Verwendung Ihrer Daten durch Google für Displaywerbung auf Websites, in Apps und in anderen Diensten von Partnern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), in der Schweiz und im Vereinigten Königreich

Auslieferung von Anzeigen: Wir verarbeiten Ihre Daten, um zu entscheiden, wo Anzeigen präsentiert werden sollen, die mit den Tools für Displaywerbung ausgeliefert werden. So verarbeiten wir beispielsweise Ihre IP-Adresse, um Anzeigen an die Webseite zu senden, die Sie sich gerade auf Ihrem Gerät ansehen. Außerdem verwenden wir Informationen zur Anzeigenfläche, um sicherzustellen, dass die ausgelieferte Anzeige geeignet ist und z. B. die richtige Größe für die jeweilige Anzeigenfläche hat.

• Daten, die wir zum Ausliefern von Anzeigen verwenden

Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und/oder Werbepartnern bei der Bereitstellung von Werbediensten, bei denen Anzeigen ausgeliefert werden, erforderlich ist (wenn Anzeigen personalisiert sind, stützen wir uns für diese Personalisierung auf Ihre Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können).

Auswahl der Anzeigen, die Sie sehen (unabhängig davon, ob die Anzeige für Sie personalisiert ist): Wir verarbeiten Daten, um zu entscheiden, welche Arten von Anzeigen Ihnen präsentiert werden und welche Werbepartner berechtigt sind, bestimmte Daten zu erhalten. Welche Daten erhoben und offengelegt werden, hängt von den Berechtigungen ab, die Sie erteilen, z. B. im Einwilligungsbanner, das Sie beim Besuch der Property des Publishers sehen, und in den Einstellungen für Werbung.

Anzeigen werden Ihnen anhand von Faktoren wie der Tageszeit, dem Thema der besuchten Property oder Ihrem ungefähren Standort präsentiert. So kann es z. B. sein, dass Sie die Anzeige eines Restaurants mit Mittagsangeboten sehen, weil Sie gerade einen Blog mit Mittagsrezepten lesen. Oder Sie sehen eine Anzeige eines Dachdeckerbetriebs, weil Sie einen Artikel über Hausreparaturen lesen.

Wir verarbeiten Daten, um zu begrenzen, wie oft Sie dieselbe Anzeige sehen.

Je nach den von Ihnen erteilten Berechtigungen erheben wir Daten zu Anzeigenanfragen und legen unseren Werbepartnern Daten zu Gebotsanfragen offen. Diese verwenden die Daten, um zu entscheiden, ob sie ein Gebot für eine Anzeigenfläche auf der Property des Publishers abgeben möchten. Wenn ein oder mehrere Werbepartner ein Gebot für eine Anzeigenfläche abgeben, verarbeitet Google die von ihnen erhaltenen Daten, um das erfolgreiche Gebot zu ermitteln und die jeweilige Anzeige auf der Property des Publishers zu präsentieren.

Der Cookie-Abgleich kann verwendet werden, um die Anzeigen auszuwählen, die Sie sehen. Mit dem Cookie-Abgleich kann z. B. begrenzt werden, wie oft Sie dieselbe Anzeige sehen.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Die rechtliche Grundlage hängt von der Property ab, die Sie besuchen, ist aber eine der folgenden:

• Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und/oder Werbepartnern bei der Auswahl von Anzeigen bei der Bereitstellung von Werbediensten erforderlich ist (wenn Anzeigen personalisiert sind, stützen wir uns für diese Personalisierung auf Ihre Einwilligung).
• Mit Ihrer Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können.

Personalisierung von Werbung: Sofern Sie Ihre Einwilligung erteilt haben, verwenden wir Daten, um personalisierte Werbung auf Publisher-Properties zu präsentieren. Werbung kann basierend auf Ihren abgeleiteten Interessen personalisiert werden. Diese werden aus Ihren früheren Interaktionen mit Properties abgeleitet, die mit denselben Kennungen für Ihren Browser oder Ihr Gerät verknüpft sind (z. B. Cookies oder Werbe-IDs für Geräte), oder aus anderen Informationen, die von Publishern, Werbepartnern oder Werbetreibenden bereitgestellt werden (z. B. von Publishern bereitgestellte Kennungen und Signale).

Wir verarbeiten Daten, um zu entscheiden, welche Arten von Anzeigen Ihnen präsentiert werden und welche Werbepartner berechtigt sind, Daten für die Personalisierung von Werbung zu erhalten. Welche Daten erhoben und offengelegt werden, hängt von den Berechtigungen ab, die Sie erteilen, z. B. im Einwilligungsbanner, das Sie beim Besuch der Property sehen, und in den Einstellungen für Werbung.

