Så använder Google dina uppgifter för displayannonsering på partnerwebbplatser, i appar och i andra tjänster i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES), Schweiz och Förenade kungariket

För att visa annonser. Vi behandlar din information så att vi vet vart vi ska skicka annonser som visas med verktygen för displayannonsering. Till exempel behandlar vi din IP-adress för att skicka annonser till webbsidan du läser på din enhet. Vi använder även information om annonsutrymmet för att se till att annonsen vi visar är lämplig (till exempel för att se till att den har rätt storlek för att passa i annonsutrymmet på sidan).

• Data vi använder för att visa annonser 

När så krävs på grund av Googles, utgivares, annonsörers och/eller annonseringspartners berättigade intressen av att tillhandahålla annonseringstjänster som visar annonser (när annonser är anpassade förlitar vi oss på ditt samtycke till sådan anpassning, och du har rätt att återkalla ditt samtycke när som helst).

För att välja annonser som du kommer att se (oavsett om annonsen är anpassad för dig eller inte). Vi behandlar data för att avgöra vilka typer av annonser du ser och vilka annonseringspartners som är kvalificerade att ta emot viss data. Vilken data som samlas in och lämnas ut beror på vilka behörigheter du ger, till exempel i samtyckesbannern som visas när du besöker utgivarens egendom och i dina annonsinställningar.

Annonser visas utifrån faktorer som tid på dygnet, ämnet på egendomen du besöker eller din ungefärliga plats. Till exempel kanske du ser en restaurangannons om dagens lunch eftersom du läser en blogg om lunchrecept. Eller så kanske du ser en annons för ett takläggningsföretag eftersom du läser en artikel om husreparationer.

Vi behandlar data för att begränsa antalet gånger du ser samma annons.

Beroende på vilka behörigheter du ger samlar vi in data från annonsbegäran och lämnar ut data från budbegäran till våra annonseringspartners, som använder den för att avgöra om de vill lägga ett bud på en annonsplats på utgivarens egendom. Om en eller flera av våra annonseringspartners bestämmer sig för att lägga ett bud på den relevanta annonsplatsen behandlar Google den data vi får från dem för att fastställa det vinnande budet och visa den relevanta annonsen på utgivarens egendom.

Matchning av cookies kan användas för att välja vilka annonser du ser. Till exempel för att begränsa antalet gånger du ser samma annons.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som används för matchning av cookies.

Den rättsliga grunden beror på vilken egendom du besöker, men är någon av följande:

• När så krävs på grund av Googles, utgivares, annonsörers och/eller annonseringspartners berättigadeintressen att välja annonser när de tillhandahåller annonseringstjänster (när annonser är anpassade förlitar vi oss på ditt samtycke till sådan anpassning).
• Med ditt samtycke, som du har rätt att återkalla när som helst.

För att anpassa annonser. Om du har gett ditt samtycke använder vi data för att visa anpassade annonser på utgivares egendomar. Annonser kan anpassas utifrån dina härledda intressen. Dessa härledningar görs utifrån dina tidigare interaktioner med egendomar som var kopplade till samma identifierare för din webbläsare eller enhet (till exempel cookies eller annonserings-id:n för enheter) eller annan information som tillhandahålls av utgivare, annonseringspartners eller annonsörer (till exempel identifierare och signaler som tillhandahålls av utgivare).

Vi behandlar data för att fastställa vilka typer av annonser du ser och vilka annonseringspartners som är berättigade att ta emot data för annonsanpassning. Vilken data som samlas in och lämnas ut beror på vilka behörigheter du ger, till exempel i samtyckesbannern som visas när du besöker egendomen och i dina annonsinställningar.

När vi visar anpassade annonser samlar vi in data från annonsbegäranden och lämnar ut data från budbegäranden till våra annonseringspartners. De använder denna data för att avgöra om och hur de ska lägga bud på annonsutrymmet i utgivarens egendom, inklusive om de ska välja en anpassad annons. Om en eller flera av våra annonseringspartners väljer att lägga ett bud på den relevanta annonsplatsen, behandlar Google denna information för att fastställa det vinnande budet och visa den relevanta annonsen på utgivarens webbplats.

