Jak Google wykorzystuje Twoje informacje do wyświetlania reklam displayowych w witrynach, aplikacjach i innych usługach partnerów w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii

Wyświetlanie reklam. Przetwarzamy Twoje dane, aby wiedzieć, dokąd wysyłać reklamy wyświetlane za pomocą narzędzi do reklam displayowych. Na przykład przetwarzamy Twój adres IP, aby wysyłać reklamy na stronę internetową, którą czytasz na urządzeniu. Informacje o boksach reklamowych wykorzystujemy też, aby mieć pewność, że wyświetlana reklama jest odpowiednia (np. ma właściwy rozmiar, aby pasowała do boksu reklamowego na stronie).

• Dane, których używamy do wyświetlania reklam displayowych

W razie potrzeby w celu realizacji uzasadnionych interesów Google, wydawców, reklamodawców lub partnerów reklamowych w zakresie świadczenia usług reklamowych, które wyświetlają reklamy displayowe (w przypadku reklam spersonalizowanych opieramy się na Twojej zgodzie na taką personalizację, którą możesz w każdej chwili wycofać).

Wybieranie reklam, które będą Ci się wyświetlać (niezależnie od tego, czy są one spersonalizowane). Przetwarzamy dane, aby określać typy wyświetlanych reklam i partnerów reklamowych, którzy mogą otrzymywać określone informacje. To, jakie dane są zbierane i ujawniane, zależy od udzielonych przez Ciebie uprawnień, np. w banerze z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych, który wyświetla się, gdy odwiedzasz usługę wydawcy, oraz w ustawieniach reklam.

Reklamy wyświetlają się na podstawie czynników takich jak pora dnia, tematyka odwiedzanej usługi lub Twoja przybliżona lokalizacja. Na przykład gdy czytasz bloga o przepisach na dania obiadowe, możesz zobaczyć reklamę restauracji z ofertą obiadów. A gdy przeglądasz artykuł dotyczący napraw domowych, możesz zobaczyć reklamę firmy świadczącej usługi dekarskie.

Przetwarzamy dane, aby ograniczyć liczbę wyświetleń tej samej reklamy.

W zależności od udzielonych przez Ciebie uprawnień będziemy zbierać dane o żądaniach reklam i udostępniać dane dotyczące pytań o stawkę naszym partnerom reklamowym, którzy wykorzystują je do podejmowania decyzji, czy chcą złożyć ofertę na boks reklamowy w usłudze wydawcy. Jeśli co najmniej jeden z naszych partnerów reklamowych zdecyduje się przesłać stawkę za odpowiedni boks reklamowy, Google przetworzy otrzymane od niego dane, aby określić zwycięską stawkę i wyświetlić odpowiednią reklamę w usłudze wydawcy.

Podczas wybierania wyświetlanych reklam możemy używać dopasowywania plików cookie, na przykład w celu ograniczenia liczby wyświetleń tej samej reklamy.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane używane do „dopasowywania plików cookie”

Podstawa prawna zależy od odwiedzanej usługi, ale będzie jedną z tych opcji:

• W razie potrzeby w celu realizacji prawnie uzasadnionych interesów Google, wydawców, reklamodawców lub partnerów reklamowych w zakresie wybierania reklam podczas świadczenia usług reklamowych (w przypadku reklam spersonalizowanych opieramy się na Twojej zgodzie na taką personalizację).
• Za Twoją zgodą, którą możesz wycofać w dowolnym momencie.

Personalizowanie reklam. Jeśli wyrazisz zgodę, będziemy używać danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych w usługach wydawców. Reklamy mogą być personalizowane na podstawie wnioskowanych informacji o Twoich zainteresowaniach. Wnioski te są wyciągane na podstawie Twoich wcześniejszych interakcji z usługami, które były powiązane z tymi samymi identyfikatorami przeglądarki lub urządzenia (np. plikami cookie lub identyfikatorami reklamowymi urządzenia) albo z innymi informacjami dostarczonymi przez wydawców, partnerów reklamowych lub reklamodawców (np. identyfikatorami i sygnałami dostarczonymi przez wydawcę).

Przetwarzamy dane, aby określać typy wyświetlanych reklam oraz partnerów reklamowych, którzy mogą otrzymywać dane dotyczące personalizacji reklam. To, jakie dane są zbierane i ujawniane, zależy od udzielonych przez Ciebie uprawnień, np. w banerze z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych, który wyświetla się, gdy odwiedzasz usługę, oraz w ustawieniach reklam.