Wenn wir personalisierte Anzeigen ausliefern, erheben wir Daten zu Anzeigenanfragen und legen unseren Werbepartnern Daten zu Gebotsanfragen offen. Diese verwenden die Daten, um zu entscheiden, ob und wie sie für die Anzeigenfläche auf der Property des Publishers bieten, einschließlich der Auswahl einer personalisierten Anzeige. Wenn ein oder mehrere Werbepartner ein Gebot für eine Anzeigenfläche abgeben, verarbeitet Google die entsprechenden Daten, um das erfolgreiche Gebot zu ermitteln und die jeweilige Anzeige auf der Property des Publishers zu präsentieren.

Werbepartner können die erhobenen Daten verwenden, um ein Werbeprofil zu Ihnen zu erstellen und Ihnen personalisierte Werbung zu präsentieren. Wenn Sie beispielsweise eine Property besucht und sich dort rote Schuhe angesehen haben, könnte in diesem Profil festgehalten werden, dass Sie an roten Sportschuhen interessiert sind. Wenn der Werbepartner für einen Werbetreibenden arbeitet, der rote Sportschuhe verkauft, könnte er Ihnen auf einer anderen Property eine personalisierte Anzeige für rote Sportschuhe präsentieren.

Der Cookie-Abgleich und Informationen, die über von Ihrem Gerät unterstützte APIs abgerufen werden, können verwendet werden, um Ihnen personalisierte Werbung zu präsentieren.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Mit Ihrer Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können.

Messung der Effektivität von Anzeigen: Wir nutzen die Daten zur Analyse und Messung, um nachzuvollziehen, wie die Tools für Displaywerbung verwendet werden. Wir messen beispielsweise die Leistung von Anzeigen, die über die Tools für Displaywerbung platziert werden. Dazu wird u. a. die Leistung verschiedener Anzeigenformate analysiert. Das umfasst das Erheben und Analysieren von Messwerten wie Sichtbarkeit (ob eine auf einer Seite präsentierte Anzeige für Sie sichtbar ist), Klickraten (wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken) oder Conversions (z. B. ob Sie das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung gekauft haben). Diese Messwerte können Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern helfen, die Leistung von Anzeigen nachzuvollziehen, und sie helfen ihnen, die Kampagnenleistung mithilfe von automatisierten und manuellen Optimierungen zu verbessern. Sie werden auch für Abrechnungs- und Zahlungszwecke verwendet.

Dazu

• erheben, speichern, aggregieren, analysieren und kombinieren wir Daten und legen sie zu diesem Zweck möglicherweise unseren Werbepartnern offen.

Wir erheben Kennungen von Ihrem Gerät und geben sie an Publisher weiter, damit diese die Effektivität der Anzeigen auf ihren Properties besser verstehen können. Dadurch können Publisher die Leistung ihrer Anzeigenflächen effektiver analysieren und optimieren.

Der Cookie-Abgleich und Informationen, die über von Ihrem Gerät unterstützte APIs abgerufen werden, können verwendet werden, um die Effektivität von Anzeigen zu messen.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Die rechtliche Grundlage hängt von der Property ab, die Sie besuchen, ist aber eine der folgenden:

• Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und/oder den Werbepartnern von Google erforderlich ist, um nachzuvollziehen, wie die Tools für Displaywerbung verwendet werden, und um die Leistung dieser Tools sicherzustellen und zu verbessern.
• Mit Ihrer Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können.

Bereitstellung, Pflege und Verbesserung der Tools für Displaywerbung für Publisher, Werbepartner und Werbetreibende sowie Analyse der Nutzung der Tools für Displaywerbung: Wir verwenden Daten, um sicherzustellen, dass unsere Tools für Displaywerbung ordnungsgemäß funktionieren, und um Dienste bereitzustellen, die den Anforderungen von Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern entsprechen, die diese Tools nutzen.

Beispiele:

• Wir stellen Publishern und Werbepartnern Berichts- und Prognosetools sowie API-Integrationen zur Verfügung, über die aggregierte und nicht-aggregierte Daten offengelegt werden, damit sie
  • die Leistung von Anfragen und Anzeigen besser nachvollziehen und potenzielle Probleme beheben können.
  • die Anzahl möglicher zukünftiger Anzeigenimpressionen schätzen und Gebotsintegrationen optimieren können.
• Abhängig von den Publisher-Einstellungen in den Tools für Displaywerbung legen wir Publishern Daten auf Ereignisebene offen. Daten auf Ereignisebene sind nicht-aggregierte Daten zu Anzeigenanfragen sowie Daten, die erhoben werden, wenn eine Anzeige auf der Property eines Publishers ausgeliefert wird. Publisher erhalten nur Daten auf Ereignisebene, die sich auf Anfragen aus ihren Properties und auf Anzeigen beziehen, die auf ihren Properties ausgeliefert werden. Mit Daten auf Ereignisebene können Publisher die Leistung ihrer Anzeigenflächen effektiver analysieren und optimieren.
• Wir verwenden Daten, die beim Ausliefern einer Anzeige erhoben werden, um unseren Werbepartnern Rechnungen zu stellen und Zahlungen an unsere Publisher zu leisten.
• Wir erheben eine Stichprobe von Gebotsanfragedaten und geben sie an Werbepartner weiter, damit diese Probleme und Fehler, die in den Tools für Displaywerbung auftreten können, beheben können.