Annonseringspartners kan använda den data de samlar in för att skapa en annonsprofil om dig och visa dig anpassade annonser. Om du till exempel besökte en egendom och tittade på röda skor, kan en annonseringspartners profil registrera att du är intresserad av röda träningsskor. Om annonseringspartnern arbetar för en annonsör som säljer röda träningsskor kan de välja att visa dig en anpassad annons för röda träningsskor när du besöker en annan egendom.

Matchning av cookies och information som nås via programutvecklingsgränssnitt (API:er) som stöds av din enhet kan användas för att visa anpassade annonser för dig.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som används för matchning av cookies

Med ditt samtycke, som du har rätt att återkalla när som helst.

Mäta hur effektiva annonser är. Vi använder data för analys och mätning för att förstå hur verktygen för displayannonsering används. Till exempel mäter vi resultatet av annonser som placeras via verktygen för displayannonsering, bland annat genom att analysera resultatet av olika typer av annonsformat. Detta inkluderar insamling och analys av mätvärden som synlighet (om en annons som visas på en sida är synlig för dig), klickfrekvenser (hur ofta folk klickar på en annons) eller konverteringar (till exempel om du köpte den produkt eller tjänst som annonserades). Dessa mätvärden kan hjälpa utgivare, annonsörer och annonseringspartners att förstå hur annonserna presterar. Dessa mätvärden hjälper annonsörer, annonseringspartners och utgivare att förbättra kampanjresultatet med hjälp av automatiserade och manuella optimeringar. De används också för fakturerings- och betalningsändamål.

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar, sammanställer, analyserar och kombinerar data och kan yppa data för våra annonseringspartners i detta syfte.

Vi samlar in identifierare från din enhet och delar dem med utgivare för att hjälpa dem att förstå effektiviteten hos de annonser de visar på sina webbplatser. Detta gör det möjligt för utgivare att mer effektivt analysera och optimera resultaten av sina annonsplatser.

Matchning av cookies och information som nås via programutvecklingsgränssnitt (API:er) som stöds av din enhet kan användas för att mäta annonsers effektivitet.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som används för matchning av cookies.

Den rättsliga grunden beror på vilken egendom du besöker, men är någon av följande:

• När så krävs på grund av Googles, utgivares, annonsörers och/eller våra annonseringspartners berättigade intressen av att förstå hur människor använder verktygen för displayannonsering och för att säkerställa och förbättra resultatet av verktygen för displayannonsering.
• Med ditt samtycke, som du har rätt att återkalla när som helst.

Tillhandahålla, underhålla och förbättra verktygen för displayannonsering för utgivare, annonseringspartners och annonsörer och förstå hur verktygen för displayannonsering används. Vi använder data för att säkerställa att våra verktyg för displayannonsering fungerar korrekt och för att tillhandahålla tjänster som uppfyller behoven hos utgivare, annonsörer och annonseringspartners som använder dessa verktyg.

Exempel:

• Vi tillhandahåller rapporterings- och prognosverktyg och API-integreringar som visar sammanställd och icke-sammanställd data åt utgivare och annonseringspartners för att 
  • hjälpa dem att förstå hur begäranden och annonser presterar och felsöka potentiella problem
  • göra det möjligt för dem att uppskatta antalet möjligheter till annonsvisningar som kan bli tillgängliga i framtiden och optimera budintegreringar.
• Beroende på utgivarinställningarna i verktygen för displayannonsering lämnar vi ut data på händelsenivå till utgivare. Data på händelsenivå är icke sammanställd data från annonsbegäranden och data som tas emot när en annons visas på en utgivares egendom. Utgivare får endast data på händelsenivå som är relaterad till förfrågningar från deras egendomar och annonser som visas på deras egendomar. Data på händelsenivå gör det möjligt för utgivare att analysera och optimera resultaten av sina annonsplatser på ett effektivare sätt.
• Vi använder data som inhämtas när en annons visas för att fakturera våra annonseringspartners och överföra betalningar till våra utgivare.
• Vi samlar in ett urval av data från budbegäranden och delar urvalet med annonseringspartners så att de kan felsöka problem som kan uppstå i verktygen för displayannonsering.

