Jak společnost Google používá vaše údaje pro obsahové reklamy na partnerských webech, v aplikacích a v dalších službách v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Švýcarsku a Spojeném království (UK)

Zobrazování reklam. Vaše informace zpracováváme, abychom věděli, kam máme reklamy zobrazované pomocí nástrojů pro obsahovou reklamu posílat. Zpracováváme například vaši IP adresu, abychom mohli poslat reklamy na webovou stránku, kterou si na svém zařízení prohlížíte. Informace o reklamním bloku používáme také k zajištění, aby zobrazovaná reklama byla vhodná (například aby měla správnou velikost a vešla se do reklamního bloku na stránce).

• Data, která používáme k zobrazování reklam

V případech, kdy je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a/nebo reklamních partnerů při poskytování reklamních služeb, které zobrazují reklamy (a pokud jsou reklamy personalizované, spoléháme se na váš souhlas s takovou personalizací, který máte právo kdykoli odvolat).

Výběr reklam, které se vám zobrazí (ať už jsou personalizované, či nikoli). Data zpracováváme kvůli určení, které typy reklam se vám zobrazí a kteří reklamní partneři jsou oprávněni obdržet určitá data. Shromažďovaná a předávaná data budou záviset na oprávněních, která udělíte, například v liště se žádostí o souhlas s používáním cookies zobrazené při návštěvě služby majitele obsahu a v nastavení reklam.

Reklamy se vám zobrazují na základě faktorů, jako je denní doba, téma navštívené služby nebo vaše přibližná poloha. Například při čtení blogu o receptech na obědy se vám proto může zobrazit reklama na obědové menu. Nebo se vám může při čtení článku o opravách domů zobrazit reklama na pokrývačskou firmu.

Data zpracováváme také kvůli omezení počtu zobrazení stejné reklamy.

V závislosti na udělených oprávněních budeme shromažďovat data žádostí o reklamy a předávat našim reklamním partnerům data žádostí o nabídky, kteří se na základě nich rozhodují ohledně podání nabídky pro reklamní blok ve službě majitele obsahu. Pokud některý z našich reklamních partnerů podá pro příslušný reklamní blok cenovou nabídku, Google od něj přijatá data zpracuje k určení vítězné nabídky a zobrazení příslušné reklamy ve službě majitele obsahu.

K výběru zobrazovaných reklam může být použito párování souborů cookie. Můžeme ho použít například k omezení počtu zobrazení stejné reklamy.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data používaná k párování souborů cookie

Právní základ závisí na navštívené službě, ale bude se jednat o jeden z následujících:

• V případech, kdy je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a/nebo reklamních partnerů při výběru reklam při poskytování reklamních služeb (a pokud jsou reklamy personalizované, spoléháme se na váš souhlas s takovou personalizací).
• S vaším souhlasem, který máte právo kdykoli odvolat.

Personalizace reklam. Pokud jste nám k tomu dali souhlas, používáme data k zobrazování personalizovaných reklam ve službách majitelů obsahu. Reklamy mohou být personalizovány na základě vašich odvozených zájmů. Příslušné dedukce vychází z vašich předchozích interakcí se službami, které byly spojeny se stejnými identifikátory pro váš prohlížeč nebo zařízení (například soubory cookie nebo inzertními ID zařízení), nebo z jiných informací poskytnutých majiteli obsahu, reklamními partnery nebo inzerenty (například identifikátory a signály poskytnuté majiteli obsahu).

Zpracováváme data, abychom určili, jaké typy reklam se vám budou zobrazovat, a určili reklamní partnery, kteří mohou data k personalizaci reklam získat. Shromažďovaná a předávaná data budou záviset na oprávněních, která udělíte, například na liště se žádostí o souhlas s používáním cookies, která se vám zobrazí při návštěvě služby, a na nastavení reklam.

Při zobrazování personalizovaných reklam shromažďujeme data žádostí o reklamy a předáváme je našim reklamním partnerům, kteří se na základě nich rozhodují ohledně podání cenové nabídky pro reklamní blok na webu majitele obsahu a výběru personalizované reklamy. Pokud někteří naši reklamní partneři podají pro příslušný reklamní blok cenovou nabídku, Google tyto informace zpracuje k určení vítězné nabídky a zobrazení příslušné reklamy ve službě majitele obsahu.