Dazu

• erheben, speichern, aggregieren, kombinieren und analysieren wir Daten (auch mithilfe automatisierter und manueller Verfahren).
• legen wir Informationen zu diesem Zweck Publishern und unseren Werbepartnern offen, einschließlich Daten auf Ereignisebene gegenüber Publishern. Wir wenden geeignete Maßnahmen zum Schutz Ihrer Privatsphäre an, z. B. durch das Unkenntlichmachen von Kennungen (je nach Datenschutzeinstellungen des Nutzers oder Rechtsordnung) und die Verwendung von Verschlüsselungsverfahren.

Der Cookie-Abgleich kann verwendet werden, um die Tools für Displaywerbung für Publisher, Werbepartner und Werbetreibende zu verbessern.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Publishern von Google offengelegte Daten zu Anzeigentransaktionen
• Daten zum Auktionsergebnis, die Werbepartnern offengelegt werden
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Die rechtliche Grundlage hängt von der Property ab, die Sie besuchen, ist aber eine der folgenden:

• Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und unseren Werbepartnern erforderlich ist, um
  • die Tools für Displaywerbung bereitzustellen, zu pflegen und zu verbessern, um den Anforderungen von Publishern, Werbetreibenden und unseren Werbepartnern gerecht zu werden;
  • Forschung durchzuführen, mit der die Tools für Displaywerbung verbessert werden und die für die Öffentlichkeit von Vorteil ist; und
  • unseren Verpflichtungen gegenüber Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern nachzukommen.
• Mit Ihrer Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können.

Entwicklung neuer Dienste und Funktionen: Wir verarbeiten Daten, um neue Funktionen zu entwickeln, die für Publisher, Werbetreibende und Werbepartner nützlich sind.

Beispiele:

• Wir analys die Daten, die wir erhalten, wenn eine Anzeige ausgeliefert wird, und führen damit Tests durch, etwa für neue Anzeigenformate oder Steuerungsmöglichkeiten. Dies geschieht auf Grundlage der Nutzung der Tools für Displaywerbung durch unsere Werbepartner oder aufgrund technischer Probleme, die unsere Werbepartner mit den Tools für Displaywerbung haben. Anhand dieser Daten können wir analysieren, welche Anzeigenformate stärker nachgefragt sind oder technische Probleme verursachen. Außerdem können wir so neue Funktionen für Publisher und Werbepartner entwickeln, z. B. neue Anzeigenformate oder neue Steuerungsmöglichkeiten für Publisher oder Werbepartner.

Dazu

• erheben, speichern, kombinieren, aggregieren und analysieren wir Daten (auch mithilfe automatisierter und manueller Verfahren).
• verwenden wir diese Daten, um neue Dienste und Funktionen zu entwickeln.

Der Cookie-Abgleich kann zur Entwicklung neuer Dienste und Funktionen verwendet werden.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Die rechtliche Grundlage hängt von der Property ab, die Sie besuchen, ist aber eine der folgenden:

• Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern erforderlich ist, um neue Produkte und Funktionen zu entwickeln, die für Publisher, Werbetreibende und Werbepartner nützlich sind.
• Mit Ihrer Einwilligung, die Sie jederzeit widerrufen können.

Personalisierung der Tools für Displaywerbung, u. a. durch Empfehlungen für Publisher, Werbetreibende und Werbepartner: Wir verarbeiten Daten, um bestimmte Funktionen in den Tools für Displaywerbung anzupassen, die von Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern verwendet werden.

Beispiele:

• Um die Arten von Gebotsanfragen für Anzeigenflächen zu optimieren, die an Werbepartner gesendet werden, analysieren wir Daten, die beim Ausliefern von Anzeigen erhoben werden, und verwenden sie, um individuell angepasste Funktionen zu entwickeln.
• Wir stellen Publishern benutzerdefinierte Statistiken und Empfehlungen zur Verfügung, wie sie die Anzeigenleistung optimieren können. Diese basieren auf unserer Analyse der Daten, die wir erhalten, wenn Anzeigen ausgeliefert werden.