Gdy wyświetlamy reklamy spersonalizowane, zbieramy dane z żądania reklamy i udostępniamy dane z pytania o stawkę naszym partnerom reklamowym, którzy wykorzystują je do podejmowania decyzji o tym, czy i jak licytować boks reklamowy w usłudze wydawcy, w tym do wybierania reklam spersonalizowanych. Jeśli co najmniej jeden z naszych partnerów reklamowych zdecyduje się przesłać stawkę za odpowiedni boks reklamowy, Google przetworzy te informacje, aby określić zwycięską stawkę i wyświetlić odpowiednią reklamę w usłudze wydawcy.

Partnerzy reklamowi mogą wykorzystywać zebrane dane do tworzenia profilu reklamowego i wyświetlania Ci reklam spersonalizowanych. Jeśli na przykład odwiedzisz usługę i obejrzysz czerwone buty, profil partnera reklamowego może zarejestrować, że interesuje Cię czerwone obuwie sportowe. Jeśli partner reklamowy działa w imieniu reklamodawcy, który sprzedaje czerwone buty sportowe, może wyświetlić Ci spersonalizowaną reklamę tych butów, gdy odwiedzisz inną usługę.

Na potrzeby wyświetlania reklam spersonalizowanych może być używane dopasowywanie plików cookie, a także informacje, do których dostęp uzyskuje się za pomocą interfejsów API obsługiwanych przez Twoje urządzenie.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane używane do dopasowywania plików cookie

Za Twoją zgodą, którą możesz wycofać w dowolnym momencie.

Mierzenie skuteczności reklam. Wykorzystujemy dane do analiz i pomiarów, aby dowiedzieć się, jak są używane narzędzia do reklam displayowych. Mierzymy na przykład skuteczność reklam umieszczanych za pomocą narzędzi do reklam displayowych, w tym analizujemy skuteczność różnych formatów reklamy. Obejmuje to zbieranie i analizowanie danych takich jak widoczność (czy reklama wyświetlana na stronie jest widoczna dla Ciebie), współczynniki klikalności (jak często użytkownicy klikają reklamę) czy konwersje (np. czy kupujesz reklamowany produkt lub usługę). Te dane mogą pomóc wydawcom, reklamodawcom i partnerom reklamowym w określaniu skuteczności reklam. Ułatwiają reklamodawcom, partnerom reklamowym i wydawcom zwiększanie skuteczności kampanii za pomocą optymalizacji automatycznych i ręcznych. Służą też do rozliczeń i płatności.

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy, agregujemy, analizujemy i łączymy dane oraz możemy je ujawniać naszym partnerom reklamowym.

Zbieramy identyfikatory z Twojego urządzenia i udostępniamy je wydawcom, aby pomóc im określić skuteczność reklam wyświetlanych w ich usługach. Dzięki temu wydawcy mogą efektywniej analizować i optymalizować skuteczność swoich boksów reklamowych.

Na potrzeby mierzenia skuteczności reklam może być używane dopasowywanie plików cookie, a także informacje, do których dostęp uzyskuje się za pomocą interfejsów API obsługiwanych przez Twoje urządzenie.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane używane do „dopasowywania plików cookie”

Podstawa prawna zależy od odwiedzanej usługi, ale będzie jedną z tych opcji:

• W razie potrzeby w celu realizacji uzasadnionych interesów Google, wydawców, reklamodawców lub naszych partnerów reklamowych, aby dowiedzieć się, jak użytkownicy korzystają z narzędzi do reklam displayowych, oraz aby zapewnić i zwiększyć skuteczność tych narzędzi.
• Za Twoją zgodą, którą możesz wycofać w dowolnym momencie.

Dostarczanie, utrzymywanie i ulepszanie narzędzi do reklam displayowych dla wydawców, partnerów reklamowych i reklamodawców oraz analizowanie sposobu korzystania z tych narzędzi. Używamy danych, aby mieć pewność, że nasze narzędzia do reklam displayowych działają prawidłowo, oraz aby świadczyć usługi, które spełniają potrzeby wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych korzystających z tych narzędzi.

Na przykład:

• Udostępniamy wydawcom i partnerom reklamowym narzędzia do raportowania i prognozowania oraz integracje interfejsu API, które ujawniają dane zbiorcze i inne, aby:
  • pomagać im w określaniu skuteczności żądań i reklam oraz rozwiązywaniu potencjalnych problemów;
  • umożliwiać im szacowanie liczby możliwości wyświetlenia reklam, które mogą być dostępne w przyszłości, oraz optymalizowanie integracji określania stawek.
• W zależności od ustawień wydawcy w narzędziach do reklam displayowych udostępniamy wydawcom dane na poziomie zdarzenia. Dane „na poziomie zdarzenia” to niezagregowane dane żądań reklam i dane otrzymywane, gdy reklama jest wyświetlana w usłudze wydawcy. Wydawcy otrzymują tylko dane na poziomie zdarzenia, które są związane z żądaniami z ich usług i reklamami wyświetlanymi w tych usługach. Dane na poziomie zdarzenia umożliwiają wydawcom skuteczniejsze analizowanie i optymalizowanie skuteczności boksów reklamowych.
• Wykorzystujemy dane uzyskane podczas wyświetlania reklamy do wystawiania faktur naszym partnerom reklamowym i przekazywania płatności wydawcom.
• Zbieramy próbki danych dotyczących pytań o stawkę i udostępniamy je partnerom reklamowym, aby umożliwić im debugowanie i rozwiązywanie problemów, które mogą wystąpić w narzędziach do reklam displayowych.

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy, agregujemy, łączymy i analizujemy dane (w tym przy użyciu technik automatycznych i ręcznych).
• Ujawniamy informacje wydawcom i naszym partnerom reklamowym (w tym dane na poziomie zdarzenia wydawcom). Stosujemy odpowiednie środki ochrony prywatności, takie jak ukrywanie identyfikatorów (w zależności od ustawień prywatności użytkownika lub jurysdykcji) i techniki szyfrowania.

Na potrzeby ulepszania narzędzi do reklam displayowych dla wydawców, partnerów reklamowych i reklamodawców możemy używać dopasowywania plików cookie.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane na temat transakcji reklamowych ujawniane przez Google wydawcom
• Dane ujawniane partnerom reklamowym dotyczące wyniku aukcji
• Dane używane do „dopasowywania plików cookie”

Podstawa prawna zależy od odwiedzanej usługi, ale będzie jedną z tych opcji:

• W przypadku działań koniecznych ze względu na uzasadnione interesy Google, wydawców, reklamodawców i naszych partnerów reklamowych w zakresie:
  • świadczenia, utrzymywania i ulepszania narzędzi do reklam displayowych, aby zaspokajać potrzeby wydawców, reklamodawców i naszych partnerów reklamowych;
  • prowadzenia badań mających na celu ulepszenie narzędzi do reklam displayowych i zapewnienie korzyści pozostałym osobom;
  • wypełniania zobowiązań względem wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych.
• Za Twoją zgodą, którą możesz wycofać w dowolnym momencie.

Tworzenie nowych usług i funkcji. Przetwarzamy dane, aby opracowywać nowe funkcje przydatne dla wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych.

Na przykład:

• Analizujemy dane otrzymywane podczas wyświetlania reklamy i przeprowadzamy na ich podstawie eksperymenty, np. testujemy nowe formaty reklam lub elementy sterujące, zależnie od tego, jak nasi partnerzy reklamowi korzystają z narzędzi do reklam displayowych, lub w zależności od problemów technicznych, które napotykają nasi partnerzy reklamowi podczas użytkowania tych narzędzi. Na podstawie tych danych możemy analizować, które formaty reklam są bardziej popularne lub powodują problemy techniczne, a w rezultacie opracowywać nowe funkcje dla wydawców i partnerów reklamowych (np. nowe formaty reklam lub nowe opcje dostępne dla wydawców i partnerów reklamowych).

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy, łączymy, agregujemy i analizujemy dane (w tym przy użyciu technik automatycznych i ręcznych).
• Wykorzystujemy te dane do opracowywania nowych usług i funkcji.

Na potrzeby utworzenia nowych usług i funkcji możemy używać dopasowywania plików cookie.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane używane do „dopasowywania plików cookie”

Podstawa prawna zależy od odwiedzanej usługi, ale będzie jedną z tych opcji:

• W razie potrzeby w celu realizacji uzasadnionych interesów Google, wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych w zakresie tworzenia nowych usług i funkcji, które są przydatne dla wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych.
• Za Twoją zgodą, którą możesz wycofać w dowolnym momencie.

Dostosowywanie narzędzi do reklam displayowych, w tym przekazywanie rekomendacji wydawcom, reklamodawcom i partnerom reklamowym. Przetwarzamy dane, aby dostosowywać niektóre funkcje w narzędziach do reklam displayowych, z których korzystają wydawcy, reklamodawcy i ich partnerzy.

Na przykład:

• Aby optymalizować rodzaje pytań o stawki za boksy reklamowe wysyłanych do partnerów reklamowych, analizujemy dane otrzymywane podczas wyświetlania reklam i używamy ich do tworzenia dostosowanych funkcji.
• Udostępniamy wydawcom dostosowane do ich potrzeb statystyki i rekomendacje dotyczące optymalizacji skuteczności reklam na podstawie naszej analizy danych otrzymywanych podczas wyświetlania reklam.

