Kako Google uporablja vaše podatke za prikazno oglaševanje na partnerskih spletnih mestih, v aplikacijah in drugih storitvah v Evropskem gospodarskem prostoru (EGP), Švici in Združenem kraljestvu

Za prikazovanje oglasov: Vaše podatke obdelujemo, da vemo, kam poslati oglase, ki se prikazujejo z orodji za prikazno oglaševanje. Vaš naslov IP na primer obdelamo, da lahko pošljemo oglase na spletno stran, ki jo berete v napravi. Podatke o mestu oglasa uporabljamo tudi, da zagotovimo ustreznost oglasa, ki ga prikazujemo (na primer, da zagotovimo, da je prave velikosti za mesto oglasa na strani).

• Podatki, ki jih uporabljamo za prikazovanje oglasov

Kadar je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in/ali oglaševalskih partnerjev pri zagotavljanju oglaševalskih storitev, ki prikazujejo oglase (in ko so oglasi osebno prilagojeni, se za takšno prilagajanje zanašamo na vašo privolitev, ki jo imate pravico kadar koli umakniti).

Če želite izbrati oglase, ki jih boste videli (ne glede na to, ali je oglas osebno prilagojen za vas): Podatke obdelujemo, da ugotovimo, katere vrste oglasov vidite in kateri oglaševalski partnerji so upravičeni do prejemanja določenih podatkov. Podatki, ki jih zbiramo in razkrivamo, so odvisni od dovoljenj, ki jih odobrite, na primer v pasici za privolitev, ki se vam prikaže, ko obiščete spletno okolje izdajatelja, in v nastavitvah oglasov.

Oglasi so prikazani glede na dejavnike, kot je ura v dnevu, tema obiskanega spletnega okolja ali vaša približna lokacija. Prikaže se vam lahko na primer oglas za restavracijo s ponudbo kosil, ker berete spletni dnevnik z recepti za kosila. Ali pa se vam morda prikaže oglas za krovstvo, ker berete članek o popravilu doma.

Podatke obdelujemo, da omejimo število prikazov istega oglasa.

Glede na dovoljenja, ki jih odobrite, bomo zbirali podatke o zahtevah za oglase in podatke o zahtevah za ponudbe razkrili svojim oglaševalskim partnerjem, ki jih uporabljajo za odločanje, ali želijo dati ponudbo za oglasni prostor v izdajateljevem spletnem okolju. Če se eden ali več naših oglaševalskih partnerjev odloči oddati ponudbo za ustrezno mesto oglasa, Google obdela podatke, ki jih prejme od njih, da določi zmagovalno ponudbo in prikaže ustrezen oglas na strani izdajatelja.

Ujemanje piškotkov se lahko uporablja za izbiro oglasov, ki jih vidite. Na primer za omejevanje števila prikazov istega oglasa.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, uporabljeni za »ujemanje piškotkov«

Pravna podlaga bo odvisna od spletnega okolja, ki ga obiskujete, vendar bo ena od naslednjih:

• Kadar je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in/ali oglaševalskih partnerjev pri izbiranju oglasov pri zagotavljanju oglaševalskih storitev (če so oglasi osebno prilagojeni, to osebno prilagajanje temelji na vaši privolitvi).
• Z vašo privolitvijo, ki jo lahko kadar koli umaknete.

Za osebno prilagajanje oglasov: Če ste dali privolitev, podatke uporabljamo za prikazovanje osebno prilagojenih oglasov v spletnih okoljih izdajateljev. Oglase lahko osebno prilagodimo glede na sklepanje o vaših zanimanjih. Ti sklepi temeljijo na vaših prejšnjih interakcijah s spletnimi okolji, povezanimi z istimi identifikatorji za vaš brskalnik ali napravo (na primer piškotki ali oglaševalskimi ID-ji za naprave) ali drugimi podatki, ki so jih zagotovili izdajatelji, oglaševalski partnerji ali oglaševalci (na primer identifikatorji in signali, ki jih zagotovijo izdajatelji).

Podatke obdelujemo, da določimo vrste oglasov, ki jih vidite, in oglaševalske partnerje, ki so primerni za prejemanje podatkov za osebno prilagajanje oglasov. Podatki, ki jih zbiramo in razkrivamo, so odvisni od dovoljenj, ki jih odobrite, na primer v pasici za privolitev, ki se vam prikaže, ko obiščete spletno okolje, in v nastavitvah oglasov.

Pri prikazovanju osebno prilagojenih oglasov bomo zbirali podatke o zahtevah za oglase in podatke o zahtevah za ponudbe razkrili svojim oglaševalskim partnerjem, ki jih uporabljajo za odločanje, ali in kako bodo morda oddali ponudbo za mesto oglasa v izdajateljevem spletnem okolju, vključno z izbiro osebno prilagojenega oglasa. Če se eden ali več naših oglaševalskih partnerjev odloči oddati ponudbo za ustrezno mesto oglasa, Google obdela te podatke, da določi zmagovalno ponudbo in prikaže ustrezen oglas v spletnem okolju izdajatelja.

