Como a Google usa as suas informações para publicidade de display em Websites, apps e outros serviços de parceiros no Espaço Económico Europeu (EEE), na Suíça e no Reino Unido (RU)

Para apresentar anúncios. Tratamos as suas informações para sabermos para onde enviar os anúncios que são publicados através das ferramentas de publicidade de display. Por exemplo, tratamos o seu endereço IP para enviar anúncios para a página Web que está a ler no seu dispositivo. Também usamos informações sobre o espaço de anúncio para garantir que o anúncio que publicamos é adequado (por exemplo, para garantir que tem o tamanho certo para se ajustar ao espaço de anúncio na página).

• Dados que usamos para apresentar anúncios

Quando for necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e/ou dos parceiros de publicidade na prestação de serviços de publicidade que apresentam anúncios (e quando os anúncios são personalizados, consoante o seu consentimento para essa personalização, que tem o direito de revogar em qualquer altura).

Para selecionar os anúncios que vai ver (independentemente de o anúncio ser personalizado ou não para si). Tratamos dados para determinar os tipos de anúncios que vê e que parceiros de publicidade são elegíveis para receber determinados dados. Os dados recolhidos e divulgados dependem das autorizações que concede, como na faixa de consentimento que lhe é apresentada quando visita a propriedade do publicador e nas suas definições dos anúncios.

Os anúncios são apresentados de acordo com fatores como a hora do dia, o tópico da propriedade que está a visitar ou a sua localização aproximada. Por exemplo, poderá ver um anúncio de restaurante para ofertas especiais de almoço, porque está a ler um blogue acerca de receitas para o almoço. Em alternativa, pode ver um anúncio de uma empresa de manutenção de telhados, porque está a ler um artigo acerca de reparações domésticas.

Tratamos dados para limitar o número de vezes que vê o mesmo anúncio.

Consoante as autorizações que conceder, recolhemos dados de pedidos de anúncios e divulgamos dados de pedidos de lances aos nossos parceiros de publicidade, que os usam para decidir se querem licitar um espaço de anúncio na propriedade do publicador. Se um ou mais dos nossos parceiros de publicidade decidirem enviar um lance para o espaço de anúncio relevante, a Google trata os dados que recebe deles para determinar o lance vencedor e apresentar o anúncio relevante na propriedade do publicador.

A correspondência de cookies pode ser usada para selecionar os anúncios que vê. Por exemplo, para limitar o número de vezes que vê o mesmo anúncio.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados usados para a correspondência de cookies

As razões legais dependem da propriedade que está a visitar, mas serão uma das seguintes:

• Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e/ou dos parceiros de publicidade na selecção de anúncios durante a prestação de serviços de publicidade (e quando os anúncios são personalizados, dependemos do seu consentimento para essa personalização).
• Com o seu consentimento, que tem o direito de revogar em qualquer altura.

Para personalizar anúncios. Desde que tenha dado o seu consentimento, usamos dados para apresentar anúncios personalizados em propriedades de publicadores. Os anúncios podem ser personalizados com base nos seus interesses inferidos. Estas inferências são feitas a partir das suas interações anteriores com propriedades que foram associadas aos mesmos identificadores para o seu navegador ou dispositivo (por exemplo, cookies ou IDs de publicidade de dispositivos) ou outras informações fornecidas por publicadores, parceiros de publicidade ou anunciantes (por exemplo, identificadores e sinais fornecidos pelo publicador).

Tratamos dados para determinar os tipos de anúncios que vê e determinar os parceiros de publicidade elegíveis para receber dados para a personalização de anúncios. Os dados recolhidos e divulgados dependem das autorizações que concede, como na faixa de consentimento que lhe é apresentada quando visita a propriedade e nas suas definições dos anúncios.