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar, aggregerar, kombinerar och analyserar data (inklusive med hjälp av automatiserade och manuella tekniker).
• Vi lämnar ut information till utgivare och våra annonseringspartners i detta syfte (inklusive data på händelsenivå till utgivare). Vi tillämpar lämpliga säkerhetsåtgärder som skyddar din integritet, till exempel genom att redigera identifierare (beroende på användarens integritetsinställningar eller rättskipningsområde) och använda krypteringstekniker.

Matchning av cookies kan användas för att förbättra verktygen för displayannonsering för utgivare, annonseringspartners och annonsörer.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som Google lämnar ut till utgivare om annonstransaktioner.
• Data som lämnas ut till annonseringspartners om auktionsresultat.
• Data som används för matchning av cookies.

Den rättsliga grunden beror på vilken egendom du besöker, men är någon av följande:

• När så krävs på grund av Googles, utgivares, annonsörers och våra annonseringspartners berättigadeintressen att 
  • tillhandahålla, underhålla och förbättra verktygen för displayannonsering för att möta behoven hos utgivare, annonsörer och våra annonseringspartners
  • bedriva forskning som förbättrar verktygen för displayannonsering och är till nytta för allmänheten
  • uppfylla våra skyldigheter gentemot utgivare, annonsörer och annonseringspartners.
• Med ditt samtycke, som du har rätt att återkalla när som helst.

Utveckla nya tjänster och funktioner. Vi behandlar data för att utveckla nya funktioner som är användbara för utgivare, annonsörer och annonseringspartners.

Exempel:

• Vi analyserar och genomför experiment med den data vi får när en annons visas, till exempel genom att testa nya annonsformat eller kontroller, baserat på hur våra annonseringspartners använder verktygen för displayannonsering eller baserat på tekniska problem som våra annonseringspartners upplever med verktygen för displayannonsering. Med hjälp av denna data kan vi analysera vilka annonsformat som är mer efterfrågade eller orsakar tekniska problem och utveckla nya funktioner för utgivare och annonseringspartners (till exempel nya annonsformat eller nya kontroller som är tillgängliga för utgivare eller annonseringspartners).

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar, kombinerar, sammanställer och analyserar data (inklusive med hjälp av automatiska och manuella tekniker).
• Vi använder dessa data för att utveckla nya tjänster och funktioner.

Matchning av cookies kan användas för att utveckla nya tjänster och funktioner.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som används för matchning av cookies.

Den rättsliga grunden beror på vilken egendom du besöker, men är någon av följande:

• När så krävs på grund av Googles, utgivares, annonsörers och våra annonseringspartners berättigadeintressen av att utveckla nya produkter och funktioner som är användbara för utgivare, annonsörer och annonseringspartners.
• Med ditt samtycke, som du kan återkalla när som helst.

Anpassa verktygen för displayannonsering, bland annat genom att ge rekommendationer till utgivare, annonsörer och annonseringspartners. Vi behandlar data för att anpassa vissa funktioner i de verktyg för displayannonsering som utgivare, annonsörer och annonseringspartners använder.

Exempel:

• Vi analyserar data som vi får när annonser visas för att optimera vilka typer av annonsplatsbudförfrågningar som skickas till annonseringspartners och använder den för att skapa anpassade funktioner.
• Vi ger utgivare anpassade insikter och rekommendationer om hur de kan optimera annonsresultatet utifrån vår analys av data som vi får när annonser visas.