Oglaševalski partnerji lahko zbrane podatke uporabijo za ustvarjanje oglasnega profila o vas in prikazovanje osebno prilagojenih oglasov. Če ste na primer obiskali spletno okolje in si ogledali rdeče čevlje, bi lahko profil oglaševalskega partnerja zabeležil, da vas zanimajo rdeči športni copati. Če oglaševalski partner deluje v imenu oglaševalca, ki prodaja rdeče športne copate, vam lahko ob obisku drugega spletnega okolja prikaže osebno prilagojen oglas za rdeče športne copate.

Ujemanje piškotkov in podatki, ki so dostopni prek programskih vmesnikov aplikacij (API-jev), ki jih podpira vaša naprava, se lahko uporabijo za prikazovanje osebno prilagojenih oglasov.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, uporabljeni za ujemanje piškotkov

Z vašo privolitvijo, ki jo lahko kadar koli umaknete.

Za merjenje učinkovitosti oglasov: Podatke uporabljamo za analiziranje in meritve, da bi razumeli, kako se uporabljajo orodja za prikazno oglaševanje. Merimo na primer uspešnost oglasov, umeščenih prek orodij za prikazno oglaševanje, vključno z analiziranjem uspešnosti različnih vrst oblik oglasov. To vključuje zbiranje in analizo meritev, kot so vidnost (ali je oglas, prikazan na strani, viden vam), razmerja med prikazi in kliki (kako pogosto ljudje kliknejo oglas) ali konverzije (ali ste na primer kupili oglaševani izdelek ali storitev). Te meritve lahko pomagajo izdajateljem, oglaševalcem in oglaševalskim partnerjem razumeti, kako uspešni so oglasi. S temi meritvami lahko oglaševalci, oglaševalski partnerji in izdajatelji izboljšajo uspešnost oglaševalskih akcij z avtomatiziranimi in ročnimi optimizacijami. Uporabljajo se tudi za namene obračuna in plačil.

Za ta namen:

• Podatke zbiramo, shranjujemo, združujemo, analiziramo in kombiniramo ter jih lahko za ta namen razkrijemo oglaševalskim partnerjem.

Iz vaše naprave zbiramo identifikatorje in jih delimo z izdajatelji, da jim pomagamo razumeti učinkovitost oglasov, ki jih prikazujejo v svojih spletnih okoljih. Tako lahko izdajatelji učinkoviteje analizirajo in optimizirajo uspešnost mest oglasov.

Ujemanje piškotkov in podatki, ki so dostopni prek programskih vmesnikov aplikacij (API-jev), ki jih podpira vaša naprava, se lahko uporabijo za merjenje učinkovitosti oglasov.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, uporabljeni za »ujemanje piškotkov«

Pravna podlaga bo odvisna od spletnega okolja, ki ga obiskujete, vendar bo ena od naslednjih:

• Kjer je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in/ali naših oglaševalskih partnerjev za razumevanje, kako uporabniki uporabljajo orodja za prikazno oglaševanje, ter zagotavljanje in izboljšanje učinkovitosti teh orodij.
• Z vašo privolitvijo, ki jo lahko kadar koli umaknete.

Zagotavljanje, vzdrževanje in izboljševanje orodij za prikazno oglaševanje za izdajatelje, oglaševalske partnerje in oglaševalce ter razumevanje uporabe orodij za prikazno oglaševanje: Podatke uporabljamo za zagotavljanje pravilnega delovanja orodij za prikazno oglaševanje in zagotavljanje storitev, ki izpolnjujejo potrebe izdajateljev, oglaševalcev in oglaševalskih partnerjev, ki uporabljajo ta orodja.

Primer:

• Izdajateljem in oglaševalskim partnerjem zagotavljamo orodja za poročanje in napovedovanje ter integracije API-jev, ki razkrivajo združene in nezdružene podatke za:
  • pomoč pri razumevanju, kako uspešne so zahteve in oglasi, ter odpravljanje morebitnih težav;
  • omogočanje ocenjevanja obsega priložnosti za prikazovanje oglasov, ki bi lahko bile na voljo v prihodnosti, in optimizacijo ponudbenih integracij.
• Glede na nastavitve izdajateljev v orodjih za prikazno oglaševanje jim razkrijemo podatke na ravni dogodkov. Podatki na ravni dogodkov so nezdruženi podatki o zahtevah za oglase in podatki, prejeti, ko se oglas prikaže v spletnem okolju izdajatelja. Izdajatelji prejemajo le podatke na ravni dogodkov, ki se nanašajo na zahteve iz njihovih spletnih okolij in oglase, ki se prikazujejo v njihovih spletnih okoljih. Podatki na ravni dogodkov izdajateljem omogočajo učinkovitejše analiziranje in optimizacijo uspešnosti mest oglasov.
• Podatke, pridobljene ob prikazu oglasa, uporabljamo za izstavljanje računov oglaševalskim partnerjem in nakazovanje plačil izdajateljem.
• Zberemo vzorec podatkov o zahtevah za ponudbo in ga delimo z oglaševalskimi partnerji, da lahko odpravijo napake in težave, ki se morda pojavijo v orodjih za prikazno oglaševanje.