Quando apresentamos anúncios personalizados, recolhemos dados de pedidos de anúncios e divulgamos dados de pedidos de lances aos nossos parceiros de publicidade, que os usam para decidir se e como podem licitar o espaço de anúncio na propriedade do publicador, incluindo a seleção de um anúncio personalizado. Se um ou mais dos nossos parceiros de publicidade decidirem enviar um lance para o espaço de anúncio relevante, a Google trata estas informações para determinar o lance vencedor e apresentar o anúncio relevante na propriedade do publicador.

Os parceiros de publicidade podem usar os dados que recolhem para criar um perfil de anúncios sobre si e apresentar-lhe anúncios personalizados. Por exemplo, se visitou uma propriedade e viu sapatos vermelhos, o perfil de um parceiro de publicidade pode registar que tem interesse em sapatilhas vermelhas. Se o parceiro de publicidade trabalhar em nome de um anunciante que vende sapatilhas vermelhas, pode optar por publicar um anúncio personalizado de sapatilhas vermelhas quando visitar outra propriedade.

A correspondência de cookies e as informações acedidas a partir de interfaces de programação de aplicações (APIs) compatíveis com o seu dispositivo podem ser usadas para lhe mostrar anúncios personalizados.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados usados para a correspondência de cookies

Com o seu consentimento, que tem o direito de revogar em qualquer altura.

Para medir a eficácia dos anúncios. Usamos os dados para estatísticas e medição, de modo a compreender a forma como as ferramentas de publicidade de display são usadas. Por exemplo, medimos o desempenho dos anúncios posicionados através das ferramentas de publicidade de display, inclusive analisando o desempenho de diferentes tipos de formatos de anúncios. Isto inclui a recolha e a análise de métricas como a visibilidade (se um anúncio apresentado numa página é visível para si), as taxas de cliques (a frequência com que as pessoas clicam num anúncio) ou as conversões (por exemplo, se comprou o produto ou o serviço anunciado). Estas métricas podem ajudar os publicadores, os anunciantes e os parceiros de publicidade a compreender o desempenho dos anúncios. Estas métricas ajudam os anunciantes, os parceiros de publicidade e os publicadores a melhorar o desempenho das campanhas através de otimizações automáticas e manuais. Também são usadas para fins de faturação e pagamento.

Para isso, temos de:

• recolher, armazenar, agregar, analisar e combinar dados, e podemos divulgar dados aos nossos parceiros de publicidade para este fim.

Recolhemos identificadores do seu dispositivo e partilhamos-los com os publicadores para os ajudar a compreender a eficácia dos anúncios que apresentam nas respetivas propriedades. Isto permite aos publicadores analisar e otimizar de forma mais eficaz o desempenho dos respetivos espaços de anúncios.

A correspondência de cookies e as informações acedidas a partir de interfaces de programação de aplicações (APIs) compatíveis com o seu dispositivo podem ser usadas para medir a eficácia dos anúncios.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados usados para a correspondência de cookies

As razões legais dependem da propriedade que está a visitar, mas serão uma das seguintes:

• Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e/ou dos nossos parceiros de publicidade para compreender como as pessoas usam as ferramentas de publicidade de display, bem como para garantir e melhorar o desempenho das ferramentas de publicidade de display.
• Com o seu consentimento, que tem o direito de revogar em qualquer altura.

Fornecer, manter e melhorar as ferramentas de publicidade de display para publicadores, parceiros de publicidade e anunciantes, e compreender como as ferramentas de publicidade de display estão a ser usadas. Usamos dados para garantir que as nossas ferramentas de publicidade de display estão a funcionar corretamente e para fornecer serviços que satisfaçam as necessidades dos publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade que usam essas ferramentas.