Reklamní partneři mohou shromážděná data použít k vytvoření vašeho reklamního profilu a zobrazování personalizovaných reklam. Pokud si například při návštěvě některé služby prohlédnete červené boty, může se do profilu reklamního partnera zaznamenat, že máte zájem o červené tenisky. Pokud reklamní partner pracuje jménem inzerenta, který prodává červené tenisky, může vám pak při návštěvě jiné služby zobrazit personalizovanou reklamu na červené tenisky.

K zobrazování personalizovaných reklam se mohou používat párování souborů cookie a informace získané z aplikačních programovacích rozhraní (API) podporovaných vaším zařízením.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data používaná k párování souborů cookie

S vaším souhlasem, který máte právo kdykoli odvolat.

Měření účinnosti reklam. Data používáme k analýzám a měření, abychom pochopili, jak jsou nástroje pro obsahovou inzerci využívány. Měříme například výkon reklam zobrazených prostřednictvím nástrojů pro obsahovou reklamu, včetně analýzy výkonu různých typů reklamních formátů. To zahrnuje shromažďování a analýzu metrik, jako jsou viditelnost (zda je reklama zobrazená na stránce viditelná), míra prokliku (jak často lidé na reklamu klikají) nebo konverze (například zda jste si koupili inzerovaný produkt nebo službu). Tyto metriky pomáhají majitelům obsahu, inzerentům a reklamním partnerům zjistit, jak si reklamy vedou. Tyto metriky pomáhají inzerentům, reklamním partnerům a majitelům obsahu zlepšovat výkon kampaní pomocí automatizovaných a manuálních optimalizací. Používají se také pro účely fakturace a plateb.

Za tímto účelem:

• shromažďujeme, ukládáme, agregujeme, analyzujeme a kombinujeme data a můžeme je předávat našim reklamním partnerům.

Shromažďujeme identifikátory z vašeho zařízení a sdílíme je s majiteli obsahu, abychom jim pomohli pochopit efektivitu reklam, které zobrazují ve svých službách. Majitelé obsahu tak mohou efektivněji analyzovat a optimalizovat výkon reklamních bloků.

K měření účinnosti reklam se mohou používat párování souborů cookie a informace získané z aplikačních programovacích rozhraní (API) podporovaných vaším zařízením.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data používaná k párování souborů cookie

Právní základ závisí na navštívené službě, ale bude se jednat o jeden z následujících:

• Pokud je zpracování potřeba pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a/nebo našich reklamních partnerů k pochopení, jak lidé používají nástroje pro obsahovou reklamu, abychom mohli zajišťovat a zlepšovat jejich výkon.
• S vaším souhlasem, který máte právo kdykoli odvolat.

Poskytování, udržování a vylepšování nástrojů pro obsahovou reklamu pro majitele obsahu, reklamní partnery a inzerenty a porozumění tomu, jak jsou nástroje pro obsahovou reklamu používány. Data používáme k zajištění správného fungování našich nástrojů pro obsahovou inzerci a k poskytování služeb, které splňují potřeby majitelů obsahu, inzerentů a reklamních partnerů, kteří tyto nástroje používají.

Příklady:

• Majitelům obsahu a reklamním partnerům poskytujeme nástroje pro tvorbu přehledů a prognóz a rozhraní API k získání agregovaných i neagregovaných dat, která:
  • jim pomáhají pochopit, jakých výsledků žádosti a reklamy dosahují, a řešit potenciální problémy,
  • jim umožňují odhadnout objem příležitostí k zobrazení reklam, které mohou být v budoucnu k dispozici, a optimalizovat integrace nabídek.
• V závislosti na jejich nastavení v nástrojích pro obsahovou reklamu předáváme majitelům obsahu data na úrovni událostí. Data na úrovni událostí jsou neagregovaná data žádostí o reklamy a data přijatá při zobrazení reklamy ve službě majitele obsahu. Majitelé obsahu obdrží pouze data na úrovni událostí, která se týkají žádostí z jejich služeb a reklam zobrazených v jejich službách. Data na úrovni událostí umožňují majitelům obsahu efektivněji analyzovat a optimalizovat výkon reklamních bloků.
• Data získaná při zobrazení reklamy využíváme k fakturaci reklamním partnerům a vyplácení majitelům obsahu.
• Shromažďujeme vzorek dat žádostí o nabídky a sdílíme ho s reklamními partnery, aby mohli ladit a odstraňovat problémy, které mohou v nástrojích pro obsahové reklamy nastat.