Za ta namen:

• Podatke zbiramo, shranjujemo, združujemo, kombiniramo in analiziramo (tudi z uporabo avtomatiziranih in ročnih postopkov).
• Podatke razkrivamo izdajateljem in oglaševalskim partnerjem (vključno s podatki na ravni dogodka izdajateljem). Uporabljamo ustrezne zaščitne ukrepe za varstvo vaše zasebnosti, na primer z odstranjevanjem identifikatorjev (odvisno od nastavitev zasebnosti uporabnika ali območja sodne oblasti) in uporabo šifrirnih postopkov.

Ujemanje piškotkov lahko uporabljamo za izboljšanje orodij za prikazno oglaševanje za izdajatelje, oglaševalske partnerje in oglaševalce.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, ki jih Google izdajateljem razkrije o oglasnih transakcijah
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem glede rezultata dražbe
• Podatki, uporabljeni za »ujemanje piškotkov«

Pravna podlaga bo odvisna od spletnega okolja, ki ga obiskujete, vendar bo ena od naslednjih:

• Kjer je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in naših oglaševalskih partnerjev za:
  • zagotavljanje, vzdrževanje in izboljševanje orodij za prikazno oglaševanje za zadovoljevanje potreb izdajateljev, oglaševalcev in oglaševalskih partnerjev;
  • izvajanje raziskav, ki izboljšujejo orodja za prikazno oglaševanje in koristijo javnosti; in
  • izpolnjevanje obveznosti do izdajateljev, oglaševalcev in oglaševalskih partnerjev.
• Z vašo privolitvijo, ki jo lahko kadar koli umaknete.

Razvijanje novih storitev in funkcij: Podatke obdelujemo za razvijanje novih funkcij, uporabnih za izdajatelje, oglaševalce in oglaševalske partnerje.

Primer:

• Analiziramo in izvajamo preizkuse na podlagi podatkov, ki jih prejmemo, ko je prikazan oglas, na primer s preizkušanjem novih oblik ali kontrolnikov oglasov, na podlagi tega, kako naši oglaševalski partnerji uporabljajo orodja za prikazno oglaševanje, ali na podlagi tehničnih težav, ki jih imajo naši oglaševalski partnerji z orodji za prikazno oglaševanje. Z uporabo teh podatkov lahko analiziramo, katere oblike oglasov so bolj iskane ali povzročajo tehnične težave, in posledično razvijemo nove funkcije za izdajatelje in oglaševalske partnerje (kot so nove oblike oglasov ali novi nadzorni mehanizmi, ki so na voljo izdajateljem ali oglaševalskim partnerjem).

Za ta namen:

• Podatke zbiramo, shranjujemo, kombiniramo, združujemo in analiziramo (tudi z uporabo avtomatiziranih in ročnih postopkov).
• Te podatke uporabljamo za razvoj novih storitev in funkcij.

Ujemanje piškotkov lahko uporabljamo za razvoj novih storitev in funkcij.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, uporabljeni za »ujemanje piškotkov«

Pravna podlaga bo odvisna od spletnega okolja, ki ga obiskujete, vendar bo ena od naslednjih:

• Kjer je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in oglaševalskih partnerjev pri razvoju novih izdelkov in funkcij, ki so uporabni za izdajatelje, oglaševalce in oglaševalske partnerje.
• Z vašo privolitvijo, ki jo lahko kadar koli umaknete.

Prilagajanje orodij za prikazno oglaševanje, vključno z zagotavljanjem priporočil izdajateljem, oglaševalcem in oglaševalskim partnerjem. Podatke obdelujemo za prilagajanje nekaterih funkcij v orodjih za prikazno oglaševanje, ki jih uporabljajo izdajatelji, oglaševalci in oglaševalski partnerji.

Primer:

• Za optimiziranje vrst zahtev za ponudbe za mesta oglasov, ki se pošiljajo oglaševalskim partnerjem, analiziramo podatke, prejete ob prikazovanju oglasov, in jih uporabimo za ustvarjanje prilagojenih funkcij.
• Izdajateljem zagotavljamo prilagojene vpoglede in priporočila za optimizacijo uspešnosti oglasov na podlagi naše analize podatkov, prejetih ob prikazovanju oglasov.