Dazu

• erheben, speichern, aggregieren, kombinieren und analysieren wir Daten (auch mithilfe automatisierter und manueller Verfahren).
• verwenden wir diese Daten, um Modelle für maschinelles Lernen zu trainieren, mit denen wir Funktionen in den Tools für Displaywerbung für Publisher, Werbetreibende und Werbepartner anpassen können.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält

Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern erforderlich ist, um die Tools für Displaywerbung anzupassen, um Publishern, Werbetreibenden und Werbepartnern eine bessere Nutzererfahrung zu bieten.

Kommunikation mit Publishern, Werbepartnern, Werbetreibenden und der Öffentlichkeit: Wir verwenden die Daten, die wir bei der Bereitstellung der Tools für Displaywerbung verarbeiten, für Marketingkampagnen für Publisher, Werbetreibende und Werbepartner sowie für Kommunikationsstrategien zu anstehenden Produktänderungen.

Beispiele:

• Wir verwenden die Daten, die wir erhalten, wenn eine Anzeige ausgeliefert wird, um unsere Werbepartner über die Anzahl der verfügbaren Anzeigenflächen auf den Properties von Publishern zu informieren.
• Wir verwenden diese Daten, um Publisher zu informieren, wie sie den Umsatz bei der Nutzung der Tools für Displaywerbung optimieren können.

Dazu

• erheben, speichern, aggregieren, kombinieren und analysieren wir Daten (auch mithilfe automatisierter und manueller Verfahren).

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält

Soweit dies zur Wahrung unserer berechtigten Interessen im Bereich Marketing erforderlich ist, um Publisher, Werbetreibende und Werbepartner über unsere Dienste zu informieren.

Schutz von Google, der Nutzer von Google und der Öffentlichkeit: Wir verwenden Daten, um die Sicherheit und Zuverlässigkeit der Tools für Displaywerbung zu verbessern. Dazu zählen das Erkennen, Verhindern und Bekämpfen von Betrug, Missbrauch, Sicherheitsrisiken und technischen Problemen, die Google, seinen Nutzern oder der Öffentlichkeit schaden könnten.

Beispiele:

• Wir erheben und analysieren IP-Adressen, Cookies und andere Informationen, um vor Missbrauch bei der Nutzung der Tools für Displaywerbung zu schützen. Dieser Missbrauch kann viele verschiedene Formen annehmen, etwa kann Werbetreibenden durch betrügerisches Klicken auf Werbung durch Bots Geld gestohlen werden.
• Wir verwenden Daten, um Verstöße gegen die Richtlinien von Google und/oder anwendbares Recht zu erkennen, zu verhindern oder anderweitig dagegen vorzugehen. Dazu gehört auch, Probleme wie Spam, Malware und illegale Inhalte zu erkennen und zu beheben.

Dazu

• erheben, speichern und analysieren wir Daten (auch mithilfe manueller und automatisierter Verfahren wie Malware-Scans).
• legen wir Daten Werbepartnern offen, die vor Betrug und Missbrauch schützen, sowie Behörden und unseren externen Beratern (z. B. externem Rechtsbeistand).

Der Cookie-Abgleich kann verwendet werden, um Werbebetrug zu erkennen, zu verhindern und darauf zu reagieren, z. B. ungültigen Traffic zu erkennen.

• Daten, die Google erhält, wenn ein Publisher Anzeigen anfordert („Anzeigenanfragedaten“)
• Daten, die in der Gebotsanfrage Werbepartnern offengelegt werden („Gebotsanfragedaten“)
• Daten, die wir von unseren Werbepartnern erhalten, wenn sie ein Gebot für eine Werbefläche abgeben
• Daten, die Google beim Ausliefern einer Anzeige erhält
• Für den Cookie-Abgleich verwendete Daten

Die rechtliche Grundlage ist eine der folgenden:

• Soweit dies zur Wahrung der berechtigten Interessen von Google, Publishern, Werbetreibenden, unseren Werbepartnern oder der Öffentlichkeit für folgende Zwecke erforderlich ist:
  • Aufdecken, Verhindern oder anderweitiges Bekämpfen von Betrug, Missbrauch, Sicherheitsmängeln oder technischen Problemen bei unseren Diensten
  • Schutz der Rechte, des Eigentums und der Sicherheit von Google, seiner Nutzer und der Öffentlichkeit vor Schaden, soweit dies gesetzlich zulässig oder erforderlich ist, einschließlich der Offenlegung von Informationen gegenüber Behörden
  • Durchsetzen rechtlicher Forderungen, einschließlich der Untersuchung möglicher Verletzungen anwendbarer Nutzungsbedingungen
• Wenn wir rechtlich dazu verpflichtet sind.