Za tímto účelem:

• shromažďujeme, ukládáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme data (k čemuž používáme také automatizované a ruční techniky);
• poskytujeme majitelům obsahu a reklamním partnerům informace (včetně poskytování dat na úrovni událostí majitelům obsahu). Používáme vhodná bezpečnostní opatření na ochranu vašeho soukromí, například odstraňujeme identifikátory (v závislosti na jurisdikci nebo na nastavení ochrany soukromí uživatele) a používáme šifrovací techniky.

K vylepšování nástrojů pro obsahovou reklamu pro majitele obsahu, reklamní partnery a inzerenty můžeme používat párování souborů cookie.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data ohledně reklamních transakcí, která Google předává majitelům obsahu
• Data ohledně výsledku aukce sdílená s reklamními partnery
• Data používaná k párování souborů cookie

Právní základ závisí na navštívené službě, ale bude se jednat o jeden z následujících:

• V případech, kdy je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a našich reklamních partnerů v těchto oblastech:
  • poskytování, správa a vylepšování nástrojů pro obsahové reklamy, aby splňovaly potřeby majitelů obsahu, inzerentů a našich reklamních partnerů;
  • provádění výzkumu k vylepšení nástrojů pro obsahovou reklamu a ve prospěch veřejnosti;
  • plnění závazků vůči majitelům obsahu, inzerentům a reklamním partnerům.
• S vaším souhlasem, který máte právo kdykoli odvolat.

Vývoj nových služeb a funkcí. Data zpracováváme za účelem vývoje nových funkcí, které jsou užitečné pro majitele obsahu, inzerenty a reklamní partnery.

Příklady:

• Analyzujeme a provádíme experimenty s využitím dat, která získáváme při zobrazení reklamy (například při testováním nových formátů nebo ovládacích prvků reklamy), na základě toho, jak naši reklamní partneři používají nástroje pro obsahovou reklamu, nebo na základě technických problémů, se kterými se naši reklamní partneři u nástrojů pro obsahovou reklamu setkávají. Pomocí těchto dat můžeme analyzovat, které formáty reklam jsou žádanější nebo které způsobují technické problémy, a vyvíjet na základě toho nové funkce pro majitele obsahu a reklamní partnery (například nové formáty reklam nebo nové ovládací prvky dostupné pro majitele obsahu či reklamní partnery).

Za tímto účelem:

• Shromažďujeme, ukládáme, kombinujeme, agregujeme a analyzujeme data (k čemuž používáme také automatizované a ruční techniky).
• Používáme tato data k vývoji nových služeb a funkcí.

K vývoji nových služeb a funkcí můžeme používat párování souborů cookie.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data používaná k párování souborů cookie

Právní základ závisí na navštívené službě, ale bude se jednat o jeden z následujících:

• V případech, kdy je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a reklamních partnerů při vývoji nových produktů a funkcí, které jsou užitečné pro majitele obsahu, inzerenty a reklamní partnery.
• S vaším souhlasem, který můžete kdykoli odvolat.

Přizpůsobování nástrojů pro obsahovou reklamu, včetně poskytování doporučení majitelům obsahu, inzerentům a reklamním partnerům. Údaje zpracováváme za účelem přizpůsobení určitých funkcí v nástrojích pro obsahovou reklamu, které používají majitelé obsahu, inzerenti a reklamní partneři.

Příklady:

• K optimalizaci typů žádostí o nabídky pro reklamní bloky odesílaných reklamním partnerům analyzujeme data získaná při zobrazování reklam a používáme je k vytváření přizpůsobených funkcí.
• Na základě naší analýzy dat získaných při zobrazování reklam poskytujeme majitelům obsahu přizpůsobené statistiky a doporučení, jak výkon reklam optimalizovat.

