Kako Google koristi vaše podatke za prikazno oglašavanje na partnerskim web-lokacijama, u aplikacijama i na drugim uslugama u Europskom gospodarskom prostoru (EGP), Švicarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu

Prikazivanje oglasa. Obrađujemo vaše podatke kako bismo znali kamo slati oglase koji se prikazuju pomoću alata za prikazno oglašavanje. Na primjer, obrađujemo vašu IP adresu kako bismo vam slali oglase na web-stranicu koju čitate na svojem uređaju. Također koristimo informacije o mjestu za oglas kako bismo osigurali da je oglas koji prikazujemo prikladan (npr. kako bismo osigurali da je odgovarajuće veličine za mjesto za oglas na stranici).

• Podaci koje upotrebljavamo za prikazivanje oglasa

Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i/ili partnera za oglašavanje u pružanju usluga oglašavanja koje prikazuju oglase (a kada se oglasi personaliziraju, oslanjamo se na vaš pristanak za takvu personalizaciju, koji imate pravo povući kad god želite).

Da bismo odabrali oglase koji će vam se prikazivati (bez obzira na to personaliziraju li se oglasi za vas). Podatke obrađujemo kako bismo odredili vrste oglasa koji vam se prikazuju i za koje partneri za oglašavanje ispunjavaju kriterije za primanje određenih podataka. Prikupljeni i navedeni podaci ovisit će o dopuštenjima koja date, na primjer u natpisu o pristanku koji vam se prikaže kada posjetite entitet izdavača i u vašim postavkama oglasa.

Oglasi vam se prikazuju na temelju čimbenika kao što su doba dana, tema entiteta koji posjećujete ili vaša približna lokacija. Na primjer, možda ćete vidjeti oglas restorana u kojem se oglašavaju posebne ponude za ručak jer čitate blog s receptima za ručak. Ili biste mogli vidjeti oglas za krovopokrivačku tvrtku jer čitate članak o popravku kuće.

Podatke obrađujemo kako bismo ograničili broj prikaza istog oglasa.

Ovisno o dopuštenjima koja date, prikupljat ćemo podatke o zahtjevima za oglas i otkrivati podatke o zahtjevima za licitaciju svojim partnerima za oglašavanje koji ih upotrebljavaju kako bi odlučili žele li licitirati za mjesto za oglas na izdavačevom entitetu. Ako jedan ili više naših partnera za oglašavanje odluči poslati licitaciju za relevantno mjesto za oglas, Google obrađuje podatke koje primamo od njih kako bi odredio pobjedničku licitaciju i prikazao relevantni oglas na izdavačevom entitetu.

Podudaranje kolačića može se koristiti za odabir oglasa koji vam se prikazuju. Na primjer, da bismo ograničili broj prikaza istog oglasa.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci koji se upotrebljavaju za „podudaranje kolačića”

Pravna osnova ovisit će o entitetu koji posjećujete, ali će biti jedna od sljedećih:

• Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i/ili partnera za oglašavanje u odabiru oglasa prilikom pružanja usluga oglašavanja (a kada se oglasi personaliziraju, oslanjamo se na vaš pristanak za takvu personalizaciju).
• Uz vaš pristanak, koji imate pravo povući kad god želite.

Personalizacija oglasa. Ako ste dali pristanak, podatke upotrebljavamo za prikazivanje personaliziranih oglasa na entitetima izdavača. Oglasi se mogu personalizirati na temelju vaših procijenjenih interesa. Zaključci se donose na temelju vaših prethodnih interakcija s entitetima koji su bili povezani s istim identifikatorima za vaš preglednik ili uređaj (na primjer kolačići ili ID-jevi oglašavanja uređaja) ili drugih informacija koje su pružili izdavači, partneri za oglašavanje ili oglašivači (na primjer identifikatori i signali koje pružaju izdavači).

Obrađujemo podatke kako bismo odredili vrste oglasa koji vam se prikazuju i partnere za oglašavanje koji ispunjavaju kriterije za primanje podataka za personalizaciju oglasa. Prikupljeni i navedeni podaci ovisit će o dopuštenjima koja date, na primjer u natpisu o pristanku koji vam se prikaže kada posjetite entitet i u vašim postavkama oglasa.

Prilikom prikazivanja personaliziranih oglasa prikupljat ćemo podatke o zahtjevima za oglas i otkrivati podatke o zahtjevima za licitaciju svojim partnerima za oglašavanje koji ih upotrebljavaju kako bi odlučili hoće li i kako licitirati za mjesto za oglas na izdavačevom entitetu, uključujući odabir personaliziranog oglasa. Ako jedan ili više naših partnera za oglašavanje odluči poslati licitaciju za relevantno mjesto za oglas, Google obrađuje te podatke kako bi odredio pobjedničku licitaciju i prikazao relevantni oglas na izdavačevom entitetu.

