Cómo usa Google su información para publicidad de display en sitios web, aplicaciones y otros servicios de partners en el Espacio Económico Europeo (EEE), Suiza y el Reino Unido

Para mostrar anuncios. Tratamos su información para saber dónde enviar los anuncios que se publican con las herramientas de publicidad de display. Por ejemplo, tratamos su dirección IP para enviar anuncios a la página web que está leyendo en su dispositivo. También usamos información sobre el espacio publicitario para asegurarnos de que el anuncio que publicamos sea adecuado (por ejemplo, para asegurarnos de que tiene el tamaño correcto con el que encajar en el espacio publicitario de la página).

• Datos que usamos para mostrar anuncios

Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y/o los partners publicitarios con el fin de proporcionar servicios publicitarios que muestren anuncios (en el caso de los anuncios personalizados, nos basamos en su consentimiento para dicha personalización, que puede retirar en cualquier momento).

Para seleccionar los anuncios que verá (tanto si están personalizados para usted como si no). Tratamos datos para determinar los tipos de anuncios que ve y los partners publicitarios que pueden recibir determinados datos. Los datos recogidos y revelados dependerán de los permisos que conceda, como los del banner de consentimiento que se le muestra cuando visita la propiedad del editor y los de su configuración de anuncios.

Los anuncios se le muestran en función de factores como la hora del día, el tema de la propiedad que está visitando o su ubicación aproximada. Por ejemplo, puede que se le muestre el anuncio de un restaurante con menú de mediodía porque está leyendo un blog sobre recetas para el almuerzo. También puede que vea el anuncio de una empresa de instalación de tejados porque está leyendo un artículo sobre reparaciones del hogar.

Tratamos los datos para limitar el número de veces que ve el mismo anuncio.

En función de los permisos que conceda, recogeremos datos de solicitudes de anuncios y divulgaremos datos de solicitudes de puja a nuestros partners publicitarios, que los usarán para decidir si quieren pujar por un espacio publicitario en la propiedad del editor. Si uno o varios de nuestros partners publicitarios deciden enviar una puja por el espacio publicitario correspondiente, Google tratará los datos que recibamos de ellos para determinar la puja ganadora y mostrar el anuncio correspondiente en la propiedad del editor.

La coincidencia de cookies se puede usar para seleccionar los anuncios que ve. Por ejemplo, para limitar el número de veces que ve el mismo anuncio.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos usados para la "coincidencia de cookies"

El fundamento jurídico dependerá de la propiedad que visite, pero será uno de los siguientes:

• Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y/o los partners publicitarios con el fin de seleccionar anuncios al proporcionar servicios publicitarios (en el caso de los anuncios personalizados, nos basamos en su consentimiento para dicha personalización).
• Con su consentimiento, que tiene derecho a retirar en cualquier momento.

Para personalizar anuncios. Si ha dado su consentimiento, usamos los datos para mostrar anuncios personalizados en las propiedades de los editores. Los anuncios se pueden personalizar en función de sus intereses inferidos. Esas inferencias se obtienen a partir de sus interacciones anteriores con propiedades que estaban asociadas a los mismos identificadores de su navegador o su dispositivo (por ejemplo, cookies o IDs de publicidad de dispositivos), o de otra información proporcionada por editores, partners publicitarios o anunciantes (por ejemplo, identificadores y señales proporcionados por editores).

Tratamos datos para determinar los tipos de anuncios que ve y los partners publicitarios que pueden recibir datos con el objetivo de personalizar anuncios. Los datos recogidos y revelados dependerán de los permisos que conceda, como los del banner de consentimiento que se le muestra cuando visita la propiedad y los de su configuración de anuncios.

Cuando mostremos anuncios personalizados, recogeremos datos de solicitudes de anuncios y divulgaremos datos de solicitudes de puja a nuestros partners publicitarios, que los usarán para decidir si pujan o no por el espacio publicitario en la propiedad del editor y cómo lo hacen, incluyendo la selección de un anuncio personalizado. Si uno o varios de nuestros partners publicitarios deciden enviar una puja por el espacio publicitario correspondiente, Google tratará esa información para determinar la puja ganadora y mostrar el anuncio correspondiente en la propiedad del editor.