Za tímto účelem:

• Shromažďujeme, ukládáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme data (k čemuž používáme také ruční a automatizované techniky).
• Tato data používáme k trénování modelů strojového učení, které nám umožňují přizpůsobovat funkce v nástrojích pro obsahovou reklamu pro majitele obsahu, inzerenty a reklamní partnery.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy

Pokud je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a reklamních partnerů na přizpůsobení nástrojů pro obsahové reklamy, aby majitelům obsahu, inzerentům a reklamním partnerům poskytovaly lepší prostředí.

Komunikace s majiteli obsahu, reklamními partnery, inzerenty a veřejností. Data, která zpracováváme při poskytování nástrojů pro obsahovou reklamu, používáme k vytváření marketingových kampaní zaměřených na majitele obsahu, inzerenty a reklamní partnery a komunikačních strategií o nadcházejících změnách produktů.

Příklady:

• Data, která obdržíme při zobrazení reklamy, používáme k informování našich reklamních partnerů o počtu dostupných reklamních bloků ve službách majitelů obsahu.
• Na základě těchto dat informujeme majitele obsahu o tom, jak mohou optimalizovat tržby z používání nástrojů pro obsahové reklamy.

Za tímto účelem:

• Shromažďujeme, ukládáme, agregujeme, kombinujeme a analyzujeme data (k čemuž používáme také automatizované a ruční techniky).

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy

Pokud je to nezbytné pro naše oprávněné zájmy v oblasti marketingu a informování majitelů obsahu, inzerentů a reklamních partnerů o našich službách.

Ochrana Googlu, našich uživatelů a veřejnosti. Data používáme ke zlepšování bezpečnosti a spolehlivosti nástrojů pro obsahové reklamy. Patří sem zjišťování, prevence a reagování na podvody, zneužití, bezpečnostní rizika a technické problémy, které by mohly poškodit Google, naše uživatele nebo veřejnost.

Příklady:

• Shromažďujeme a analyzujeme IP adresy, soubory cookie a další informace k ochraně před zneužitím v nástrojích pro obsahové reklamy. Toto zneužití může mít mnoho podob, například se může jednat o roboty, kteří inzerentům kradou peníze podvodným klikáním na reklamy.
• Data používáme k odhalování, prevenci nebo jinému řešení nedodržování zásad společnosti Google a/nebo platných právních předpisů. To zahrnuje pomoc se zjišťováním a řešením problémů, jako jsou spam, malware a nezákonný obsah.

Za tímto účelem:

• Shromažďujeme, ukládáme a analyzujeme data (k čemuž používáme také ruční a automatizované techniky), například k vyhledávání malwaru.
• Předáváme data reklamním partnerům, kteří zajišťují ochranu před podvody a zneužitím, státním úřadům a našim externím poradcům (například externím právním zástupcům).

K odhalování a prevenci inzertních podvodů a reagování na ně můžeme používat párování souborů cookie. Můžeme ho používat například k detekci neplatného provozu.

• Data, která Google obdrží, když majitel obsahu požádá o reklamy (data žádosti o reklamu)
• Data předávaná reklamním partnerům v žádosti o nabídku („data žádosti o nabídku“)
• Data získaná od našich reklamních partnerů, když podají nabídku na reklamní prostor
• Data, která Google obdrží při zobrazení reklamy
• Data používaná k párování souborů cookie

Právním základem bude jeden z těchto:

• V případech, kdy je to nezbytné pro oprávněné zájmy společnosti Google, majitelů obsahu, inzerentů a našich reklamních partnerů a veřejnosti v následujících oblastech:
  • zjišťování, zabraňování a jiné řešení podvodů, zneužití a bezpečnostních či technických problémů s našimi službami;
  • ochrana před poškozením práv, majetku nebo bezpečnosti společnosti Google, našich uživatelů nebo veřejnosti tak, jak to vyžadují nebo povolují právní předpisy, včetně předávání informací státním úřadům;
  • uplatňování právních nároků, včetně prošetřování potenciálních porušení příslušných smluvních podmínek.
• Když k tomu máme právní povinnost.