Por exemplo:

• fornecemos aos publicadores e parceiros de publicidade ferramentas de relatórios e previsões, bem como integrações de APIs que divulgam dados agregados e não agregados para:
  • ajudá-los a compreender o desempenho das solicitações e dos anúncios, e a resolver potenciais problemas,
  • permitir-lhes estimar o volume de oportunidades de impressões de anúncios que podem ficar disponíveis no futuro e otimizar as integrações de lances.
• consoante as definições do publicador nas ferramentas de publicidade de display, divulgamos dados ao nível do evento aos publicadores. Os dados "ao nível do evento" são dados de pedidos de anúncios não agregados e dados recebidos quando um anúncio é apresentado na propriedade de um publicador. Os publicadores só recebem dados ao nível do evento relacionados com as solicitações das respetivas propriedades e anúncios apresentados nas mesmas. Os dados ao nível do evento permitem que os publicadores analisem e otimizem de forma mais eficaz o desempenho dos respetivos espaços de anúncios.
• usamos dados obtidos quando um anúncio é apresentado para faturar aos nossos parceiros publicitários e remeter pagamentos aos nossos publicadores.
• recolhemos uma amostra de dados de pedidos de lances e partilhamos essa amostra com os parceiros de publicidade para que estes possam depurar e resolver problemas que possam surgir nas ferramentas de publicidade de display.

Para isso:

• recolhemos, armazenamos, agregamos, combinamos e analisamos dados (inclusive através da utilização de técnicas automáticas e manuais).
• divulgamos informações aos publicadores e aos nossos parceiros de publicidade para este fim (incluindo dados ao nível do evento aos publicadores). Aplicamos salvaguardas apropriadas que protegem a sua privacidade, como a ocultação de identificadores (consoante as definições de privacidade do utilizador ou a jurisdição) e a utilização de técnicas de encriptação.

A correspondência de cookies pode ser usada para melhorar as ferramentas de publicidade de display para publicadores, parceiros de publicidade e anunciantes.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados divulgados pela Google aos publicadores acerca das transações de anúncios
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade relativamente ao resultado do leilão
• Dados usados para a correspondência de cookies

As razões legais dependem da propriedade que está a visitar, mas serão uma das seguintes:

• Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e dos nossos parceiros de publicidade de forma a:
  • Fornecer, manter e melhorar as ferramentas de publicidade de display que satisfaçam as necessidades dos publicadores, dos anunciantes e dos nossos parceiros de publicidade;
  • Fazer investigações que melhorem as ferramentas de publicidade de display e beneficiem o público; e
  • Cumprir as nossas obrigações para com publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade.
• Com o seu consentimento, que tem o direito de revogar em qualquer altura.

Desenvolver novos serviços e funcionalidades. Tratamos dados para desenvolver novas funcionalidades úteis para publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade.

Por exemplo:

• analisamos e realizamos experiências com os dados que recebemos quando um anúncio é apresentado, como testar novos formatos de anúncios ou controlos, com base na forma como os nossos parceiros de publicidade usam as ferramentas de publicidade de display ou com base em problemas técnicos que os nossos parceiros de publicidade têm com as ferramentas de publicidade de display. Com estes dados, podemos analisar que formatos de anúncios têm maior procura ou estão a causar problemas técnicos e, consequentemente, desenvolver novas funcionalidades para publicadores e parceiros de publicidade (como novos formatos de anúncios ou novos controlos disponíveis para publicadores ou parceiros de publicidade).

Para isso, temos de:

• recolher, armazenar, combinar, agregar e analisar dados (inclusive através da utilização de técnicas automáticas e manuais)
• usar estes dados para desenvolver novos serviços e funcionalidades

A correspondência de cookies pode ser usada para desenvolver novos serviços e funcionalidades.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados usados para a correspondência de cookies

As razões legais dependem da propriedade que está a visitar, mas serão uma das seguintes:

• Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e dos parceiros de publicidade para desenvolver novos produtos e funcionalidades úteis para publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade.
• Com o seu consentimento, que pode revogar em qualquer altura.

Personalizar as ferramentas de publicidade de display, inclusive através da apresentação de recomendações a publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade. Tratamos dados para personalizar determinadas funcionalidades nas ferramentas de publicidade de display que os publicadores, os anunciantes e os parceiros de publicidade usam.