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar, aggregerar, kombinerar och analyserar data (inklusive med hjälp av manuella och automatiserade tekniker).
• Vi använder denna data för att träna maskininlärningsmodeller som gör att vi kan anpassa funktioner i verktygen för displayannonsering för utgivare, annonsörer och annonseringspartners.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.

När så krävs för Googles, utgivares, annonsörers och annonseringspartners berättigadeintressen av att anpassa verktygen för displayannonsering för att ge utgivare, annonsörer och annonseringspartners en bättre upplevelse.

Kommunicera med utgivare, annonseringspartners, annonsörer och allmänheten. Vi använder den data vi behandlar när vi tillhandahåller verktygen för displayannonsering för att informera om marknadsföringskampanjer riktade till utgivare, annonsörer och annonseringspartners och för att informera om kommunikationsstrategier om kommande produktändringar.

Exempel:

• Vi använder den data vi får när en annons visas för att informera våra annonseringspartners om antalet tillgängliga annonsplatser hos utgivarna.
• Vi använder denna data för att informera utgivare om hur de kan optimera intäkterna från att använda verktygen för displayannonsering.

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar, aggregerar, kombinerar och analyserar data (inklusive med hjälp av automatiserade och manuella tekniker).

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.

När så krävs för vårt berättigade intresse av att marknadsföra våra tjänster till utgivare, annonsörer och annonseringspartners.

Skydda Google, våra användare och allmänheten. Vi använder data för att förbättra säkerheten och tillförlitligheten hos verktygen för displayannonsering. Det omfattar att upptäcka, förhindra och åtgärda bedrägerier, otillåten användning, säkerhetsrisker och tekniska problem som kan skada Google, våra användare eller allmänheten.

Exempel:

• Vi samlar in och analyserar IP-adresser, cookies och annan information för att skydda mot otillåten användning som kan förekomma i verktygen för displayannonsering. Otillåten användning tar sig många uttryck, till exempel att botar stjäl pengar från annonsörer genom att klicka på annonser på ett bedrägligt sätt.
• Vi använder data för att upptäcka, förhindra eller på annat sätt åtgärda bristande efterlevnad av Googles policyer och/eller tillämplig lag. Det kan hjälpa oss att upptäcka och åtgärda problem som spam, skadlig kod och olagligt innehåll.

För att åstadkomma detta gör vi följande:

• Vi samlar in, lagrar och analyserar data (inklusive med hjälp av manuella och automatiska tekniker), till exempel skanning efter skadlig kod.
• Vi lämnar ut data till annonseringspartners som skyddar mot bedrägeri och otillåten användning, till myndigheter och till våra externa rådgivare (till exempel externa juridiska biträden).

Matchning av cookies kan användas för att upptäcka, förebygga och åtgärda annonsbedrägerier. Till exempel för att identifiera ogiltig trafik.

• Data som Google tar emot när en utgivare begär annonser (”data från annonsbegäran”)
• Data som lämnas ut till annonseringspartners i budbegäran (”data från budbegäran”)
• Data som tas emot från våra annonseringspartners när de lämnar ett bud på annonsutrymme
• Data som Google tar emot när en annons visas.
• Data som används för matchning av cookies.

Den rättsliga grunden är någon av följande:

• När så krävs på grund av berättigade intressen hos Google, utgivare, annonsörer och våra annonseringspartners samt allmänheten av att
  • upptäcka, förhindra eller på annat vis åtgärda bedrägerier och otillåten användning samt säkerhets- eller teknikproblem som rör våra tjänster
  • skydda Googles, våra användares eller allmänhetens rättigheter, egendom och säkerhet i enlighet med vad som krävs eller tillåts enligt lag, däribland genom utlämnandeav information till statliga myndigheter
  • verkställa juridiska anspråk, inklusive utredning av eventuella överträdelser av gällande användarvillkor.
• När vi har en rättslig förpliktelse att göra det.