Partneri za oglašavanje mogu koristiti podatke koje prikupljaju kako bi izradili vaš profil za oglašavanje i prikazivali vam personalizirane oglase. Na primjer, ako ste posjetili entitet i pogledali crvene cipele, profil partnera za oglašavanje mogao bi zabilježiti da ste zainteresirani za crvene tenisice. Ako partner za oglašavanje radi u ime oglašivača koji prodaje crvene tenisice, mogao bi vam prikazati personalizirani oglas za crvene tenisice kada posjetite neki drugi entitet.

Podudaranje kolačića i podaci kojima se pristupa putem programskih sučelja aplikacija (API-ja) koje podržava vaš uređaj mogu se upotrebljavati za prikazivanje personaliziranih oglasa.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci korišteni za podudaranje kolačića

Uz vaš pristanak, koji imate pravo povući kad god želite.

Mjerenje učinkovitosti oglasa. Podatke upotrebljavamo za analitičke podatke i mjerenje da bismo razumjeli kako se upotrebljavaju alati za prikazno oglašavanje. Na primjer, mjerimo izvedbu oglasa postavljenih putem alata za prikazno oglašavanje, uključujući analizu izvedbe različitih vrsta formata oglasa. To uključuje prikupljanje i analizu mjernih podataka kao što su vidljivost (je li vam oglas prikazan na stranici vidljiv), stope klikanja (koliko često korisnici kliknu oglas) i konverzije (na primjer jeste li kupili proizvod ili uslugu koja se oglašava). Ti mjerni podaci mogu pomoći izdavačima, oglašivačima i partnerima za oglašavanje da razumiju izvedbu oglasa. Ti mjerni podaci pomažu oglašivačima, partnerima za oglašavanje i izdavačima da poboljšaju izvedbu kampanje pomoću automatiziranih i ručnih optimizacija. Upotrebljavaju se i u svrhe naplate i plaćanja.

Da bismo to činili:

• Prikupljamo, pohranjujemo, agregiramo, analiziramo i kombiniramo podatke te možemo otkriti podatke svojim partnerima za oglašavanje u tu svrhu.

Prikupljamo identifikatore s vašeg uređaja i dijelimo ih s izdavačima kako bismo im pomogli da razumiju učinkovitost oglasa koje prikazuju na svojim entitetima. To omogućuje izdavačima da učinkovitije analiziraju i optimiziraju izvedbu svojih mjesta za oglas.

Podudaranje kolačića i podaci kojima se pristupa putem programskih sučelja aplikacija (API-ja) koje podržava vaš uređaj mogu se upotrebljavati za mjerenje učinkovitosti oglasa.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci koji se upotrebljavaju za „podudaranje kolačića”

Pravna osnova ovisit će o entitetu koji posjećujete, ali će biti jedna od sljedećih:

• Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i/ili naših partnera za oglašavanje u svrhu razumijevanja načina na koji korisnici upotrebljavaju alate za prikazno oglašavanje te kako bi se osigurala i poboljšala izvedba alata za prikazno oglašavanje.
• Uz vaš pristanak, koji imate pravo povući kad god želite.

Pružanje, održavanje i poboljšanje alata za prikazno oglašavanje za izdavače, partnere za oglašavanje i oglašivače te stjecanje uvida u način upotrebe alata za prikazno oglašavanje. Podatke koristimo kako bismo osigurali ispravan rad naših alata za prikazno oglašavanje i pružali usluge koje zadovoljavaju potrebe izdavača, oglašivača i partnera za oglašavanje koji koriste te alate.

Na primjer:

• Izdavačima i partnerima za oglašavanje pružamo alate za izvješćivanje i predviđanje i integracije API-ja koje otkrivaju agregirane i neagregirane podatke u sljedeće svrhe:
  • kako bismo im pomogli da shvate izvedbu zahtjeva i oglasa te da riješe potencijalne probleme
  • kako bismo im omogućili da procijene broj prilika za pojavljivanje oglasa koje bi mogle postati dostupne u budućnosti i da optimiziraju integracije licitiranja.
• Ovisno o postavkama izdavača u alatima za prikazno oglašavanje, izdavačima otkrivamo podatke na razini događaja. Podaci „na razini događaja“ su neagregirani podaci o zahtjevima za oglase i podaci primljeni kada se oglas prikaže na entitetu izdavača. Izdavači primaju samo podatke na razini događaja koji se odnose na zahtjeve s njihovih entiteta i oglase koji se prikazuju na njihovim entitetima. Podaci na razini događaja omogućuju izdavačima učinkovitiju analizu i optimizaciju izvedbe njihovih mjesta za oglas.
• Podatke dobivene kada se oglas prikaže upotrebljavamo za fakturiranje partnerima za oglašavanje i plaćanje izdavačima.
• Prikupljamo uzorak podataka o zahtjevima za licitaciju i dijelimo ga s partnerima za oglašavanje kako bismo im omogućili da otklone pogreške i rješavaju probleme koji se mogu pojaviti u alatima za prikazno oglašavanje.

