyšetrovania potenciálnych porušení príslušných zmluvných podmienok.
• Keď máme zákonnú povinnosť tak urobiť.