Por exemplo:

• para otimizar os tipos de pedidos de lances de espaços de anúncios enviados a parceiros de publicidade, analisamos os dados recebidos quando os anúncios são apresentados e usamo-los para criar funcionalidades personalizadas.
• fornecemos aos publicadores estatísticas e recomendações personalizadas sobre como otimizar o desempenho dos anúncios com base na nossa análise dos dados recebidos quando os anúncios são apresentados.

Para isso, temos de:

• recolher, armazenar, agregar, combinar e analisar dados (inclusive através de técnicas manuais e automáticas).
• usar estes dados para formar modelos de aprendizagem automática que nos permitam personalizar funcionalidades nas ferramentas de publicidade de display para publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado

Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes e dos parceiros de publicidade para personalizar ferramentas de publicidade de display para proporcionar aos publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade uma melhor experiência.

Comunicar com publicadores, parceiros de publicidade, anunciantes e o público. Usamos os dados que tratamos no fornecimento das ferramentas de publicidade de display para informar campanhas de marketing dirigidas a publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade, bem como para informar estratégias de comunicação sobre alterações futuras aos produtos.

Por exemplo:

• usamos os dados que recebemos quando um anúncio é apresentado para informar os nossos parceiros de publicidade sobre os volumes de espaços de anúncios disponíveis nas propriedades dos publicadores.
• usamos estes dados para informar os publicadores como podem otimizar a receita através da utilização das ferramentas de publicidade de display.

Para isso, temos de:

• recolher, armazenar, agregar, combinar e analisar dados (inclusive através de técnicas automáticas e manuais).

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado

Sempre que necessário para os nossos interesses legítimos de marketing para informar publicadores, anunciantes e parceiros de publicidade acerca dos nossos serviços.

Proteger a Google, os nossos utilizadores e o público. Usamos os dados para melhorar a segurança e a fiabilidade das ferramentas de publicidade de display. Isto inclui detetar, impedir e responder a fraude, abuso, riscos de segurança e problemas técnicos que possam prejudicar a Google, os nossos utilizadores ou o público.

Por exemplo:

• recolhemos e analisamos endereços IP, cookies e outras informações para nos protegermos contra abusos que possam ocorrer nas ferramentas de publicidade de display. Este abuso assume várias formas, como bots que roubam dinheiro a anunciantes através de cliques em anúncios de forma fraudulenta.
• usamos dados para detetar, impedir ou, de outra forma, resolver problemas de não conformidade com as políticas da Google e/ou a lei aplicável. Isto inclui ajudar-nos a detetar e resolver problemas como spam, software malicioso e conteúdo ilegal.

Para isso, temos de:

• recolher, armazenar e analisar dados (inclusive através de técnicas manuais e automáticas), como a análise de software malicioso.
• divulgar dados a parceiros de publicidade que protegem contra fraude e abuso, a autoridades governamentais e aos nossos consultores externos (como consultores jurídicos externos).

A correspondência de cookies pode ser usada para detetar, impedir e responder a fraudes ao nível da publicidade. Por exemplo, para detetar tráfego inválido.

• Dados recebidos pela Google quando um publicador solicita anúncios ("dados de pedidos de anúncios")
• Dados divulgados aos parceiros de publicidade no pedido de lance ("dados do pedido de lance")
• Dados recebidos dos nossos parceiros de publicidade quando enviam um lance para espaço publicitário
• Dados recebidos pela Google quando um anúncio é apresentado
• Dados usados para a correspondência de cookies

As razões legais serão uma das seguintes:

• Quando necessário para os interesses legítimos da Google, dos publicadores, dos anunciantes, dos nossos parceiros de publicidade e do público para:
  • Detetar, impedir ou, de outra forma, resolver problemas técnicos, de fraude, abuso ou segurança relacionados com os nossos serviços.
  • Proteger contra danos os direitos, a propriedade ou a segurança da Google, dos nossos utilizadores ou do público, nos termos exigidos ou permitidos por lei, incluindo a divulgação de informações às autoridades governamentais.
  • Aplicar queixas legais, incluindo a investigação de potenciais violações dos Termos de Utilização aplicáveis.
• Quando temos uma obrigação legal de o fazer.