Da bismo to činili:

• Prikupljamo, pohranjujemo, agregiramo, kombiniramo i analiziramo podatke (uključujući pomoću automatiziranih i ručnih tehnika).
• U tu svrhu otkrivamo podatke izdavačima i svojim partnerima za oglašavanje (uključujući podatke na razini događaja za izdavače). Primjenjujemo odgovarajuće zaštitne mjere koje štite vašu privatnost, primjerice uređivanjem identifikatora (ovisno o postavkama privatnosti korisnika ili nadležnosti) i upotrebom tehnika šifriranja.

Podudaranje kolačića može se upotrebljavati za poboljšanje alata za prikazno oglašavanje za izdavače, partnere za oglašavanje i oglašivače.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci koje Google otkriva izdavačima o transakcijama u vezi s oglasima
• Podaci koji se otkrivaju partnerima za oglašavanje u vezi s ishodom dražbe
• Podaci koji se upotrebljavaju za „podudaranje kolačića”

Pravna osnova ovisit će o entitetu koji posjećujete, ali će biti jedna od sljedećih:

• Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i naših partnera za oglašavanje u sljedeće svrhe:
  • pružanje, održavanje i poboljšanje alata za prikazno oglašavanje kako bi se zadovoljile potrebe izdavača, oglašivača i naših partnera za oglašavanje;
  • provođenje istraživanja koje poboljšava alate za prikazno oglašavanje i koristi javnosti; i
  • ispunjavanje naših obveza prema izdavačima, oglašivačima i partnerima za oglašavanje.
• Uz vaš pristanak, koji imate pravo povući kad god želite.

Razvoj novih usluga i značajki. Podatke obrađujemo kako bismo razvili nove značajke koje su korisne za izdavače, oglašivače i partnere za oglašavanje.

Na primjer:

• Analiziramo i provodimo eksperimente koristeći podatke koje primamo kada se oglas prikaže, na primjer testirajući nove formate oglasa ili kontrole, na temelju načina na koji naši partneri za oglašavanje koriste alate za prikazno oglašavanje ili na temelju tehničkih problema koje naši partneri za oglašavanje imaju s alatima za prikazno oglašavanje. Pomoću tih podataka možemo analizirati koji su formati oglasa traženiji ili uzrokuju tehničke poteškoće te razviti nove značajke za izdavače i partnere za oglašavanje (kao što su novi formati oglasa ili nove kontrole dostupne izdavačima ili partnerima za oglašavanje).

U tu svrhu:

• Prikupljamo, pohranjujemo, kombiniramo, agregiramo i analiziramo podatke (uključujući pomoću automatiziranih i ručnih tehnika).
• Upotrebljavamo te podatke za razvoj novih usluga i značajki.

Podudaranje kolačića može se koristiti za razvoj novih usluga i značajki.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci koji se upotrebljavaju za „podudaranje kolačića”

Pravna osnova ovisit će o entitetu koji posjećujete, ali će biti jedna od sljedećih:

• Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i partnera za oglašavanje u razvoju novih proizvoda i značajki koje su korisne za izdavače, oglašivače i partnere za oglašavanje.
• Uz vaš pristanak, koji možete povući kad god želite.

Prilagodba alata za prikazno oglašavanje, uključujući pružanje preporuka izdavačima, oglašivačima i partnerima za oglašavanje. Obrađujemo podatke kako bismo prilagodili određene značajke u alatima za prikazno oglašavanje koje koriste izdavači, oglašivači i partneri za oglašavanje.

Na primjer:

• Da bismo optimizirali vrste zahtjeva za licitacije za mjesta za oglas koji se šalju partnerima za oglašavanje, analiziramo podatke primljene kada se oglasi prikažu i upotrebljavamo ih za izradu prilagođenih značajki.
• Izdavačima pružamo prilagođene uvide i preporuke o tome kako optimizirati izvedbu oglasa na temelju naše analize podataka primljenih kada se oglasi prikažu.