Los partners publicitarios pueden usar los datos que recogen para crear un perfil publicitario sobre usted y mostrarle anuncios personalizados. Por ejemplo, si ha visitado una propiedad y ha visto zapatos rojos, el perfil de un partner publicitario puede registrar que le interesan las zapatillas rojas. Si el partner publicitario trabaja en nombre de un anunciante que vende zapatillas rojas, podría mostrarle un anuncio personalizado de zapatillas rojas cuando visite otra propiedad.

Se pueden usar la coincidencia de cookies y la información a la que se accede desde las interfaces de programación de aplicaciones (APIs) compatibles con su dispositivo para mostrarle anuncios personalizados.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos usados para la coincidencia de cookies

Con su consentimiento, que tiene derecho a retirar en cualquier momento.

Para medir la eficacia de los anuncios. Utilizamos datos para analizar y llevar a cabo mediciones con el objetivo de comprender cómo se usan las herramientas de publicidad de display. Por ejemplo, medimos el rendimiento de los anuncios colocados mediante las herramientas de publicidad de display, incluyendo el análisis del rendimiento de diferentes tipos de formatos de anuncio. Esto incluye recoger y analizar métricas como la visibilidad (si un anuncio que se muestra en una página es visible para usted), los porcentajes de clics (la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en un anuncio) o las conversiones (por ejemplo, si ha comprado el producto o el servicio que se anuncia). Estas métricas pueden ayudar a los editores, anunciantes y partners publicitarios a comprender el rendimiento de los anuncios. Estas métricas ayudan a los anunciantes, los partners publicitarios y los editores a mejorar el rendimiento de las campañas mediante optimizaciones automáticas y manuales. También se usan con fines de facturación y pago.

Para ello:

• Recogemos, almacenamos, agregamos, analizamos y combinamos datos, y podemos revelarlos a nuestros partners publicitarios, con este fin.

Recogemos identificadores de su dispositivo y los compartimos con los editores para ayudarlos a comprender la eficacia de los anuncios que muestran en sus propiedades. De esta forma, los editores pueden analizar y optimizar de forma más eficaz el rendimiento de sus espacios publicitarios.

Se pueden usar la coincidencia de cookies y la información a la que se accede desde las interfaces de programación de aplicaciones (APIs) compatibles con su dispositivo para medir la eficacia de los anuncios.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos usados para la "coincidencia de cookies"

El fundamento jurídico dependerá de la propiedad que visite, pero será uno de los siguientes:

• Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y/o nuestros partners publicitarios con el fin de entender cómo utilizan los usuarios las herramientas de publicidad de display, así como de asegurar y mejorar el rendimiento de dichas herramientas.
• Con su consentimiento, que tiene derecho a retirar en cualquier momento.

Proporcionar, mantener y mejorar las herramientas de publicidad de display para editores, partners publicitarios y anunciantes, así como conocer cómo se usan dichas herramientas. Usamos datos para asegurarnos de que nuestras herramientas de publicidad de display funcionan correctamente y para ofrecer servicios que satisfagan las necesidades de los editores, anunciantes y partners publicitarios que utilizan esas herramientas.

Por ejemplo:

• Proporcionamos a los editores y a los partners publicitarios herramientas de informes y previsiones, así como integraciones de APIs que revelan datos agregados y no agregados para:
  • Ayudarlos a entender el rendimiento de las solicitudes y los anuncios, así como a solucionar posibles problemas.
  • Les permite estimar el volumen de oportunidades de impresiones de anuncios que pueden estar disponibles en el futuro y optimizar las integraciones de pujas.
• En función de la configuración de los editores en las herramientas de publicidad de display, revelamos datos a nivel de evento a los editores. Los datos a nivel de evento son datos no agregados de solicitudes de anuncios y datos recibidos cuando se muestra un anuncio en la propiedad de un editor. Los editores solo reciben datos a nivel de evento relacionados con las solicitudes de sus propiedades y los anuncios que se muestran en ellas. Los datos a nivel de evento permiten a los editores analizar y optimizar de forma más eficaz el rendimiento de sus espacios publicitarios.
• Utilizamos los datos obtenidos cuando se muestra un anuncio para facturar a nuestros partners publicitarios y remitir pagos a nuestros editores.
• Recogemos una muestra de los datos de las solicitudes de puja y la compartimos con los partners publicitarios para que puedan depurar y solucionar los problemas que puedan surgir en las herramientas de publicidad de display.