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy, agregujemy, łączymy i analizujemy dane (w tym przy użyciu technik ręcznych i automatycznych).
• Używamy tych danych do trenowania modeli uczenia maszynowego, które pozwalają nam dostosowywać funkcje w narzędziach do reklam displayowych dla wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy

W razie potrzeby w celu realizacji uzasadnionych interesów Google, wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych w zakresie dostosowywania narzędzi do reklam displayowych, aby zapewnić wydawcom, reklamodawcom i partnerom reklamowym lepsze wrażenia.

Komunikacja z wydawcami, partnerami reklamowymi, reklamodawcami i opinią publiczną. Dane, które przetwarzamy w ramach udostępniania narzędzi do reklam displayowych, wykorzystujemy do prowadzenia kampanii marketingowych skierowanych do wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych oraz do informowania o nadchodzących zmianach w usługach.

Na przykład:

• Używamy danych otrzymywanych podczas wyświetlania reklamy, aby informować naszych partnerów reklamowych o liczbie dostępnych boksów reklamowych w usługach wydawców.
• Używamy tych danych, aby informować wydawców o tym, jak mogą optymalizować przychody z korzystania z narzędzi do reklam displayowych.

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy, agregujemy, łączymy i analizujemy dane (w tym za pomocą technik automatycznych i ręcznych).

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy

W razie potrzeby ze względu na nasze uzasadnione interesy w zakresie marketingu, aby informować wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych o naszych usługach.

Ochrona Google, naszych użytkowników i pozostałych osób. Korzystamy z danych, aby zwiększać bezpieczeństwo i niezawodność narzędzi do reklam displayowych. Obejmuje to wykrywanie oszustw, nadużyć, zagrożeń bezpieczeństwa i problemów technicznych, które mogłyby wyrządzić szkodę Google, naszym użytkownikom lub innym osobom, reagowanie na te oszustwa, nadużycia, zagrożenia i problemy oraz zapobieganie im.

Na przykład:

• Zbieramy i analizujemy adresy IP, pliki cookie i inne informacje, aby chronić użytkowników przed nadużyciami, które mogą wystąpić w narzędziach do reklam displayowych. Nadużycia te przybierają wiele form, np. boty kradną pieniądze reklamodawców przez fałszywe kliknięcia reklam.
• Używamy danych do zapobiegania problemom związanym z niezgodnością z zasadami Google lub obowiązującym prawem oraz ich wykrywania lub rozwiązywania. Dotyczy to m.in. pomocy w wykrywaniu i rozwiązywaniu problemów takich jak spam, złośliwe oprogramowanie czy treści niezgodne z prawem.

W tym celu:

• Zbieramy, przechowujemy i analizujemy dane (w tym przy użyciu technik ręcznych i automatycznych, takich jak skanowanie w poszukiwaniu złośliwego oprogramowania).
• Ujawniamy dane partnerom reklamowym, którzy chronią przed oszustwami i nadużyciami, organom administracji państwowej i naszym zewnętrznym doradcom (np. zewnętrznym prawnikom).

Do wykrywania oszustw reklamowych, zapobiegania im i reagowania na nie możemy używać dopasowywania plików cookie, na przykład w celu wykrywania nieprawidłowego ruchu.

• Dane otrzymywane przez Google, gdy wydawca wysyła żądanie reklamy („dane z żądania reklamy”)
• Dane ujawniane partnerom reklamowym w pytaniu o stawkę („dane z pytania o stawkę”)
• Dane otrzymywane od naszych partnerów reklamowych, gdy przesyłają oni stawkę za boks reklamowy
• Dane otrzymywane przez Google przy wyświetleniu reklamy
• Dane używane do „dopasowywania plików cookie”

Podstawą prawną będzie jedna z tych opcji:

• W przypadku działań koniecznych ze względu na uzasadnione interesy Google, wydawców, reklamodawców i naszych partnerów reklamowych oraz pozostałych osób w tych obszarach:
  • wykrywanie oszustw i zapobieganie im, a także rozwiązywanie innych problemów dotyczących oszustw, nadużyć, bezpieczeństwa i kwestii technicznych;
  • ochrona praw, własności lub bezpieczeństwa firmy Google, użytkowników jej usług oraz pozostałych osób w sposób wymagany bądź dozwolony przez przepisy prawa, w tym ujawnianie informacji organom administracji państwowej;
  • egzekwowanie roszczeń prawnych, w tym analizowanie potencjalnych naruszeń obowiązujących Warunków korzystania z usług.
• Gdy zobowiązują nas do tego przepisy prawa.