U tu svrhu:

• Prikupljamo, pohranjujemo, agregiramo, kombiniramo i analiziramo podatke (uključujući pomoću ručnih i automatiziranih tehnika).
• Koristimo ove podatke za obuku modela strojnog učenja koji nam omogućuju prilagođavanje značajki u alatima za prikazno oglašavanje za izdavače, oglašivače i partnere za oglašavanje.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže

Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i partnera za oglašavanje u prilagodbi alata za prikazno oglašavanje kako bi se izdavačima, oglašivačima i partnerima za oglašavanje pružio bolji doživljaj.

Komuniciranje s izdavačima, partnerima za oglašavanje, oglašivačima i javnošću. Podatke koje obrađujemo pri pružanju alata za prikazno oglašavanje upotrebljavamo za informiranje marketinških kampanja usmjerenih na izdavače, oglašivače i partnere za oglašavanje te za informiranje komunikacijskih strategija o predstojećim promjenama proizvoda.

Na primjer:

• Podatke koje primamo kada se oglas prikaže upotrebljavamo kako bismo partnere za oglašavanje obavijestili o broju dostupnih mjesta za oglas na entitetima izdavača.
• Te podatke upotrebljavamo kako bismo izdavače obavijestili o tome kako mogu optimizirati prihod na temelju upotrebe alata za prikazno oglašavanje.

U tu svrhu:

• Prikupljamo, pohranjujemo, agregiramo, kombiniramo i analiziramo podatke (uključujući pomoću automatiziranih i ručnih tehnika).

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže

Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa u marketingu u svrhu informiranja izdavača, oglašivača i partnera za oglašavanje o našim uslugama.

Zaštita Googlea, naših korisnika i javnosti. Podatke upotrebljavamo za poboljšanje sigurnosti i pouzdanosti alata za prikazno oglašavanje. To uključuje otkrivanje, sprječavanje i poduzimanje mjera za rješavanje prijevara, zloupotreba, sigurnosnih rizika i tehničkih poteškoća koje mogu naštetiti Googleu, našim korisnicima ili javnosti.

Na primjer:

• Prikupljamo i analiziramo IP adrese, kolačiće i druge podatke radi zaštite od zloupotrebe koja se može pojaviti na alatima za prikazno oglašavanje. Ta se zloupotreba javlja u raznim oblicima, na primjer botovi koji kradu novac od oglašivača lažnim klikanjem na oglase.
• Podatke koristimo za otkrivanje, sprječavanje ili druge vrste rješavanja neusklađenosti s Googleovim pravilima i/ili primjenjivim zakonima. To uključuje pomoć pri otkrivanju i rješavanju problema kao što su neželjeni sadržaj, zlonamjerni softver i nezakoniti sadržaj.

U tu svrhu:

• Prikupljamo, pohranjujemo i analiziramo podatke (uključujući pomoću ručnih i automatiziranih tehnika), na primjer o pretraživanju zlonamjernog softvera.
• Otkrivamo podatke partnerima za oglašavanje koji štite od prijevare i zloupotrebe, uz državna tijela i naše vanjske savjetnike (kao što su vanjski pravni savjetnici).

Podudaranje kolačića može se koristiti za otkrivanje i sprječavanje prijevara s oglasima te poduzimanje mjera protiv njih. Na primjer, za otkrivanje nevažećeg prometa.

• Podaci koje Google prima kada izdavač zatraži oglase („podaci o zahtjevu za oglas”)
• Podaci otkriveni partnerima za oglašavanje u zahtjevu za licitaciju („podaci o zahtjevu za licitaciju”)
• Podaci primljeni od naših partnera za oglašavanje kada pošalju licitaciju za oglasni prostor
• Podaci koje Google prima kada se oglas prikaže
• Podaci koji se upotrebljavaju za „podudaranje kolačića”

Pravna osnova bit će jedna od sljedećih:

• Gdje je to potrebno radi legitimnih interesa Googlea, izdavača, oglašivača i naših partnera za oglašavanje te javnosti u sljedećem:
  • otkrivanje, sprječavanje ili druge vrste rješavanja prijevara, zloupotrebe, sigurnosnih ili tehničkih poteškoća s našim uslugama
  • zaštita od kršenja prava, vlasništva ili sigurnosti Googlea, naših korisnika ili javnosti kao što to nalaže ili dopušta zakon, uključujući otkrivanje podataka državnim tijelima
  • provedba pravnih zahtjeva, uključujući istragu mogućih kršenja primjenjivih uvjeta pružanja usluge.
• Kada smo to zakonski obvezani.