Para ello:

• Recogemos, almacenamos, agregamos, combinamos y analizamos datos (incluyendo mediante técnicas automatizadas y manuales).
• Revelamos información a los editores y a nuestros partners publicitarios con este fin (incluidos los datos a nivel de evento para los editores). Aplicamos las garantías adecuadas que protegen su privacidad, como ocultar identificadores (en función de la configuración de privacidad del usuario o de la jurisdicción) y usar técnicas de cifrado.

La coincidencia de cookies se puede usar con el objetivo de mejorar las herramientas de publicidad de display para editores, partners publicitarios y anunciantes.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos que revela Google a los editores sobre las transacciones publicitarias
• Datos revelados a los partners publicitarios sobre el resultado de la subasta
• Datos usados para la "coincidencia de cookies"

El fundamento jurídico dependerá de la propiedad que visite, pero será uno de los siguientes:

• Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y nuestros partners publicitarios con el fin de:
  • Proporcionar, mantener y mejorar las herramientas de publicidad de display para satisfacer las necesidades de los editores, los anunciantes y nuestros partners publicitarios.
  • Llevar a cabo investigaciones que mejoren las herramientas de publicidad de display y beneficien al público en general.
  • Cumplir nuestras obligaciones con los editores, los anunciantes y los partners publicitarios.
• Con su consentimiento, que tiene derecho a retirar en cualquier momento.

Desarrollar nuevos servicios y funciones. Tratamos datos para desarrollar nuevas funciones que sean útiles para editores, anunciantes y partners publicitarios.

Por ejemplo:

• Analizamos y llevamos a cabo experimentos con los datos que recibimos cuando se muestra un anuncio (por ejemplo, probar nuevos formatos o controles de anuncio) en función de cómo usan nuestros partners publicitarios las herramientas de publicidad de display o de los problemas técnicos que experimentan con ellas. Con esos datos, podemos analizar qué formatos de anuncio tienen más demanda o están provocando problemas técnicos y, gracias a ello, desarrollar nuevas funciones para editores y partners publicitarios (por ejemplo, nuevos formatos de anuncio o nuevos controles disponibles para editores o partners publicitarios).

Para ello:

• Recogemos, almacenamos, combinamos, agregamos y analizamos datos (incluyendo mediante técnicas automatizadas y manuales).
• Usamos esos datos para desarrollar nuevos servicios y funciones.

La coincidencia de cookies se puede usar para desarrollar nuevos servicios y funciones.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos usados para la "coincidencia de cookies"

El fundamento jurídico dependerá de la propiedad que visite, pero será uno de los siguientes:

• Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y los partners publicitarios con el fin de desarrollar nuevos productos y funciones que sean útiles para los editores, los anunciantes y los partners publicitarios.
• Con su consentimiento, que puede retirar en cualquier momento.

Personalizar las herramientas de publicidad de display, lo que incluye ofrecer recomendaciones a editores, anunciantes y partners publicitarios. Tratamos los datos para personalizar determinadas funciones de las herramientas de publicidad de display que usan los editores, los anunciantes y los partners de anunciantes.

Por ejemplo:

• Para optimizar los tipos de solicitudes de puja de espacios publicitarios que se envían a los partners publicitarios, analizamos los datos recibidos cuando se muestran anuncios y los usamos para crear funciones personalizadas.
• Proporcionamos a los editores estadísticas y recomendaciones personalizadas sobre cómo optimizar el rendimiento de los anuncios en función de nuestro análisis de los datos recibidos cuando se muestran los anuncios.