To storimo s temi pristopi:

• Podatke zbiramo, shranjujemo, združujemo, kombiniramo in analiziramo (tudi z uporabo ročnih in avtomatiziranih postopkov).
• Te podatke uporabljamo za usposabljanje modelov strojnega učenja, ki nam omogočajo prilagajanje funkcij v orodjih za prikazno oglaševanje za izdajatelje, oglaševalce in oglaševalske partnerje.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa

Kadar je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in oglaševalskih partnerjev pri prilagajanju orodij za prikazno oglaševanje, da izdajateljem, oglaševalcem in oglaševalskim partnerjem zagotovimo boljšo izkušnjo.

Komuniciranje z izdajatelji, oglaševalskimi partnerji, oglaševalci in javnostjo: Podatke, ki jih obdelujemo pri zagotavljanju orodij za prikazno oglaševanje, uporabljamo kot temelj za trženjske oglaševalske akcije, namenjene izdajateljem, oglaševalcem in oglaševalskim partnerjem, ter za obveščanje o komunikacijskih strategijah glede prihajajočih sprememb izdelkov.

Primer:

• Podatke, ki jih prejmemo ob prikazu oglasa, uporabljamo za obveščanje oglaševalskih partnerjev o količini razpoložljivih mest oglasov v spletnih okoljih izdajateljev.
• Te podatke uporabljamo za obveščanje izdajateljev o tem, kako lahko optimizirajo prihodek od uporabe orodij za prikazno oglaševanje.

Za ta namen:

• Podatke zbiramo, shranjujemo, združujemo, kombiniramo in analiziramo (tudi z uporabo avtomatiziranih in ročnih postopkov).

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa

Kadar je to potrebno za naše zakonite interese pri trženju, da izdajatelje, oglaševalce in oglaševalske partnerje obvestimo o svojih storitvah.

Zaščita Googla, naših uporabnikov in javnosti: Podatke uporabljamo za izboljšanje varnosti in zanesljivosti orodij za prikazno oglaševanje. To vključuje odkrivanje in preprečevanje prevar, zlorab, varnostnih tveganj in tehničnih težav, ki bi lahko škodovali Googlu, našim uporabnikom ali javnosti, ter odzivanje nanje.

Primer:

• Zbiramo in analiziramo naslove IP, piškotke in druge podatke za zaščito pred zlorabami, do katerih lahko pride v orodjih za prikazno oglaševanje. Te zlorabe imajo lahko mnogo oblik, kot je kraja denarja oglaševalcem z boti z goljufivim klikanjem oglasov.
• Podatke uporabljamo za odkrivanje, preprečevanje ali drugačno odpravljanje neskladnosti z Googlovimi pravilniki in/ali veljavno zakonodajo. To vključuje pomoč pri odkrivanju in odpravljanju težav, kot so neželena vsebina, zlonamerna programska oprema in nezakonita vsebina.

Za ta namen:

• Podatke zbiramo, shranjujemo in analiziramo (tudi z uporabo ročnih in avtomatiziranih postopkov), na primer za iskanje zlonamerne programske opreme.
• Podatke razkrivamo oglaševalskim partnerjem, ki ščitijo pred prevarami in zlorabami, državnim organom in zunanjim svetovalcem (na primer zunanjim pravnim svetovalcem).

Ujemanje piškotkov lahko uporabljamo za odkrivanje in preprečevanje prevar z oglasi ter odzivanje nanje. Primer: Zaznavanje neveljavnega prometa.

• Podatki, ki jih Google prejme, ko izdajatelj zahteva oglase (»podatki o zahtevah za oglase«)
• Podatki, razkriti oglaševalskim partnerjem v zahtevi za ponudbo (»podatki zahteve za ponudbo«)
• Podatki, ki jih prejmemo od oglaševalskih partnerjev, ko oddajo ponudbo za oglasni prostor
• Podatki, ki jih Google prejme ob prikazu oglasa
• Podatki, uporabljeni za »ujemanje piškotkov«

Pravna podlaga bo ena od naslednjih:

• Kadar je to potrebno za zakonite interese Googla, izdajateljev, oglaševalcev in naših oglaševalskih partnerjev ter javnosti, za:
  • odkrivanje, preprečevanje ali drugačno obravnavanje prevar, zlorab in varnostnih ali tehničnih težav v naših storitvah;
  • zaščito pred kršitvijo pravic, lastnine ali varnosti Googla, njegovih uporabnikov ali javnosti, kot to zahteva ali dovoljuje zakonodaja, vključno z razkrivanjem podatkov državnim organom;
  • uveljavljanje zakonitih zahtevkov, vključno s preiskavo morebitnih kršitev veljavnih pogojev storitve.
• Kadar imamo zakonsko obveznost, da to storimo.