Para ello:

• Recogemos, almacenamos, agregamos, combinamos y analizamos datos (incluyendo mediante técnicas manuales y automatizadas).
• Usamos esos datos para entrenar modelos de aprendizaje automático que nos permitan personalizar las funciones de las herramientas de publicidad de display para editores, anunciantes y partners publicitarios.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio

Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes y los partners publicitarios con el fin de personalizar las herramientas de publicidad de display y ofrecer una experiencia mejor a los editores, los anunciantes y los partners publicitarios.

Comunicarnos con editores, partners publicitarios, anunciantes y el público. Usamos los datos que tratamos al proporcionar las herramientas de publicidad de display para informar sobre las campañas de marketing dirigidas a editores, anunciantes y partners publicitarios, así como para informar sobre las estrategias de comunicación relativas a los próximos cambios en los productos.

Por ejemplo:

• Usamos los datos que recibimos cuando se muestra un anuncio para informar a nuestros partners publicitarios sobre el volumen de espacios publicitarios disponibles en las propiedades de los editores.
• Usamos esos datos para informar a los editores sobre cómo pueden optimizar los ingresos que obtienen al usar las herramientas de publicidad de display.

Para ello:

• Recogemos, almacenamos, agregamos, combinamos y analizamos datos (incluyendo mediante técnicas automatizadas y manuales).

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio

Cuando sea necesario para nuestros intereses legítimos de marketing con el fin de informar a editores, anunciantes y partners publicitarios sobre nuestros servicios.

Proteger a Google, a nuestros usuarios y al público en general. Usamos los datos para mejorar la seguridad y la fiabilidad de las herramientas de publicidad de display. Esto incluye detectar, prevenir y ofrecer una respuesta ante fraudes, abusos, riesgos de seguridad y problemas técnicos que puedan dañar a Google, a nuestros usuarios o al público en general.

Por ejemplo:

• Recogemos y analizamos direcciones IP, cookies y otra información para protegernos frente a abusos que puedan producirse en las herramientas de publicidad de display. Esos abusos adoptan muchas formas, como bots que roban dinero a los anunciantes haciendo clic en los anuncios de forma fraudulenta.
• Usamos los datos para detectar, prevenir o abordar el incumplimiento de las políticas de Google y/o de la ley aplicable. Esto incluye ayudarnos a detectar y abordar problemas como el spam, el malware y el contenido ilegal.

Para ello:

• Recogemos, almacenamos y analizamos datos (incluyendo mediante técnicas manuales y automatizadas), como análisis de malware.
• Revelamos datos a partners publicitarios que protegen contra el fraude y el abuso, a autoridades gubernamentales y a nuestros asesores externos (como asesores jurídicos externos).

La coincidencia de cookies se puede usar para detectar, prevenir y responder ante fraudes publicitarios. Por ejemplo, para detectar tráfico no válido.

• Datos que recibe Google cuando un editor solicita anuncios ("datos de solicitudes de anuncios")
• Datos revelados a los partners publicitarios en la solicitud de puja ("datos de la solicitud de puja")
• Datos recibidos de nuestros partners publicitarios cuando envían una puja por un espacio publicitario
• Datos que recibe Google cuando se muestra un anuncio
• Datos usados para la "coincidencia de cookies"

El fundamento jurídico será uno de los siguientes:

• Cuando sea necesario para los intereses legítimos de Google, los editores, los anunciantes, nuestros partners publicitarios y el público en general con el fin de:
  • Detectar, prevenir o actuar frente a fraudes, abusos y problemas de seguridad o técnicos relacionados con nuestros servicios.
  • Proteger a Google, a nuestros usuarios y al público en general de daños a sus derechos y propiedades o a su seguridad en la medida exigida o permitida por la ley, lo que incluye revelar información a autoridades gubernamentales.
  • Responder a demandas judiciales, incluyendo la investigación de posibles infracciones de los Términos del Servicio aplicables.
• Cuando exista una obligación legal de hacerlo.